يتحدث مؤسس Meta والرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج خلال حدث Meta Connect في مقر Meta في مينلو بارك، كاليفورنيا، في 27 سبتمبر 2023.
جوش إيدلسون | فرانس برس | صور جيتي
ميتا ارتفعت الأسهم بما يصل إلى 4.6٪ يوم الخميس وصعدت إلى مستوى قياسي بعد أن رفع المحللون في شركتين أهدافهم السعرية للسهم، مشيرين إلى التفاؤل بشأن تزايد حصة الشركة في السوق في الإعلانات الرقمية.
رفع المحللون في Jefferies السعر المستهدف إلى 585 دولارًا من 550 دولارًا وقالوا إن مكاسب Meta في سوق الإعلانات ستزداد هذا العام. رفع محللو RBC Capital Markets هدفهم إلى 600 دولار من 565 دولارًا في مذكرة يوم الأربعاء. من بين 50 سعرًا مستهدفًا تقريبًا تتبعها FactSet، يرتبط تقدير RBC بالأعلى إلى جانب تقديرات كل من Wells Fargo وFirst Shanghai.
بعد عام 2022 القاسي، ارتفعت أسهم Meta بشكل كبير اعتبارًا من أوائل العام الماضي، عندما كان الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج وأعلن أن عام 2023 سيكون “سنة الكفاءةواتبعت الشركة تخفيضات كبيرة في التكاليف، بما في ذلك إلغاء آلاف الوظائف، وركزت على تحسين أعمالها الإعلانية من خلال الذكاء الاصطناعي. قال في فبراير من هذا العام أنه ينوي “الحفاظ على الأمور سلسة” للمضي قدمًا.
وكتب محللو جيفريز: “تتمتع ميتا بالعديد من المزايا التي لا يمكن حسابها”. إن قرار استثمار 27 مليار دولار في النفقات الرأسمالية العام الماضي “ساعد الشركة على تطوير العديد من المزايا الإستراتيجية على نظيراتها”.
بالإضافة إلى ذلك، قال المحللون إن ميتا يمكن أن تحصل على ما يصل إلى 50% من دولارات الإعلانات المتزايدة في الصناعة هذا العام، بزيادة من 33% في عام 2023. وتوقعوا أيضًا أن تتفوق ميتا على النمو. أمازونالأعمال الإعلانية لأول مرة منذ عام 2015.
لقد برزت أمازون باعتبارها لاعب رئيسي في الإعلانات الرقمية في السنوات الأخيرة، حيث اضطر بائعو الطرف الثالث إلى الإنفاق بشكل كبير على المنصة للترويج لمنتجاتهم والحفاظ على ظهورهم لدى المستهلكين.
في تقرير RBC، سلط المحللون في الشركة الضوء على مكاسب حصة ميتا في السوق مقارنة بالمنافس الأول جوجلمكاسب. قالوا إنهم رأوا بعض “مقاومة المعلنين” لجهود Google لدفع حملاتها الإعلانية “الأداء الأفضل” أو “Pmax”، والتي قدمتها الشركة قبل بضع سنوات للسماح للعلامات التجارية بأتمتة عمليات شراء الإعلانات عبر منصات متعددة.
بالنسبة لعائد الإنفاق الإعلاني وأداء الذكاء الاصطناعي، قالت RBC “أشارت META بقوة كما سمعنا من قبل عبر GOOGL على أساس نسبي.”
وقال المحللون إن شركة Meta من المرجح أن تستفيد أكثر من أي إنفاق يخرج من TikTok، والذي يواجه حظرًا محتملاً في الولايات المتحدة.
اعتبارًا من منتصف بعد ظهر يوم الخميس، ارتفعت أسهم Meta بنسبة 2٪ لتصل إلى 517.30 دولارًا. لقد ارتفعت بنسبة 46٪ تقريبًا لهذا العام بعد أن تضاعفت ثلاث مرات تقريبًا في عام 2023.
