تم إطلاق TikTok Music يوم الأربعاء في أستراليا وسنغافورة والمكسيك لمجموعة صغيرة من المستخدمين.
جاب آرينز | نورفوتو | صور جيتي
متى جو بايدن بعد انضمامها إلى TikTok عشية مباراة Super Bowl الشهر الماضي، اندهشت عالمة السياسة ماجي ماكدونالد مما أسمته الطبيعة “الفوقية” للمنصب الأول للرئيس.
في الفيديو، سخر بايدن من نظرية المؤامرة القائلة بأنه قام بتزوير مباراة السوبر بول – لصالح فريق كانساس سيتي تشيفز – للمساعدة بطريقة ما في جهود إعادة انتخابه.
وقال ماكدونالد، أستاذ العلوم السياسية المساعد في جامعة كنتاكي، عن الرسائل و نغمة فيديو بايدن.
في حين أن ظهور بايدن لأول مرة على تطبيق التواصل الاجتماعي الذي يحظى بشعبية كبيرة جاء بطريقة مرحة، فإن استخدامه لـ TikTok في حملة إعادة انتخابه هذا العام هو في قلب نقاش ساخن في واشنطن العاصمة، حول ما إذا كان يجب أن تكون الخدمة موجودة في الولايات المتحدة. ويُنظر إلى شركة “بايت دانس” الصينية، المملوكة لشركة “بايت دانس” الصينية، على أنها أداة لا تقدر بثمن في محاولة الوصول إلى جماهير الناخبين الشباب المحتملين المنفصلين عن وسائل الإعلام الرئيسية، ووسيلة سهلة للحكومة الصينية للتجسس على المستهلكين الأمريكيين.
أعضاء لجنة اختيار مجلس النواب للحزب الشيوعي الصيني قدم مشروع قانون هذا الأسبوع، سيتطلب ذلك من ByteDance تجريد TikTok أو مواجهة حظر أمريكي، في أعقاب جهود التي لم تؤت ثمارها أبدا. يوم الخميس اللجنة صوتوا 50-0 لإرسال مشروع القانون إلى قاعة مجلس النواب.
بعد وقت قصير من اللجنة تقدم مشروع القانونالنائب تروي بالدرسون (جمهوري عن ولاية أوهايو) مُسَمًّى TikTok “أداة مراقبة يستخدمها الحزب الشيوعي الصيني للتجسس على الأمريكيين وجمع بيانات شخصية للغاية.”
نفى الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، Shou Zi Chew، في جلسات استماع بمجلس الشيوخ أي علاقات بين التطبيق والحزب الشيوعي الصيني. وفي بيان لـ CNBC يوم الخميس، قالت TikTok: “تحاول الحكومة تجريد 170 مليون أمريكي من حقهم الدستوري في حرية التعبير”، وهو عمل “سيضر بملايين الشركات، ويحرم الفنانين من الجمهور، ويدمر سبل عيش الأمريكيين”. عدد لا يحصى من المبدعين في جميع أنحاء البلاد.”
يدلي شو زي تشيو، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok، بشهادته خلال جلسة استماع اللجنة القضائية بمجلس الشيوخ بشأن الاستغلال الجنسي للأطفال عبر الإنترنت، في مبنى الكابيتول الأمريكي، في واشنطن، الولايات المتحدة، في 31 يناير 2024.
ناثان هوارد | رويترز
منذ منشور بايدن الافتتاحي المرح، حصد حساب TikTok لحملته أكثر من 222 ألف متابع وأكثر من 2.4 مليون إعجاب. مع بقاء ثمانية أشهر على الانتخابات العامة واحتمال إعادة المنافسة في انتخابات 2020، يتخلف بايدن بفارق ضئيل عن منافسه الجمهوري دونالد ترمب في معظم استطلاعات الرأي الوطنية فيما يتوقع أن تكون معركة متقاربة حتى النهاية.
وقد ظهر عمر بايدن باعتباره مصدر قلق مستمر في بيانات الاستطلاع، لذلك يقول الخبراء إن التواصل مع الجماهير الأصغر سنا أمر أساسي في محاولة كسب الناخبين الشباب الذين لم يحسموا أمرهم، وتعبئة الدائرة الانتخابية الديمقراطية التقليدية التي يبقى أعضاؤها في بعض الأحيان في منازلهم في يوم الانتخابات.
وقال آرون إيرلز، الرئيس التنفيذي لشركة Activate HQ، المتخصصة في الحملات السياسية: “من المهم حقًا بالنسبة له أن يكون له حضور، وأن يتفاعل مباشرة مع الناخبين، وليس فقط من خلال المبدعين والمؤثرين”. “كان الإقبال في عام 2020 كبيرًا حقًا مع هذا الجمهور الأصغر سنًا، ويشير الجميع إلى أنه ربما يكون هناك إقبال مماثل مع الجمهور الأصغر سنًا مرة أخرى.”
أثناء ال حالة الاتحاد الذي يلقيه ومساء الخميس، نشرت حملة بايدن مقاطع من الخطاب على تيك توك، في إشارة إلى أن الرئيس يخطط للالتزام بالتطبيق على الرغم من المخاوف المتزايدة في واشنطن. لكنها مسألة معقدة بشكل خاص بالنسبة لبايدن، لأنه إذا تمت الموافقة على مشروع القانون في مجلس النواب ومجلس الشيوخ بكامل هيئته، فإنه سيصل إلى مكتب الرئيس.
السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض كارين جان بيير أخبر للصحفيين يوم الخميس أن “مشروع القانون هذا مهم، ونحن نرحب بهذه الخطوة”. وقالت إن الإدارة تخطط “للقاء الشعب الأمريكي حيثما كان”، مضيفة أن “هذا لا يعني أننا لن نحاول معرفة كيفية حماية أمننا القومي”.
وقال بايدن يوم الجمعة إنه سيوقع مشروع القانون إذا أقره الكونجرس.
ولم تستجب حملة بايدن على الفور لطلب التعليق.
يحاول TikTok الحصول على الدعم من المستخدمين بعد الإجراء الذي اتخذه مجلس النواب يوم الخميس. وفي التطبيق، تم استقبال المستخدمين بلقطة شاشة تحذرهم من أن الكونجرس “يخطط لفرض حظر كامل على TikTok”. وقال العديد من الموظفين والمشرعين لشبكة CNBC إن مكاتبهم امتلأت بالمكالمات، معظمها من الأطفال.
يذهب TikTok إلى واشنطن
تحاول الحملات السياسية الأمريكية على نطاق أوسع معرفة أفضل السبل لاستخدام TikTok.
في الدورات الأخيرة، أصبح فيسبوك هو تطبيق الوسائط الاجتماعية المفضل للحملات الإعلانية نظرًا لقدرته على استهداف المستخدمين بشكل ضيق إعلانات جمع التبرعات والمشاركات الإعلامية. لكن، تفاح أدى تحديث خصوصية iOS لعام 2021 إلى زيادة صعوبة استهداف الجماهير، مما أدى إلى زيادة تكلفة الحملات الإعلانية عبرها ميتا المنصات.
بالإضافة إلى ذلك، انحرف فيسبوك عن كبار السن على مر السنين، مع انجذاب المجموعات الأصغر سنًا إلى TikTok. التحدي الذي يواجه الحملات هو أن TikTok تقول إنها لا تفعل ذلك يسمح للإعلانات السياسية أو “محتوى مثل مقطع فيديو من أحد السياسيين يطلب التبرعات، أو حزب سياسي يوجه الأشخاص إلى صفحة التبرع على موقعه على الويب.”
حتى الآن، اعتمدت الحملات الكبرى على الشخصيات المؤثرة البارزة في TikTok للمساعدة في حشد الدعم لقضايا محددة. في نيسان/أبريل الماضي، على سبيل المثال، في البيت الأبيض قال كانت تقوم بتجنيد فريق من المتطوعين المؤثرين على TikTok وInstagram للمساعدة في نشر الوعي بحملة بايدن.
يقول إيرلز إنها استراتيجية تم استخدامها منذ فترة طويلة في السياسة. يقدم TikTok للتو وسيلة جديدة.
وقال إيرلز: “لقد كان هذا تكتيكًا تاريخيًا حدث منذ أيام كينيدي، ولكن فقط في وسائل الإعلام التقليدية”. “كما لو كنت ستحصل على تأييد من مارلين مونرو أو جو ديماجيو أو أي شيء آخر.”
تبحث المجموعات السياسية في TikTok عن أصحاب النفوذ الذين يتمتعون بمواقف تلقى صدى لدى الناخبين المحتملين، وتستهدف بعض الولايات المتأرجحة التي قد تكون حاسمة في تحديد الانتخابات. خلال انتخابات التجديد النصفي لعام 2022، قامت اللجنة الوطنية الديمقراطية ومجموعات الاتصالات مثل “قوة المناخ”. جند مساعدة TikTok والمؤثرين لمناقشة قضايا مثل حقوق الإجهاض وتعبئة الناخبين.
وحتى مع تزايد شعبيتها، تظل TikTok أداة متخصصة في السياسة.
أنوبام تشاندر، أستاذ مركز القانون بجامعة جورج تاون مطلق سراحه أظهرت دراسة مع بعض الزملاء العام الماضي أن أقل من 10% من أعضاء الكونجرس الأمريكي لديهم “حساب TikTok ينشرون المحتوى منه”، على الأرجح بسبب ارتباط التطبيق بالصين. وقال التقرير إن 34 من أعضاء مجلس النواب وسبعة من أعضاء مجلس الشيوخ لديهم حساب رسمي على TikTok.
وأظهرت الدراسة أن الأغلبية الساحقة من بين السياسيين الرئيسيين الذين يستخدمون TikTok هم من الديمقراطيين. يمكن ربط بعض مقاومة الجمهوريين بـ تعهد ترامب – والذي لم ينجح في النهاية – لحظر TikTok أثناء إدارته.
الوصول إلى “الشباب الأميركيين أينما كانوا”
أحد الجمهوريين القلائل البارزين الموجودين الآن على التطبيق هو المرشح الرئاسي السابق فيفيك راماسوامي، الذي قال خلال مناظرة أولية، “جزء من كيفية فوزنا بالانتخابات هو الوصول إلى الجيل القادم من الشباب الأميركيين حيث هم”.
وفيما يتعلق بما إذا كان ترامب سيستخدم TikTok في حملته الانتخابية، قال إيرلز إنه لن يتفاجأ برؤيته. وقال إن القرار من المحتمل أن يكون له علاقة أقل بالصين، بل يتعلق أكثر بعلاقة ترامب بمنصة التواصل الاجتماعي الخاصة به، Truth Social، حيث ينشر بشكل متكرر.
وقال إيرلز: “لقد رأيناه يفعل كل ما يلزم للفوز في الانتخابات بما في ذلك محاولة وقف الانتقال السلمي للسلطة”. وأضاف: “سيفعل ما يعتقد أنه سيساعده على الفوز، لذا أعتقد أننا سنرى حملته تنضم إلى TikTok في الأشهر المقبلة اعتمادًا على كيفية تطور الأمور مع قدرته على ذلك”. تحقيق الدخل من الحقيقة الاجتماعية“.
ولم تستجب حملة ترامب على الفور لطلب التعليق.
وقال أنيش موهانتي، مدير الاتصالات في منظمة Gen-Z for Change، إن مجموعته غير الربحية كانت تسمى في الأصل TikTok for بايدن عندما تشكلت في عام 2020 كجزء من جهد “لهزيمة دونالد ترامب”. غيرت المجموعة اسمها في العام التالي، وهي الآن تستغل شبكتها المكونة من مئات من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في TikTok يدافع عن لقضايا تقدمية متعددة تتعلق بتغير المناخ والرعاية الصحية الشاملة ودعوة بايدن إلى حل فوري وقف إطلاق النار في غزة.
وقال موهانتي إنه بالنظر إلى التحديات العديدة التي يواجهها بايدن مع المجموعات الأصغر سنا، فإن مجرد وجوده على TikTok لا يكفي للفوز بالأصوات، خاصة إذا كانت حملة الرئيس “تستخدمها فقط لنشر الميمات المزعجة عن ترامب”.
وقال موهانتي: “الشباب يهتمون بالقضايا، ولهذا السبب فإن الشباب غير راضين للغاية عن بايدن بشأن الإجراءات المتعلقة بتغير المناخ، بشأن الوضع في غزة”. “لمجرد أن بايدن ينشر على تيك توك، فهذا ليس ما سيجذب الشباب”.
ومع ذلك، يرى ماكدونالد فرصة كبيرة لبايدن.
وقال الأستاذ بجامعة كنتاكي: “إذا كنت تريد الوصول إلى الشباب الذين لا يبالون للغاية، فاستخدم تيك توك”. “لديك حافز للوصول إليهم على TikTok، ويبدو أن الحزب الجمهوري كوحدة لا يفعل ذلك”.
