تم إعفاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بمتصفح Chrome من التغييرات التي طرأت على ميزة Privacy Sandbox الخاصة بشركة Google

لقد غيرت جوجل مسارها بشكل كبير فيما يتعلق بمقترحاتها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بطرف ثالث أعلنت شركة جوجل عن إطلاق تحديث جديد لمتصفحها كروم على الويب لصالح “تجربة جديدة” تدعي أنها ستمكن الأشخاص من اتخاذ “اختيار مستنير” بشأن خصوصيتهم على الويب.

التغييرات، التي تعكس تلك التي تم إجراؤها بالفعل في متصفحي Firefox وSafari، كان من المقرر طرحها في المستقبل القريب بعد سلسلة من التأخيرات التي يعود تاريخها إلى سنوات.

نشأ العديد من هذه التأخيرات عندما سعت Google إلى تهدئة مخاوف المسوقين عبر الإنترنت و هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA)، التي زعمت أن إزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بأطراف ثالثة من شأنها أن تركز الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت في أيدي Google، وتضر بالمنافسة وتضر المستهلكين.

في تدوينةوقال أنتوني تشافيز، نائب رئيس قسم Privacy Sandbox في جوجل، إن المشروع تم تطويره بهدف إيجاد خدمات تعمل على تعزيز الخصوصية عبر الإنترنت بشكل هادف مع الحفاظ على الويب المدعوم بالإعلانات، ودعم نظام بيئي نابض بالحياة من الناشرين عبر الإنترنت، وربط الشركات بالمستخدمين، وتقديم الوصول المجاني إلى المحتوى.

وقال “خلال هذه العملية، تلقينا ردود فعل من مجموعة واسعة من أصحاب المصلحة، بما في ذلك الهيئات التنظيمية مثل هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة ومكتب مفوض المعلومات (ICO)، والناشرين، ومطوري الويب ومجموعات المعايير، والمجتمع المدني، والمشاركين في صناعة الإعلان”.

“لقد ساعدتنا هذه الملاحظات في صياغة حلول تهدف إلى دعم سوق تنافسية ومزدهرة تعمل لصالح الناشرين والمعلنين، وتشجيع اعتماد التقنيات التي تعمل على تعزيز الخصوصية.

وأضاف: “أشارت الاختبارات المبكرة التي أجرتها شركات تكنولوجيا الإعلان، بما في ذلك جوجل، إلى أن واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox لديها القدرة على تحقيق هذه النتائج. ونتوقع أن يتحسن الأداء العام باستخدام واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox بمرور الوقت مع زيادة اعتماد الصناعة.

“وفي الوقت نفسه، ندرك أن هذا التحول يتطلب عملاً كبيراً من جانب العديد من المشاركين، وسيكون له تأثير على الناشرين والمعلنين وكل من يشارك في الإعلان عبر الإنترنت.

وفي ضوء ذلك، قال تشافيز: “نقترح نهجًا محدثًا يرفع من مستوى اختيار المستخدم. فبدلاً من إلغاء ملفات تعريف الارتباط الخاصة بجهات خارجية، سنقدم تجربة جديدة في Chrome تتيح للأشخاص اتخاذ خيار مستنير ينطبق على تصفح الويب الخاص بهم، وسيكونون قادرين على تعديل هذا الاختيار في أي وقت. ونحن نناقش هذا المسار الجديد مع الجهات التنظيمية، وسنعمل مع الصناعة أثناء طرحه”.

كما واصل التأكيد على أن Google تظل ملتزمة بإتاحة واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox ودعمها لتحسين الخصوصية والفائدة بشكل أكبر، كما أنها ملتزمة بتقديم عناصر تحكم إضافية في الخصوصية، مثل تقديم حماية IP في وضع التصفح المتخفي في Chrome.

جيمس روزويل، المؤسس المشارك لـ الحركة من أجل شبكة إنترنت مفتوحةوأشادت منظمة “فيسبوك”، التي قدمت الشكوى التي أدت إلى بدء التحقيق الأولي لهيئة المنافسة والأسواق، بـ”الاعتراف الواضح من جانب جوجل” بأن خطتها “لإغلاق” الويب المفتوح كانت فاشلة.

وقال “كان هدفهم هو إزالة التوافق الذي مكّن الشركات من العمل معًا دون تدخل من المحتكرين، لكن مزيجًا من الضغوط التنظيمية والصناعية وضع حدًا لذلك”.

وقال روزويل “لقد طالبنا منذ فترة طويلة بالسماح لـ Privacy Sandbox بالتنافس على أساس مزاياها. وإذا فضل المعلنون نهجها، وقدر المستهلكون فوائد الخصوصية المزعومة، فسيتم تبنيها عالميًا. ما لم يكن مقبولاً هو فرض حل مثل هذا على السوق مع إزالة أي خيارات بديلة”.

وقال روزويل إن حركة الويب المفتوح ستراقب عن كثب التطورات المستقبلية، قائلاً إنه من المهم أن يكون الاختيار الذي ستقدمه جوجل لمستخدمي كروم في نهاية المطاف مستنيرًا حقًا وغير متحيز وقابل للتطبيق بشكل متساوٍ على خصائص جوجل وتلك الخاصة بالآخرين.

وحذر من أنه لا يوجد شيء في إعلان جوجل يمنعها من إعادة النظر في المقترحات التي تم التخلي عنها الآن، وأن الجهات التنظيمية ستحتاج إلى العمل بجد للتأكد من أن جوجل ملزمة قانونًا بضمان التشغيل البيني إلى الأبد.

وقال روزويل: “بدأت حركة الويب المفتوح هذه العملية في سبتمبر 2020. ومن الواضح الآن أن الجهات التنظيمية لها تأثير وأنها تحول انتباهها للتو إلى مجموعة المنتجات الأوسع التي تقدمها آبل وجوجل. بعد كل شيء، تعمل جوجل وآبل كشركة واحدة حيث تدفع جوجل لشركة آبل 20 مليار دولار سنويًا، وتحصل آبل على 36٪ من عائدات البحث. يجب حل هذه العلاقة غير المقدسة “.