شعار مبنى مكاتب علي بابا في منطقة هوانغبو في شنغهاي في 16 يونيو 2023.
كوست فوتو | نورفوتو | صور جيتي
عملاق التكنولوجيا الصيني مجموعة علي بابا تراهن على أعمالها في الخارج بينما ولا يزال نمو الاستهلاك المحلي بطيئا.
نقطة مضيئة واحدة في تقرير أرباح علي بابا الأخير كانت وحدة أعمال التجارة الإلكترونية الدولية التابعة لها، والتي حققت إيرادات بلغت 28.5 مليار يوان صيني (4 مليارات دولار) في ربع ديسمبر، بزيادة 44٪ عن العام الماضي. تتضمن مجموعة Alibaba International Digital Commerce Group منصات مثل AliExpress وLazada وDaraz وTrendyol.
“كان الأداء القوي مدفوعًا بالنمو القوي عبر جميع منصات البيع بالتجزئة التابعة لـ AIDC، وخاصة من أعمال AliExpress Choice عبر الحدود.” قالت الشركة.
وفي الوقت نفسه، بلغت الإيرادات من أعمال التجارة الإلكترونية الأساسية للشركة Taobao وTmall Group 18.1 مليار دولار، بزيادة 2٪ فقط على أساس سنوي.
“سنكثف الاستثمار لتحسين التجارب الأساسية للمستخدمين لدفع النمو في Taobao وTmall Group وتعزيز الريادة في السوق في العام المقبل. وسنركز أيضًا مواردنا على تطوير المنتجات السحابية العامة والحفاظ على زخم النمو القوي في أعمال التجارة الدولية”. “، إيدي وو، الرئيس التنفيذي لمجموعة علي بابا، قال في وقت سابق من هذا الشهر.
من المرجح أن يكون الهدف من تشديد السياسة هو تعزيز مسارات النمو، وإزالة المخاطر المتعلقة بعدم اليقين بشأن العمل في أسواق متعددة وتنافسية…
ينجلان تان
الشريك الإداري المؤسس، Insignia Ventures Partners
على الرغم من النمو القوي لمبيعات AIDC، كما ارتفعت الخسائر على أساس سنوي معظمها من “زيادة الاستثمار في الأعمال التجارية، بما في ذلك أعمال AliExpress’ Choice وTrendyol الدولية، والتي يقابلها جزئيًا تحسينات في تحقيق الدخل.”
هزة فرعية
وتأتي النتائج الفصلية في أعقاب سلسلة من التعديلات الإدارية في شركة علي بابا ووحداتها الفرعية. منصة التجارة الإلكترونية الباكستانية Daraz استبدلت رئيسها التنفيذي بياركي ميكلسن في 24 يناير. تم تعيين جيمس دونغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة لازادا عملاق التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا، رئيسًا تنفيذيًا بالإنابة لداراز. وقالت الشركة إنه “سيعمل على تحقيق تكامل أعمق بين داراز وشركاتنا الشقيقة”.
وفي أوائل يناير/كانون الثاني، نفذ لازادا عملية تسريح جماعي للعمال في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا، مما أثر على الموظفين من جميع المستويات بما في ذلك الإدارة العليا. وشملت التخفيضات جميع الأقسام بما في ذلك التجارة والتجزئة والتسويق.
وقال أشخاص في شركة علي بابا إنترناشيونال المطلعون على الأمر لشبكة CNBC إن عمليات تسريح العمال في لازادا كانت تهدف إلى “تبسيط عملية صنع القرار وتعزيز الكفاءة التنظيمية والكفاءة التجارية”.
وقال ينجلان تان، الشريك الإداري المؤسس في شركة Insignia Ventures Partners: “تعود جذور هذه التغييرات الإدارية الأخيرة إلى انقسام علي بابا العام الماضي، وهي إلى حد كبير استراتيجية للتنقل في التطورات التنظيمية في الصين والتي فرضت ضغوطًا منذ فترة طويلة على عملاق التكنولوجيا”.
“إن طبيعة AIDC كمحفظة من الشركات المتنوعة والمعقدة بشكل فردي تتراوح من Daraz إلى Lazada تلعب أيضًا عاملاً رئيسياً. ومن المرجح أن يكون تشديد السفينة مصممًا لتعزيز مسارات النمو، وإزالة المخاطر المتعلقة بعدم اليقين في العمل في أسواق متعددة وتنافسية … “، قال تان.
تغييرات القيادة
وفي مارس/آذار، قالت شركة علي بابا إنها ستفعل ذلك قسمت نفسها إلى ست وحدات عمل وتمهيد الطريق لقوائم الأسهم الفردية. وقال تشانغ للمستثمرين ستسمح هذه الخطوة لأعمال علي بابا “أن تصبح أكثر مرونة، وتعزز عملية صنع القرار في أعمالها، وتستجيب بشكل أسرع لتغيرات السوق”.
وقالت شركة Momentum Works في تقرير لها: “إن الحفاظ على مرونة مؤسساتهم وقدرتها على التكيف هو دائمًا على رأس جدول أعمال قادة التكنولوجيا الصينيين. وقد أصبح هذا الأمر أكثر إلحاحًا مع ظهور المنافسين والتغيرات في البيئة الخارجية”. تقرير يناير بعنوان “فهم التغييرات الأكثر جذرية التي شهدتها علي بابا في التاريخ”.
وفي انعكاس لتحركات الشركة الأم، شهد فريق القيادة في Lazada أيضًا نصيبه العادل من التغييرات في السنوات الأخيرة.
تولى دونغ منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة Lazada Group خلفًا لـ Chun Li في يونيو 2022، بعد إدارة عمليات الشركة في تايلاند وفيتنام. وقبل ذلك، كان دونغ رئيسًا لاستراتيجية العولمة وتطوير الشركات في مجموعة علي بابا ومساعد أعمال لمرة واحدة للرئيس التنفيذي السابق تشانغ.
في عام 2020، تولى لي المنصب خلفًا لبيير بويجنانت، الذي خلف لوسي بينغ في ديسمبر 2018، والتي كانت قد قضت تسعة أشهر فقط في الوظيفة.
منافسة شديدة
لقد وصلت أعمال التجارة الإلكترونية التي دفعت علي بابا إلى النجاح ذات يوم إلى النجاح التحديات مع المنافسين المبتدئين مثل PDDبينما استهلاكÂ النمو في الصين لا يزال بطيئا.
أعلنت شركة PDD Holdings ومقرها الصين عن تضاعف إيرادات الربع الثالث تقريبًا، يفوق بكثير علي بابانمواً بنسبة 9% خلال نفس الفترة وقالت PDD إن الإيرادات في الربع بلغت 9.44 مليار دولار، بزيادة 94٪ من 4.99 مليار دولار في الربع نفسه من عام 2022. سجلت علي بابا نموًا في الإيرادات بنسبة 9٪ على أساس سنويÂ في الربع الثالث إلى حوالي 31 مليار دولار.
وانخفضت أسهم علي بابا المدرجة في هونج كونج من أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 309.4 دولار هونج كونج (39.59 دولارًا) في 28 أكتوبر 2020، وفقًا لبيانات LSEG. وأغلقت الأسهم عند 71.50 دولار هونج كونج يوم الاثنين.
