جوجل تلغي خططها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط للمعلنين

بعد سنوات من التأخير، جوجل تقول إنها لن تقوم بعد الآن بإلغاء واستبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة – وهي ممارسة تستخدم منذ فترة طويلة من قبل المعلنين – لمتصفح الإنترنت الخاص بها Chrome.

ملفات تعريف الارتباط عبارة عن قطع صغيرة من التعليمات البرمجية ترسلها مواقع الويب إلى متصفح الزائر وتظل موجودة أثناء زيارة الشخص لمواقع أخرى. وقد غذت هذه الممارسة جزءًا كبيرًا من النظام البيئي للإعلان الرقمي، مما يوفر القدرة على تتبع المستخدمين عبر مواقع متعددة لاستهداف الإعلانات.

في عام 2020، قالت جوجل إنها ستفعل دعم النهاية بالنسبة لتلك ملفات تعريف الارتباط بحلول أوائل عام 2022 بمجرد اكتشاف كيفية تلبية احتياجات المستخدمين والناشرين والمعلنين والتوصل إلى أدوات لتسهيل الحلول البديلة.

ولتحقيق هذه الغاية، أطلقت جوجل مبادرة “Privacy Sandbox” لإيجاد حل يحمي خصوصية المستخدم ويسمح للمحتوى بالبقاء متاحًا بحرية على الويب المفتوح.

جوجل قال في يناير/كانون الثاني، كانت الشركة “واثقة للغاية” بشأن تقدم مقترحاتها لاستبدال ملفات تعريف الارتباط، والتي تضمنت “التعلم الفيدرالي للمجموعات”، والذي من شأنه أن يضع الأشخاص في مجموعات بناءً على سلوكيات تصفح مماثلة، مما يعني أنه سيتم استخدام “معرفات المجموعة” فقط وليس معرفات المستخدم الفردية لاستهدافهم.

ولكن في يونيو 2021، أعلنت جوجل دفع للتراجع الجدول الزمني، مما يمنح صناعة الإعلان الرقمي مزيدًا من الوقت لوضع خطط لإعلانات أكثر استهدافًا للخصوصية. ثم في عام 2022، وقالت الشركة أظهرت التعليقات أن المعلنين كانوا بحاجة إلى مزيد من الوقت للتحول إلى استبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بـ Google، حيث عارض البعض ذلك، زاعمين أنه سيؤثر بشكل كبير على أعمالهم.

في مشاركة مدونة قالت الشركة يوم الاثنين إنها تلقت ردود فعل من كل من المعلنين والهيئات التنظيمية، والتي أبلغت قرارها الأخير بإلغاء خطة قتل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث في متصفحها.

وقالت الشركة إنها أدركت من خلال الاختبارات أن التحول يتطلب “عملاً كبيراً من جانب العديد من المشاركين” وسوف يؤثر على الناشرين والمعلنين وأي شخص تقريباً مشارك في الإعلان عبر الإنترنت.

“بدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، فإننا نقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت”، كما كتب أنتوني تشافيز، نائب رئيس Privacy Sandbox. “نحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه”.