مع احتمال اختفاء TikTok في الولايات المتحدة، أمضى منشئو المحتوى على التطبيق الأسبوع في إرسال رسائل وداع صادقة لمعجبيهم.
“لم أفكر مطلقًا ولو طوال مليون عام أن أي شخص سيهتم أبدًا بما أقوله،” كيمبرلي رودس، مبتكر مقاطع الفيديو الفكاهية، قالت لها 3 ملايين متابع يوم الخميس. “إذا اختفى هذا التطبيق، فقد كانت رحلة جميلة جدًا.”
وبعد يوم واحد، المحكمة العليا حكم 9-0 لدعم القانون الذي يتطلب البيع القسري لـ TikTok من قبل شركة ByteDance الصينية الأم أو حظر التطبيق في الولايات المتحدة. تم تعيين تطبيق الفيديو القصير الذي ارتفع إلى الشعبية السائدة وغير الطريقة التي يستهلك بها الأمريكيون وسائل التواصل الاجتماعي أثناء وجودهم في منازلهم أثناء الوباء سيتحول إلى اللون الداكن يوم الأحد، مما يعني أنه قد يختفي من الويب ويتم إزالته من متاجر التطبيقات التي يديرها تفاحة و جوجل.
أصدر الكونجرس القانون الذي وقع عليه الرئيس جو بايدن، نقلاً عن مخاوف تتعلق بالأمن القومي بسبب ممارسات TikTok في جمع البيانات وعلاقاتها بالصين.
في فيديو متابعة في يوم الجمعة، قام رودس بغناء حوالي 30 ثانية من أغنية “Taps”، وهي الأغنية العسكرية التي تُعزف غالبًا في الجنازات. وانتهت بالقول: “لقد كان شرفًا أن أضحكك”.
مصير التيك توك في الولايات المتحدة تقع الآن في أيدي الرئيس المنتخب دونالد ترامب، الذي فضل في الأصل حظر TikTok خلال إدارته الأولى، لكنه تراجع عن هذا الأمر منذ ذلك الحين. في ديسمبر/كانون الأول، ترامب سأل المحكمة العليا إلى وقف تنفيذ القانون والسماح لإدارته “بالفرصة لمتابعة حل سياسي للمسائل المطروحة في هذه القضية”.
وفي منشور يوم الجمعة على تطبيق التواصل الاجتماعي Truth Social، كتب ترامب: “سيتم اتخاذ قراري بشأن TikTok في المستقبل غير البعيد، لكن يجب أن يكون لدي الوقت لمراجعة الوضع. ترقبوا!” الرئيس التنفيذي لشركة تيك توك شو تشيو هو واحد من العديد من قادة التكنولوجيا من المتوقع أن يكون حاضرا خلال حفل تنصيب ترامب في واشنطن العاصمة يوم الاثنين. وفي مقطع فيديو قصير، شكر تشيو ترامب “على التزامه بالعمل معنا لإيجاد حل يبقي TikTok متاحًا” في الولايات المتحدة.
جيوفانا جونزاليس من شيكاغو تتظاهر خارج مبنى الكابيتول الأمريكي بعد مؤتمر صحفي عقده منشئو TikTok للتعبير عن معارضتهم لـ “قانون حماية الأمريكيين من التطبيقات الخاضعة للرقابة الأجنبية”، في انتظار تشريع الحملة على TikTok في مجلس النواب، في الكابيتول هيل في واشنطن. الولايات المتحدة، 12 مارس 2024.
كريج هدسون | رويترز
سواء وجد ترامب في النهاية طريقة لإبقاء التطبيق حيًا للمستهلكين الأمريكيين، فإن العديد من منشئي TikTok يستعدون للنهاية، ويطلبون من معجبيهم العثور عليهم على منصات اجتماعية أخرى مثل YouTube وGoogle. ميتا فيسبوك وإنستغرام، وقناة سي إن بي سي سابقًا ذكرت. ريدنوت، تطبيق وسائط اجتماعية صيني و شبيه TikTok، ارتفع إلى القمة من متجر تطبيقات Apple يوم الاثنين، مما يشير إلى أن الملايين من مستخدمي TikTok كانوا يبحثون عن بدائل.
ال هجرة المبدعين يبدو أنه قد اكتسب قوة مع اقتراب الموعد النهائي للحظر. استخدم المؤثرون مثل ميغان كروز مقاطع الفيديو الوداعية الخاصة بهم كفرصة للترويج لخصائص TikTok.
“أي شخص لديه القدرة على أن يكون قائدا”
قال كروز: “لقد انخرط الناس في أشياء مثل BookTok وFilmTok وفكرة الانخراط في الثقافة على TikTok لأنه لم يكن من الضروري أن تكون منشئًا كبيرًا”. في الفيديو نشرت في وقت سابق من هذا الأسبوع. “كان هناك حافز للناس للانضمام إلى المحادثة لأن أي شخص لديه القدرة على أن يكون قائداً في المحادثة، لتوضيح نقطة يتردد صداها لدى الملايين من الناس.”
يعود تاريخ TikTok كإحساس فيروسي إلى عام 2017، عندما أنفقت ByteDance حوالي مليار دولار للاستحواذ على شركة ناشئة تسمى Musical.ly. جمعت ByteDance بين Musical.ly وTikTok في العام التالي.
بدأ TikTok في إحراز تقدم في الولايات المتحدة في ذلك الوقت تقريبًا، في المقام الأول كتطبيق يستخدمه الشباب لمقاطع الرقص القصيرة ومقاطع الفيديو التي تزامن الشفاه. جاءت انطلاقة TikTok الكبيرة خلال عمليات الإغلاق الوبائية لعام 2020، عندما كان المستهلكون يبحثون عن طرق لقضاء الوقت والتواصل مع الآخرين عبر الإنترنت.
حقق التطبيق نجاحًا كبيرًا لدرجة أن عمالقة الإنترنت Meta وGoogle أطلقوا خدمات مقلدة. قدمت Meta تطبيق Reels لمستخدمي Instagram في الولايات المتحدة في أغسطس 2020 ثم أضافته إلى Facebook. طرحت Google خدمة YouTube Shorts في الولايات المتحدة في مارس 2021.
على الرغم من المنافسة، استمر TikTok في النمو.
لدى TikTok حوالي 115 مليون مستخدم نشط شهريًا في الولايات المتحدة، مقارنة بـ 258 مليونًا لموقع YouTube، و253 مليونًا لفيسبوك، و131 مليونًا لـ Instagram، وفقًا لشركة معلومات السوق Sensor Tower.
على الرغم من أن TikTok يتخلف عن منافسيه في إجمالي عدد المستخدمين، إلا أن التطبيق الصيني أصبح مركزًا للمبدعين، الذين يُعرفون بالمستخدمين الذين لديهم أكثر من 1000 متابع. لدى TikTok ما يقرب من 8.5 مليون مستخدم في الولايات المتحدة ينتمون إلى هذه الفئة، مقارنة بحوالي 5.2 مليون على Instagram و1.1 مليون على YouTube، وفقًا لـ HypeAuditor، وهي منصة تسويق مؤثرة.
مجموعة الدفاع عن الإنترنت التابعة لرجل الأعمال فرانك ماكورت مشروع الحرية أعلنت في 9 يناير، أنها قدمت عرضًا لشراء TikTok من ByteDance بشروط لم يتم الكشف عنها. وقال ماكورت لشبكة CNBC يوم الجمعة: “أعتقد أننا مقدم العرض الوحيد” الذي يستوفي المعايير اللازمة لفصل التكنولوجيا عن الخوارزمية الصينية.
إذا قررت ByteDance البيع، فقد يضطر المشترون المحتملون إلى إنفاق ما بين 40 مليار دولار و50 مليار دولار، وفقًا للتقييم. تقدير عمليات TikTok في الولايات المتحدة من نائب الرئيس الأول لأبحاث CFRA Angelo Zino.
يتوقع بعض منشئي المحتوى إيقاف الخدمة، ويخبرون معجبيهم بمكان العثور عليهم. ويشجع آخرون المستخدمين على عدم متابعتهم على خدمات ميتا، أو يشجعونهم على أخذ استراحة من وسائل التواصل الاجتماعي تمامًا.
وقال جاك رايان: “لقد سمعت الكثير من الناس يقولون إنه بمجرد اختفاء TikTok، فإنك ستقوم بحذف وسائل التواصل الاجتماعي من حياتك، وأنا أشجع ذلك – ربما سيكون ذلك صحيًا حقًا بالنسبة لك”. منشئ محتوى لديه 2 مليون متابع على TikTok، في الفيديو يوم الخميس يشكر معجبيه على دعمهم.
وأضاف رايان: “لدي حساب على إنستغرام. لدي عدد كبير من المتابعين هناك، لكن لا تتابعوني على إنستغرام”. “لا تذهب إلى هناك. إنه تعفن الدماغ. إنه أمر مقزز.”
وقال جوناس جيندين، الذي لديه أكثر من 400 ألف متابع على تيك توك، في مقطع فيديو إنه قبل عام ونصف كان ينتظر الطاولات أثناء محاولته أن يصبح ممثلا في لوس أنجلوس. لم يكن لديه الكثير من الحظ.
بعد العثور على قاعدة جماهيرية على TikTok، قال جيندين إنه تمكن من إنتاج محتوى بدوام كامل على التطبيق.
قال جيندين: “إذا تم طهينا، فقد كانت رحلة يا رجل”. “في أي وقت أرى شخصًا يعلق شيئًا إيجابيًا، فهذا يعني العالم يا أخي.”
