توضيح الصور من صناديق النقل في تيمو وأمازون
كريستينا لوكوبو
أمازون تتطلع إلى توسيع منافسها إلى Temu و Shein وراء الولايات المتحدة
تعتزم الشركة إطلاق واجهة المخزون الخاصة بها ، والتي تسمى Haul ، في أوروبا في وقت لاحق من هذا العام ، وفقًا لشخصين على دراية بالمسألة التي طلبت عدم تسميتها لأن الخطط سرية.
تشير منشورات الوظائف الحديثة إلى أن Amazon تتطلع إلى بدء تشغيل عالمي أوسع. ذكرت قائمة واحدة أن الشركة تتطلع إلى توظيف مهندس لتطوير البرمجيات في فريق HAUL للمساعدة في الإطلاق في جميع أنحاء العالم. الوظيفة تم نشره على موقع Amazon لكن منذ ذلك الحين تمت إزالته. دور آخر هو لمدير منتج كبير للمساعدة في إطلاق في المكسيك. تم نشر كلا الفتحات في وقت سابق من هذا الشهر.
لم يستجب ممثلو أمازون على الفور لطلب التعليق. المعلومات ذكرت في وقت سابق عن خطط الأمازون.
ويأتي التوسع بعد أشهر من ظهور HAUL. كشفت أمازون عن المتجر عبر الإنترنت في نوفمبر، وصفها بأنها “تجربة تسوق جذابة تجلب المنتجات ذات الأسعار المنخفضة إلى وجهة واحدة مريحة.” لا يمكن الوصول إلى HAUL إلا من خلال تطبيق Amazon’s Mobile ، ومعظم العناصر بسعر 20 دولارًا أو أقل.
مع Amazon Haul ، تستجيب الشركة لصعود متجر Temu و Shein و Tiktok ، والذي يرتبط جميعًا بالعلاقات مع الصين ، ثاني أكبر اقتصاد في العالم. المنصات اكتسبت شعبية بسرعة في الولايات المتحدة خلال السنوات القليلة الماضية من خلال ربط المتسوقين المتعطشين للصفقة بأسعار منخفضة على الملابس والمكياج والسلع المنزلية وغيرها من الأشياء. مثل Temu ، يقدم Haul منتجات ذات سعر منخفض ، مثل البكتات الرموش 1 دولار وأكياس مستحضرات التجميل ، أو حلقة زركونيا مكعبة بقيمة 2.99 دولار.
يبقى المسافات في بيتا للمستخدمين الأمريكيين ، لكن Amazon واصلت بناء الخدمة ، مما يشير إلى أن الشركة ترى أنها أصبحت أكثر دائمة لمتجرها عبر الإنترنت.
تشير قائمة الوظائف التي تم طرحها منذ ذلك الحين إلى أن الرئيس التنفيذي لشركة Amazon Andy Jassy’s S-Team ، الذي يتكون من كبار القادة ، قد حدد أهدافًا هذا العام لجعل المسافات “Go Big” في الولايات المتحدة وفي جميع أنحاء العالم.
يمكن أن يأتي إطلاق المسافات في أوروبا مع بعض التحديات. من المحتمل أن تستخدم أمازون تغليف بلاستيكي لشحنات المسافات ، والتي من شأنها أن تتعارض مع أهداف الاستدامة في المنطقة ، وفقًا لأحد المصادر. الشركة في عام 2023 انتقلت لاستخدام أكياس الورق القابلة لإعادة التدوير فقط وأظرف الورق المقوى والصناديق ، أو في بعض الحالات ، لا توجد عبوات إضافية ، للتسليم في أوروبا.
تأخذ Amazon صفحة من متجرها Legacy Online لتحقيق الدخل في المسافات بمزيد من الطرق. الشركة بدأ هذا الشهر إظهار المنتجات المدعومة في بعض نتائج البحث ، مما يسمح للبائعين بالدفع لظهور عناصر معينة في الجزء العلوي من الصفحة. قامت الشركة بحشوة المزيد من العناصر التي ترعاها في نتائج البحث على موقع سطح المكتب وتطبيق الهاتف المحمول على مر السنين. إنهم يمثلون الجزء الأكبر من إيرادات إعلانات Amazon ، التي بلغ مجموعها 56.2 مليار دولار في عام 2024.
أضافت Amazon واجهات المتاجر المنسقة من مؤثري نمط الحياة داخل الصفحة الرئيسية. يعرض أحدهما “اختيارات الأزياء” من ميكايلا ديلفيلار ، المؤثرة التي تضم أكثر من 150،000 متابع على تيخوك ، والتي تقول واجهة متجر الأمازون إنها “خالق أفضل”.
تنمو الأمازون ، التي تعتمد على البضائع من البائعين في الصين ، حتى مع انخفاض التدقيق من هذه الممارسة الرئيس دونالد ترامب. في وقت سابق من هذا الشهر ، ترامب معلق، ثم أعيد، قاعدة الحد الأدنى ، والتي تسمح للمصدرين بشحن حزم قيمتها أقل من 800 دولار في الولايات المتحدة بدون رسوم.
من المتوقع أن يتم إغلاق الثغرة مرة أخرى بمجرد وضع وزارة التجارة ومسؤولي الجمارك أنظمة لمعالجة وجمع التعريفات على ملايين حزم الحد الأدنى التي تتدفق إلى الولايات المتحدة يوميًا. جزء كبير من تلك الحزم تنشأ من الصين.
سئل جاسي عن التدقيق في الحد الأدنى يوم الخميس في مقابلة مع تلفزيون بلومبرج. وقال إن Amazon لديها “عدد معين من العناصر التي يتم شحنها بهذه الطريقة” من أجل المسافات ، ولكن من المحتمل أن تكون أقل من شركات التجارة الإلكترونية الصينية مثل Shein و Temu.
