ميامي، فلوريدا، متاجر كورال جابلز في ميريك بارك، متجر نوردستروم متعدد الأقسام، عرض البيع بالتجزئة لصنادل بيركنستوك.
جيف جرينبيرج | مجموعة الصور العالمية | صور جيتي
بيركنستوك، صانع الصنادل الشهير الذي تأسس عام 1774، قدم طلبه ورقة العمل للاكتتاب العام يوم الثلاثاء، وحذرت المستثمرين من المخاطر التي تشكلها العلامات التجارية المقلدة التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمنتجاتها.
وتخطط شركة الأحذية، التي بدأت في ألمانيا ومقرها الآن في لندن، لطرح أسهمها للاكتتاب العام في بورصة نيويورك، تحت رمز المؤشر “BIRK”.
لقد كافحت بيركنستوك منذ فترة طويلة لحماية ملكيتها الفكرية، حيث استغل المقلدون شعبية العلامة التجارية وأسعارها المتميزة لمحاولة تقويض الشركة ببدائل أرخص. تقول بيركنستوك في نشرة الإصدار إن بعض المنافسة تأتي من “عروض العلامات التجارية الخاصة” من تجار التجزئة، ولكن هناك أيضًا “منتجات مقلدة” تسرق الملكية الفكرية الخاصة بها وتحاول إقناع الناس بها. فيسبوك وفي أماكن أخرى على الويب تكون العناصر أصلية.
وجاء في الملف: “في الماضي، أنشأت أطراف ثالثة مواقع ويب لاستهداف المستخدمين على فيسبوك أو منصات التواصل الاجتماعي الأخرى من خلال مواقع ويب “متشابهة” تهدف إلى خداع المستخدمين للاعتقاد بأنهم كانوا يشترون منتجات بيركنستوك بخصم كبير”. “إذا تم بيع المنتجات المقلدة بنجاح على منصات التجارة الإلكترونية التي تديرها أطراف ثالثة، فقد تتضرر علاماتنا التجارية وسمعتنا.”
بيركنستوك لم يذكر اسمه أمازون في أي مكان في الملف المكون من 206 صفحة (بالإضافة إلى الحواشي السفلية)، لكنه ينص على أنه “امتنع، وقد نمتنع في المستقبل، عن استخدام بعض مواقع الويب الخاصة بأطراف ثالثة لتوزيع منتجاتنا بسبب بيع المنتجات المقلدة على هذه المواقع”. المنصات.”
قبل سبع سنوات، بيركنستوك استقال علنا أمازون في الولايات المتحدة بسبب ثوران عمليات البيع المقلدة وغير المصرح بها على الموقع. وقالت الشركة أيضًا في ذلك الوقت إنها لن تسمح بعد الآن لتجار بيركنستوك المعتمدين بالبيع على أمازون.
كتب ديفيد كاهان، الرئيس التنفيذي لشركة بيركنستوك في الولايات المتحدة آنذاك، في مذكرة بتاريخ 5 يوليو 2016 موجهة إلى “سوق أمازون، الذي يعمل كسوق مفتوحة، يخلق بيئة نواجه فيها ممارسات تجارية غير مقبولة نعتقد أنها تعرض علامتنا التجارية للخطر”. “شركائنا الكرام في بيركنستوك.”
ومضى كاهان، الذي أصبح لقبه الآن رئيس الأمريكتين، يقول إن “مراقبة هذا النشاط داخليًا وبالشراكة مع موقع أمازون دوت كوم ثبت أنه مستحيل”.
قبل مغادرتها أمازون، كانت جحافل من البائعين الصينيين تروج لصندل أريزونا الرائد من بيركنستوك مقابل 79.99 دولارًا، أو أقل بـ 20 دولارًا من سعر التجزئة، وفقًا لـ تقارير CNBC في ذلك الوقت.
منذ عام 2016، وفقًا لنشرة الإصدار، قامت بيركنستوك “بتوسيع كبير” لجهودها المباشرة للمستهلك في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة. بالنسبة للسنة المالية المنتهية في 30 سبتمبر 2022، مثلت هذه القناة 38٪ من الإيرادات، حسبما قالت الشركة. مضيفاً أن “إحدى استراتيجياتنا هي الاستمرار في زيادة نسبة إيراداتنا من التجارة الإلكترونية”.
بعد صراع الأمازون، بيركنستوك باعت حصة أغلبية في الشركة ل إل في إم إتششركة الأسهم الخاصة المدعومة L Catterton في فبراير 2021. بعد الاكتتاب العام، ستستمر L Catterton في امتلاك غالبية أسهم Birkenstock، وفقًا للإيداع.
وقالت الشركة في الملف: “إننا نعتبر أنفسنا أقدم شركة ناشئة على وجه الأرض”. “نحن علامة تجارية مدعومة بتقاليد عائلية تعود إلى ربع الألفية مع المرونة والأهمية الخالدة والمصداقية التي تتمتع بها شركة متعددة الأجيال.”
تدرك شركة Meta، الشركة الأم لفيسبوك، جيدًا الجهود التي يبذلها المزورون على منصتها. في عام 2021، الفيسبوك والعلامة التجارية الفاخرة غوتشي رفع دعوى مشتركة في ولاية كاليفورنيا، زاعمة أن أحد مستخدمي مواقع فيسبوك في الولايات المتحدة كان يستخدم المنصة لبيع منتجات غوتشي المزيفة.
وقالت الشركتان في بيان إنه تمت إزالة أكثر من مليون “قطعة محتوى من فيسبوك وإنستغرام في النصف الأول من عام 2020، بناءً على آلاف التقارير عن محتوى مزيف من أصحاب العلامات التجارية، بما في ذلك غوتشي”.
وفي الأشهر الستة المنتهية في 31 مارس، ارتفعت إيرادات بيركنستوك بنسبة 19٪ إلى 644.2 مليون يورو (693.2 مليون دولار). انخفض صافي الدخل خلال تلك الفترة بنسبة 45٪، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى خسارة صرف العملات الأجنبية.
يشاهد: ملفات بيركنستوك للاكتتاب العام في الولايات المتحدة في بورصة نيويورك
