قالت الشركة السويدية الرائدة في مجال “اشتر الآن، وادفع لاحقًا”، يوم الثلاثاء، إن تصميمها الجديد سيساعد المستخدمين في العثور على العناصر التي يريدونها باستخدام خوارزميات توصية أكثر تقدمًا تعمل بالذكاء الاصطناعي، بينما سيتمكن التجار من استهداف العملاء بشكل أكثر فعالية.
رافائيل هنريكي | صور SOPA | لايت روكيت عبر غيتي إيماجز
أعلنت Klarna يوم الأربعاء عن شراكة عالمية مع اوبر لتشغيل عمليات الدفع لتطبيقات Uber وUber Eats التابعة لعملاق نقل الركاب.
وقالت كلارنا في بيان إن الشراكة ستشهد إضافة شركة التكنولوجيا المالية السويدية كخيار دفع في الولايات المتحدة وألمانيا والسويد.
وفي تلك البلدان، ستطرح Klarna خيار “الدفع الآن” في التطبيقين، والذي يتيح للعملاء سداد الطلب على الفور بنقرة واحدة. سيتمكن المستخدمون من تتبع جميع مشترياتهم من Uber في تطبيق Klarna.
ستقدم الشركة أيضًا خيار دفع إضافي لمستخدمي Uber في السويد وألمانيا، مما يسمح للمستخدمين بتجميع المشتريات في دفعة واحدة بدون فوائد يتم إزالتها من رواتبهم الشهرية.
ومن المثير للاهتمام أن الشركة لا تطرح خطط “اشتر الآن، وادفع لاحقًا” القائمة على التقسيط، والتي يمكن القول إنها أكثر عروض خدمات أوبر شهرة، على منصاتها.
وقال سيباستيان سيمياتكوفسكي، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Klarna، في بيان يوم الأربعاء، إن الصفقة تمثل “معلمًا هامًا” للشركة.
وقال سيمياتكوفسكي: “يمكن للمستهلكين الدفع الآن بسرعة وبشكل آمن بالكامل، وهو ما يمثل بالفعل أكثر من ثلث أحجام كلارنا العالمية، وإدارة شؤونهم المالية بسهولة أكبر في مكان واحد”.
ورفضت Klarna الكشف عن الشروط المالية لصفقتها مع Uber.
فوز كبير للتاجر قبل الاكتتاب العام
تمثل صفقة Uber واحدة من أهم المكاسب التجارية لشركة Klarna في الآونة الأخيرة، وتأتي في الوقت الذي يشاع فيه أن عملاق التكنولوجيا المالية الأوروبي يستعد لطرح عام أولي ضخم يمكن أن يقدر قيمة الشركة بما يصل إلى 20 مليار دولار فقط.
بدأت “كلارنا” في إجراء مناقشات تفصيلية مع البنوك الاستثمارية للعمل على طرح عام أولي يمكن أن يحدث في وقت مبكر من الربع الثالث، حسبما ذكرت بلومبرج نيوز في فبراير، نقلاً عن مصادر مطلعة على الأمر لم تسمها.
ولم تتمكن CNBC من التحقق بشكل مستقل من دقة التقرير. قالت Klarna إنها لا تعلق على تكهنات السوق.
مثل هذا التعويم في السوق من شأنه أن يمثل تحولًا لشركة شهدت مسح 38.9 مليار دولار من قيمتها في عام 2022 عندما تسبب تدهور ظروف الاقتصاد الكلي التي أججها الغزو الروسي لأوكرانيا في إعادة ضبط تقييمات التكنولوجيا العالية.
وصلت Klarna إلى 45.6 مليار دولار في جولة تمويل لعام 2021 بقيادة SoftBank، قبل أن تشهد انخفاض قيمتها السوقية إلى 6.7 مليار دولار في العام التالي فيما يسمى “الجولة الهبوطية”.
أطلقت الشركة مؤخرًا أ خطة الاشتراك الشهرية في الولايات المتحدة لتأمين “المستخدمين المتميزين” قبل الاكتتاب العام المتوقع.
يُطلق على المنتج اسم Klarna Plus ويكلف 7.99 دولارًا شهريًا. يتيح Klarna Plus للمستخدمين إمكانية التنازل عن رسوم الخدمة وكسب نقاط مكافآت مضاعفة والوصول إلى خصومات منسقة من الشركاء، مثل Nike وInstacart.
وفي العام الماضي، أعلنت “كلارنا” عن أول أرباح ربع سنوية لها منذ أربع سنوات بعد خفض خسائرها الائتمانية بنسبة 56%.
سجلت الشركة أرباحًا تشغيلية قدرها 130 مليون كرونة سويدية (حوالي 11.7 مليون دولار) في الربع الثالث من عام 2023، وتحولت إلى ربح مقابل خسارة قدرها 2 مليار كرونة سويدية (حوالي 183.6 مليون دولار) في نفس الفترة من العام السابق.
شراء الآن، والدفع في وقت لاحق بوم
Klarna هي إحدى خدمات “اشتر الآن، ادفع لاحقًا” العديدة التي تتيح للمستخدمين سداد مشترياتهم على مدار فترة من الأقساط الشهرية.
أصبحت طريقة الدفع شائعة بشكل متزايد بين المستهلكين الذين يقومون بعمليات شراء عبر الإنترنت أو شخصيًا. كما يمكن أن يكون بديلاً لبطاقات الائتمان التي تفرض فوائد ورسومًا عالية.
ومع ذلك، فقد أثارت أيضًا المخاوف بشأن القدرة على تحمل تكاليف مثل هذه الخدمات، وما إذا كانت في الواقع تشجع بعض المستهلكين – وخاصة الشباب – على إنفاق أكثر مما يستطيعون تحمله.
وفي المملكة المتحدة، اقترحت الحكومة مشاريع قوانين لتنظيم صناعة “اشتر الآن وادفع لاحقًا”.
وكان مكتب الحماية المالية للمستهلك الأمريكي قد قال في وقت سابق إنه يخطط لإخضاع مقرضي “اشتر الآن، وادفع لاحقا” لنفس الرقابة التي تخضع لها شركات بطاقات الائتمان.
وفي الوقت نفسه، أصدر الاتحاد الأوروبي العام الماضي نسخة منقحة من توجيه الائتمان الاستهلاكي ليشمل خدمات “اشتر الآن، وادفع لاحقًا” ضمن نطاق القواعد.
من جانبها، دافعت شركة Klarna عن نموذج “اشتر الآن، وادفع لاحقًا”، بحجة أنه يوفر للعملاء طريقة أرخص للحصول على الائتمان مقارنة ببطاقات الائتمان التقليدية والقروض الاستهلاكية.
وقالت الشركة أيضًا إنها ترحب بتنظيم منتجات “اشتر الآن وادفع لاحقًا”.
