يتابع اتحاد كرة القدم الأميركي بعد مشجعي Gen Z عن طريق مغازلة منشئي محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
تنشر كاتي أوستن عادة محتوى اللياقة عليها Instagram و youtube قناة. لكن هذا الأسبوع ، كانت تنشر محتوى ثابتًا من المحتوى نيو أورليانز.
ذلك لأن أوستن ، 31 عامًا ، من كاليفورنيا ، هو واحد من مئات المبدعون الذين احتشدوا السهل على Super Bowl 59، الحصول على عقود كبيرة لإنشاء وسائل التواصل الاجتماعي محتوى للعلامات التجارية ذات الأسماء الكبيرة مثل الفنون الإلكترونية و Nike.
تم إرسال أوستن إلى نيو أورليانز هذا الأسبوع فرقعة واتحاد كرة القدم الأميركي لإعطاء معجبيها نظرة وراء الكواليس على Super Bowl. وهي متورطة أيضًا في تكامل حول الألعاب مع علامات تجارية مثل Microsoft و فيريزون، من تستضيف حدثًا ترويجيًا للمعجبين.
وقال أوستن ، الذي لديه حوالي مليوني متابع عبر جميع المنصات: “يمكنني الوصول إلى الكثير من الناس بنفسي”. “لذا أرسل منشئًا مثلي إلى تجربة ما ، أنا أشارك في متابعي للحصول على هذا الوعي.”
مع تواجد موسم 2024 اتحاد كرة القدم الأميركي ، حقق المشاهدين والمشاركة بين الجيل Z و Generation Alpha رقما قياسيا ، وفقا لاتحاد كرة القدم الأميركي. يؤكد دور أوستن على حقيقة جديدة حيث يتم التعامل مع المبدعين عبر الإنترنت تمامًا مثل المشاهير التقليديين ، في محاولة لجذب الجماهير الأصغر سنا إلى كرة القدم.
لقد جعل اتحاد كرة القدم الأميركي هذا الدفع بالشراكة مع التطبيقات الاجتماعية مثل YouTube و Snapchat ، مما يبرز استراتيجيات التسويق المتطورة في الدوري التي تركز بشكل متزايد على الجماهير الأصلية رقميًا.
وقال إيان ترومبيتا ، نائب أول نائبي اتحاد كرة القدم الأميركي: “تبدأ في إلقاء نظرة على هذه المجموعات المختلفة من المعجبين ، وخاصة تلك التي يصعب الوصول إليها من خلال الخطية وتبدأ في رؤية الدور الذي يمكن للمبدعين أن يلعبوا وتوسيع هذا الجمهور”. رئيس التسويق الاجتماعي والمؤثر والمبدع.
بالنسبة إلى Super Bowl لهذا العام ، يضم Kansas City Chiefs و Philadelphia Eagles ، علامات تجارية مثل نايك و EA يرعون المبدعين لحضور الحدث ونشر المحتوى.
وقال فيكتوريا باشان ، الرئيس العالمي في السادس عشر ، أحد المبدعين ، وهي شركة مركّل ، وهي منشئ ما يصل إلى ستة أرقام مع بعض المبدعين للترويج لهذا الحدث ، إن أوستن لم يقل مدى رواتبها مقابل المحتوى الذي تصنعه في Super Bowl 59 ، لكن بعض العلامات التجارية وقعت صفقات تصل إلى ستة أرقام مع بعض المبدعين للترويج لهذا الحدث. شركة إدارة المواهب.
وقال باشان: “لم يعد بإمكانك حقًا الحصول على استراتيجية إعلامية لفرص TentPole مثل هذه لا تشمل مستوى المبدع”.
تزيد العلامات التجارية من إنفاقها على تنشيط المؤثرات لـ Super Bowl لهذا العام بين 25 ٪ و 35 ٪ ، وهي تقوم بتحويل الأموال من الإعلانات التقليدية للتلفزيون فقط للقيام بذلك ، وفقا لدراسة أجرتها Captiv8، منصة التسويق المؤثر.
يأتي دفعة المبدعين بعد مخاوف بشأن عدم الاهتمام بالجماهير الأصغر سناً بالرياضة. أ 2022 دراسة كلية إدارة الأعمال في Emory Goizueta وجدت أن 27 ٪ من Gen Z يحددون “المضاد للرياح” ، مقارنة بـ 7 ٪ من جيل الألفية و 5 ٪ من الجيل العاشر.
إن دفعة اتحاد كرة القدم الأميركي لإشراك المبدعين ، التي بدأت في عام 2019 ، قد أثمرت بالفعل. نمت النسبة المئوية للجنرال Z و Gen A الذين تعرفوا على ذلك كمشجعين بشكل مطرد على مدار السنوات الثلاث الماضية إلى أعلى مستوياته على الإطلاق مع نمو استثمار الدوري في المبدعين ، وفقًا لما ذكره اتحاد كرة القدم الأميركي.
إلى جانب أوستن ، أرسل Snapchat حفنة من المبدعين الآخرين إلى Super Bowl لنشر محتوى وراء الكواليس باستخدام مرشحات الواقع المعزز.
وفي الوقت نفسه ، يوتيوب ، الذي حصل صفقة بقيمة 2 مليار دولار للسنة بالنسبة لحقوق “NFL Sunday Ticket” في عام 2022 ، أثبتت نفسها على أنها محورية لربط الدوري بالجماهير الرقمية. هذا العام ، سيظهر YouTube لأول مرة كأول راعي رسمي لـ Super Bowl Tailgate ، والذي سيضم أحداثًا مع كبار المبدعين مثل كريستي وديزموند سكوت وأداء مغني للبثعة من مغني الراب بوست مالون قبل المباراة يوم الأحد.
للتكيف مع هذه التغييرات ، خفف اتحاد كرة القدم الأميركي على قيود حول استخدام لقطات الدوري الرسمية من قبل المبدعين على قنوات YouTube الخاصة بهم.
قامت الدوري ويتيوب في يناير بتوسيع برنامج “Access Pass” للسماح لاعبي اتحاد كرة القدم الأميركي المتقاعدين مثل كام نيوتنو جيسون كيلسي و كورت بينكرت لاستخدام لقطات الدوري في مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
وقال ترومبيتا: “هناك هذا المسار الآن لم يكن موجودًا منذ خمس إلى 10 سنوات”. “إنه لأمر رائع حقًا خاصة وأن هؤلاء الرياضيين يعرضون المزيد من شخصياتهم خارج الملعب.”
