رافائيل هنريك | صور SOPA | AP
بعد نشر ما يقرب من 200 مقطع فيديو ، وجمع مئات الآلاف من المتابعين وتجمع الملايين من المشاهدات ، تتوقف موسيقى Carla Lalli عن YouTube. STEMBACK هو تركيزها الجديد.
Music هي مؤلفة كتاب طبخ ومبدع محتوى الطعام ، وهي تحول تركيزها إلى STEMBAD ، وهي منصة اشتراك تتيح للمبدعين شحن اشتراكات المستخدمين للوصول إلى محتواهم. أخبرت Music CNBC أنها توصلت إلى هذا القرار بعد أن حصلت على المزيد في عام واحد من استخدام Subsack ، ما يقرب من 200000 دولار في الإيرادات ، مقارنةً بنشر مقاطع الفيديو على YouTube منذ عام 2021.
الموسيقى هي النوع الدقيق من منشئ المحتوى الذي تحاول STEMBACK إغراءه لمنصتها حيث لا يزال مستقبل Tiktok في الولايات المتحدة في حالة من النسيان.
أطلقت شركة Prescack ومقرها سان فرانسيسكو في عام 2017 كأداة لكتاب النشرة الإخبارية لشحن القراء رسومًا شهرية لقراءة محتواهم. يسمح النظام الأساسي للمبدعين بالاتصال بأتباعهم مباشرة دون الحاجة إلى ذلك التنقل في النماذج الخوارزمية هذا التحكم عند عرض محتوىها ، كما هو الحال في Tiktok ، جوجل يوتيوب وغيرها من المنصات الاجتماعية. وقالت الشركة لـ CNBC إن شركة Prescon قد جمعت حوالي 100 مليون دولار ، وآخرها بتقييم ما بعد المال لأكثر من 650 مليون دولار.
هذا العام ، وسعت شركة Presentack تركيزها إلى ما وراء النشرات الإخبارية ، وفي يوم الخميس ، أعلن يمكن للمبدعين الآن نشر محتوى الفيديو مباشرة من خلال تطبيق Substack واستثمار مقاطع الفيديو هذه.
وقال هاميش ماكنزي المؤسس المشارك لشركة STEMSAK لـ CNBC: “سيكون هناك عالم من الأشخاص الذين يركزون أكثر على مقاطع الفيديو”. “هذا عالم ضخم بدأه بدتش فقط في الاختراق.”
بدأ STEMBAD هذا الدفعة بعد إلقاء مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في التدفق نتيجة للحظر الفعال لـ Tiktok في يناير والتي تسببت في الخدمة الشهيرة المملوكة للصين في وضع عدم الاتصال لبضع ساعات. تمت إزالة Tiktok أيضًا من متاجر تطبيقات Apple و Google لمدة شهر تقريبًا.
حدث تعطيل Tiktok في يناير كنتيجة لقانون وقعه الرئيس السابق جو بايدن لإجبار بيع التطبيق المملوك الصيني أو حظره بشكل فعال في الولايات المتحدة في أول يوم له في منصبه ، وقّع الرئيس دونالد ترامب أحد المسؤولين التنفيذيين أمر تمديد قدرة Tiktok على العمل في الولايات المتحدة ، لكن هذا الأمر ينتهي في 5 أبريل.
بعد أيام من ذهاب Tiktok في وضع عدم الاتصال صندوق 20 مليون دولار إلى المبدعين إلى منصتها.
وقال ماكنزي: “إذا تم حظر Tiktok لأسباب سياسية ، فلا علاقة بالعمل الذي قمت به ، لكنه يؤثر حقًا على حياتك”. “إن الحارس الوحيد والمؤكد ضد ذلك هو إذا لم تضع جمهورك في أيدي نظام متقلبة آخر لا يهتم بما يحدث لسبل عيشك.”
تجاوز النشرات الإخبارية
يقول McKenzie إنهم يتابعون المبدعين على منصات التواصل الاجتماعي المتنافسة للبدء في مشاركة محتوى الفيديو الخاص بهم على Substack.
وقال ماكنزي: “المبدعون الأولون ، الأشخاص الموجودون نحو الأجهزة المحمولة ، هناك الكثير من الاحتمال الجديد في انتظار أن يتم فتحهم بمجرد تلبية هذا النموذج في المكان المناسب”.
بالفعل ، لدى شركة Presentack أكثر من 4 ملايين اشتراك مدفوع الأجر مع أكثر من 50000 منشئ يكسبون المال على المنصة ، حسبما ذكرت الشركة. تقول شركة Presentack أن 82 ٪ من أفضل 250 من المبدعين المولدين في الإيرادات قد دمجوا بالفعل الصوت أو الفيديو في محتواهم ، مما يعكس التركيز المتزايد على محتوى الوسائط المتعددة.
قبل إعلانات الفيديو ، سمحت شركة STEMBACK للمبدعين بنشر مقاطع فيديو على التطبيق إلى الملاحظات ، وهو تنسيق التغذية الأمامي للمنصة. لكن الميزة لم تسمح للمبدعين بنشر محتوى الفيديو خلف PayWalls’s PayWalls.
يمكّن التحديث المبدعين من وضع محتوى الفيديو خلف جدار paywall ويوفر بيانات عن تأثير الإيرادات المقدر. كما يتيح لهم تتبع المشاهدين والمشتركين الجدد.
كارلا لالي الموسيقى هي كاتبة كتاب طبخ ومبدع الطعام.
موسيقى كارلا لالي
يعد Push By STEMBAD إلى الفيديو تطوراً مسيحًا لمبدعين مثل MUSIC ، الذين كانوا يخسرون المال من صنع مقاطع فيديو لـ YouTube.
قالت الموسيقى إن كل مقطع فيديو يكلفها 3500 دولار لإنتاجها على الرغم من التصوير في المنزل. إذا نشرت أربعة مقاطع فيديو شهريًا على YouTube ، فستحصل على إيرادات حوالي 4000 دولار. وقالت إن الموسيقى تخسر حوالي 10،000 دولار في الشهر.
وقال الموسيقى: “إنه لأمر محبط حقًا العمل في خسارة”.
حتى مع صفقات العلامات التجارية ، وهي اتفاق حيث تدفع العلامات التجارية المبدعين لنشر المحتوى الذي يعزز منتجاتهم ، فإن الأرباح بالكاد كانت كافية لاسترداد تكاليف النشر على YouTube ، حسبما قال ميوزيك.
أكثر من نصف الاقتصاد الخالق البالغ 290 مليار دولار يأتي من القيمة المباشرة إلى الفار. ويشمل ذلك مبيعات التذاكر ، والدورات التدريبية ، والبث ، والعضوية المدفوعة ، وفقا ل مسح أجراها باتريون ، منافس بديلة.
من خلال تحولها إلى Substack ، قالت Music إنها تركز الآن على كتابة كتاب آخر ، ونشر وصفات خلف جدار المنصة والرش في مقاطع فيديو من حين لآخر.
وقال ميوزيك: “لدي الكثير للاستفادة من الاهتمام المركّز على مجموعة أصغر من الناس أكثر من أي وقت مضى على رمي الأشياء ورؤية ما كان سيلتزم بمليارات من أعضاء الجمهور المحتملين”. “إنه أكثر استدامة.”
يشاهد: قضيتنا الأساسية لـ Tiktok هي أنه يتم حظرها في الولايات المتحدة: Mitchell Green’s Lead Edge Capital
