مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta Platforms Inc.، أثناء مقابلة في برنامج “The Circuit with Emily Chang” في المقر الرئيسي لشركة Meta في مينلو بارك، كاليفورنيا، الولايات المتحدة، يوم الخميس 18 يوليو 2024.
جيسون هنري | بلومبرج | صور جيتي
بالنسبة للمستثمرين المتشككين في ميتا الإنفاق الضخم على الذكاء الاصطناعي وما إذا كان سيؤتي ثماره في أي وقت قريب، الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج ويحثهم على النظر إلى الحاضر.
بعد نتائج الشركة الأفضل من المتوقع تقرير أرباح الربع الثاني في يوم الأربعاء، استعرض زوكربيرج والمديرة المالية سوزان لي كل الطرق التي ساعدت بها الذكاء الاصطناعي الشركة على النمو بشكل أسرع من المنافسة في سوق الإعلان الرقمي، وهو النشاط الأساسي لشركة ميتا.
وقال زوكربيرج في مكالمة الأرباح: “أعتقد أن هناك الكثير من المزايا في الطرق التي تعمل بها على تحسين التوصيات ومساعدة الأشخاص في العثور على محتوى أفضل، فضلاً عن جعل تجارب الإعلان أكثر فعالية. هذه بالفعل منتجات على نطاق واسع. إن عمل الذكاء الاصطناعي الذي نقوم به سيحسن ذلك”.
أعلنت شركة ميتا عن نمو في الإيرادات بنسبة 22% مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 39.07 مليار دولار، حيث جاءت 98% من مبيعاتها من الإعلانات، وخاصة على فيسبوك وإنستغرام. وكان معدل نموها ضعف معدل نمو أعمال الإعلانات في جوجل، والتي شهدت زيادة في المبيعات بنسبة 11% لتصل إلى 64.6 مليار دولار. الأبجدية وقال في تقرير الأرباح الأسبوع الماضي.
في أثناء، بينتريست و سبوتيفايأعلنت شركتا جوجل، وهما أصغر بكثير من ميتا، عن نمو في الإيرادات بنسبة 21% و20% على التوالي، في أحدث تقاريرهما.
كما هو الحال في الأرباع السابقة، قال لي إن أعمال الإعلان في ميتا استفادت من التجارة عبر الإنترنت والألعاب وقطاعات الإعلام والترفيه، وأن نمو الإعلانات استمر الأقوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئوقالت إن “الأداء الإعلاني المحسن” للشركة ساعد في رفع أسعار الإعلانات الإجمالية على الرغم من تباطؤ النمو في تلك المنطقة.
أشار زوكربيرج إلى الذكاء الاصطناعي باعتباره الأساس وراء منصة الإعلان عبر الإنترنت المحدثة لشركة Meta، والتي كانت مضروب بعد تفاحة قدمت شركة فيسبوك تحديثًا لخصوصية نظام التشغيل iOS في عام 2021 جعل من الصعب على شركات التواصل الاجتماعي استهداف المستخدمين عبر الإنترنت.
قال مارك ماهاني، محلل الإنترنت في شركة Evercore ISI، في مقابلة: “لقد أعادوا بناء مجموعة تقنيات الإعلان الخاصة بهم باستخدام الذكاء الاصطناعي وقاموا بتغيير واجهة المستخدم الخاصة بهم وولدوا المزيد من تفاعل المستخدم بسبب الذكاء الاصطناعي”. مقابلة في برنامج “Closing Bell: Overtime” على قناة CNBC يوم الأربعاء. قال ماهاني، الذي يوصي بشراء أسهم ميتا: “لقد ظهر ذلك في الإيرادات والأرباح الآن”.
ارتفعت أسهم ميتا بنسبة 7% في التداولات الممتدة بعد تقرير الأرباح الصادر يوم الأربعاء، والذي تضمن توقعات إيجابية للربع الحالي.
مثل شركات التكنولوجيا الضخمة الأخرى، تنفق Meta مليارات الدولارات على إنفيديا إن وحدات معالجة الرسوميات (GPUs)، والتي تعد ضرورية لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وتشغيل أحمال عمل ضخمة، شكك بعض خبراء الصناعة في هذه النفقات لأن الكثير من الاستثمار مرتبط بتوقعات مفادها أن الذكاء الاصطناعي التوليدي – الذي روجت له شركة OpenAI من خلال ChatGPT – سيؤدي إلى مكاسب كبيرة في الإيرادات في المستقبل.
“لقد رأينا العودة بالفعل”
تظهر شركة ميتا أنه على الرغم من الرهان على تحقيق نمو كبير في المستقبل، إلا أن الشركة تجني المكافآت اليوم.
وقال ماهاني “لقد رأيتم بالفعل عودتي مع ميتا خلال العامين الماضيين”.
واتفق أنجيلو زينو، المحلل في CFRA Research، مع ماهاني، قائلاً لشبكة CNBC إن Meta “نجحت حقًا في التغلب على بعض المخاوف والعواصف” منذ عامين و”تدمج بوضوح الذكاء الاصطناعي عبر نظامها البيئي بشكل جيد للغاية”.
وأشار زينو إلى أن معدلات نمو ميتا “تتفوق بشكل كبير على معدلات نظيراتها”.
لم تنته Meta من إنفاق مبالغ كبيرة من المال على الذكاء الاصطناعي وعالم metaverse البعيد، والذي لا يزال خسارة مليارات الدولارات كل ربع سنةوقال لي إن ميتا تتوقع “نموًا كبيرًا في النفقات الرأسمالية في عام 2025 مع استثمارنا لدعم أبحاثنا في مجال الذكاء الاصطناعي وجهودنا في تطوير المنتجات”.
وقالت ميتا إنها تتوقع الآن إنفاقات رأسمالية في عام 2024 في نطاق ما بين 37 مليار دولار و40 مليار دولار، وهو ما يرفع الحد الأدنى لهذا النطاق، والذي كان 35 مليار دولار.
ويقول لي إن المستثمرين يجب أن يفكروا في استراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بشركة Meta باعتبارها نهجًا مزدوجًا، حيث يساعد “الذكاء الاصطناعي الأساسي” Meta على تحسين منصة الإعلان ونظام التوصيات، مما يؤدي بالتالي إلى المزيد من مشاركة المستخدمين وأداء الإعلان الذي “ترجم إلى مكاسب في الإيرادات”.
إن الذكاء الاصطناعي التوليدي هو رهان طويل الأجل. قال لي إن الشركة لا تتوقع “أن تكون منتجات الذكاء الاصطناعي التوليدي الخاصة بنا محركًا ذا مغزى للإيرادات في عام 2024، لكننا نتوقع أنها ستفتح فرصًا جديدة للإيرادات بمرور الوقت مما سيمكننا من تحقيق عائد قوي من استثمارنا”.
