أضاف Instagram ميزة جديدة للفيديو القصير إلى النظام الأساسي الذي يركز على الصور في تحدٍ مباشر لـ TikTok.
كريس دلماس | فرانس برس | صور جيتي
ميتا تقدم شركة CNBC صفقات لمنشئي المحتوى للترويج لـ Instagram على تطبيقات الفيديو القصيرة الأخرى، بما في ذلك TikTok وSnapchat وYouTube.
مع تطبيق تيك توك غير متوفر حاليا للتحميل من متاجر تطبيقات أبل وجوجل في الولايات المتحدة، ميتا تنتهز الشركة الفرصة للترويج لـ Instagram، جوهرة التاج لإمبراطورية الوسائط الاجتماعية الخاصة بها، لعدد أكبر من المستخدمين.
كجزء من الصفقات التي تقدمها Meta، يجب على منشئي المحتوى الترويج لـ Instagram مرتين شهريًا على منصات الفيديو القصيرة الأخرى، بما في ذلك سناب شات, جوجل YouTube Shorts وغيرها، وفقًا لتفاصيل العقد المعروض على منشئ المحتوى والذي تمت مراجعته بواسطة CNBC.
يتطلب العقد أيضًا ثلاثة أشهر من النشر الحصري على منتج الفيديو القصير Reels على Instagram قبل أن يتمكن منشئ المحتوى من نشر المحتوى في مكان آخر.
تستمر هذه الصفقات لمدة ستة أشهر وتلزم منشئ المحتوى بنشر ما لا يقل عن ثمانية Instagram Reels شهريًا، مع منشور واحد على الأقل على Instagram أكثر من أي منصة أخرى. يُطلب من منشئ المحتوى أيضًا مشاركة المحتوى في قصة Instagram الخاصة به مرتين في الشهر.
لتلبية هذه المتطلبات، لا يمكن أن تكون المنشورات جزءًا من صفقة العلامة التجارية، وهي اتفاقية يتم فيها تعويض منشئي المحتوى لنشر محتوى على حساباتهم يروج لعلامة تجارية.
يعد العقد الذي استعرضته CNBC مثالاً على صفقة متوسطة المستوى تقدمها Meta للمبدعين. وتقدم شركة التواصل الاجتماعي أيضًا شروطًا تختلف في مقدار التسليمات والتعويضات بناءً على حجم الجمهور، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
وذكرت المعلومات يوم الاثنين يقدم Instagram لمنشئي المحتوى الذين يتابعون TikTok مكافآت نقدية كبيرة تتراوح من 10000 دولار إلى 50000 دولار شهريًا لمنشئ المحتوى لتحويل مقاطع الفيديو الخاصة بهم إلى Instagram Reels.
وقالت Meta إنها أعلنت أيضًا عن العديد من الميزات الجديدة للمبدعين، بما في ذلك تطبيق إنشاء الفيديو المسمى التعديلاتوتوسيع البكرات إلى ثلاث دقائق ومكافأة جديدة برنامج لتحقيق الدخل من المبدعين.
المبدعون يصنعون هذه المنصات
وتسلط هذه الدفعة من قبل إنستغرام الضوء على المخاطر الكبيرة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تتنافس المنصات لجذب انتباه ملايين المستخدمين بينما أصبح مستقبل تيك توك على المحك.
تم إغلاق TikTok في الولايات المتحدة لبضع ساعات الأسبوع الماضي بعد أيدت المحكمة العليا القانون الذي وقع عليه السابق الرئيس جو بايدن في أبريل. وأجبر هذا القانون شركة ByteDance ومقرها الصين على تجريد ملكيتها لـ TikTok أو مواجهة حظر فعلي للتطبيق في الولايات المتحدة في 19 يناير. ونتيجة للقانون، سحبت Apple وGoogle أيضًا TikTok من متاجر التطبيقات الخاصة بهما في الولايات المتحدة.
ومع ذلك، بدأ التطبيق العمل مرة أخرى في الولايات المتحدة بعد تصريح الرئيس دونالد ترامب سيفعل تأخير الحظر. وتابع ترامب يوم الاثنين ووقع على الاتفاق أمر تنفيذيمما يؤخر تنفيذ الحظر لمدة 75 يومًا.
في هذه الأثناء، المستثمرون الأمريكيون من فرانك ماكورت إلى جيمي دونالدسون, المعروف باسم السيد الوحش، عرضت القيام بالصفقات من شأنه أن يجلب ملكية TikTok إلى الولايات المتحدة وقد أعرب ترامب أيضًا عن اهتمامه في الملياردير ايلون ماسك أو أوراكل رئيس لاري إليسون الحصول على ملكية جزئية للتطبيق.
بالنسبة إلى Meta، قد يكون الدفع لمنشئي المحتوى للترويج لـ Instagram بمثابة استراتيجية فعالة لاستعادة موطئ قدم التطبيق باعتباره منصة الوسائط الاجتماعية الأكثر شعبية بين المراهقين والشباب بعد ذلك. لقد تجاوزها TikTok بشعبية كبيرة في السنوات الأخيرة.
وفقا ل 2023 استطلاع مركز بيو للأبحاث، يقول 63% من المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا أنهم يستخدمون TikTok مقارنة بـ 59% يستخدمون Instagram.
يعتمد العديد من منشئي TikTok على صفقات العلامات التجارية كوسيلة أساسية لتوليد الدخل، حيث تعتمد المدفوعات غالبًا على حجم متابعيهم. مع مستقبل TikTok في طي النسيان، تقوم العلامات التجارية بإيقاف اتفاقياتها مؤقتًا أو تغييرها لتشمل منصات منافسة.
وقال دان وينشتاين، الرئيس التنفيذي المشارك لوكالة Underscore Talent، وهي وكالة تدير العديد من كبار منشئي الإنترنت: “لقد تم إيقاف الإعلانات مؤقتًا، وهي تسبب الكثير من القلق والكثير من الخسائر في الإيرادات”.
وقال وينشتاين إنه وسط حالة عدم اليقين، فإن المعلنين والمبدعين في وضع الانتظار والترقب، وتقوم العلامات التجارية بتنويع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها بما يتجاوز TikTok من خلال دمج منصات مثل Instagram وYouTube Shorts في الاتفاقيات.
إن القفز من منصة إلى أخرى لا يضمن النجاح للمبدعين. يمكن للعديد من الأشخاص الذين كانوا مشهورين على TikTok أن يواجهوا صعوبة في تكوين جمهور على التطبيقات الأخرى.
يقول جاكوب والاش، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Social4TheWin، وهي شركة استشارية لوسائل التواصل الاجتماعي: “من الصعب على الكثير من منشئي المحتوى على TikTok أن ينتقلوا بالضرورة إلى YouTube التقليدي أو Instagram التقليدي”. “لديك YouTube Shorts، ولديك Instagram Reels. يمكنك إعادة توظيف هذا المحتوى على هذه المنصات، لكن الخوارزمية مختلفة.”
Meta ليست الشركة الوحيدة التي تسعى للانقضاض على منشئي المحتوى الذين يبحثون عن مصادر دخل جديدة.
المكدس يوم الخميس أعلن عن 20 مليون دولار صندوق تسريع منشئي المحتوى لمساعدة منشئي المحتوى على نقل اشتراكاتهم المدفوعة وتنميتها. Substack عبارة عن منصة تسمح للكتاب والمبدعين بنشر الرسائل الإخبارية وتحقيق إيرادات لهم المحتوى من خلال الاشتراكات.
يتدفق بعض المبدعين أيضًا على منصات أجنبية أخرى أيضًا.
RedNote، المعروف باسم Xiaohongshu في الصين، كان هو أعلى التطبيقات المجانية على متجر تطبيقات أبل الأسبوع الماضي واكتسب قوة جذب سريعة بين المستخدمين الذين يبحثون عن بدائل وسط حالة عدم اليقين بشأن TikTok. يقدم RedNote منصة لمشاركة الفيديو مشابهة لـ TikTok.
بحسب أ دراسة بواسطة Captiv8، 67% من منشئي TikTok الذين شملهم الاستطلاع يعتبرون RedNote هو البديل المفضل لديهم.
وقال والاش: “السبب الحقيقي الذي دفع الناس إلى التوجه إلى Xiaohongshu لم يكن لأنه منصة أفضل بأي حال من الأحوال، ولكن لأنه يشبه إلى حد ما الحكومة الأمريكية”.
وقال والاش إنه بينما تسعى المنصات الأخرى إلى جذب المبدعين ردًا على مستقبل TikTok الغامض، فإن قيمة هؤلاء المؤثرين الرقميين تصبح أكثر وضوحًا من أي وقت مضى.
وقال والاش: “المبدعون هم الذين يصنعون هذه المنصات. وبدونها، سيكون الأمر مثل وجود ساحة بلدة بدون ترفيه”. “المبدعون هم السبب وراء نجاح كل هذه المنصات.”
