نورفوتو | نورفوتو | غيتي الصور
منذ عشرين عامًا اليوم عندما قام فاكد كريم بتحميل مقطع محبب 19 ثانية بعنوان “أنا في حديقة الحيوان“إلى منصته الجديدة ، YouTube ، دخل في عصر جديد في الفيديو عبر الإنترنت.
كان مقطع الفيديو لكريم يزور حديقة حيوان سان دييغو أول من يظهر على يوتيوب ، منصة الفيديو التي أسسها وستيف تشن وتشاد هيرلي. باع الثلاثي الخدمة ل جوجل في عام 2006 مقابل 1.65 مليار دولار ، وفي ما يقرب من عقدين من الزمن تطورت يوتيوب من موقع مشاركة الفيديو البسيط إلى الطاغوت الإعلامي العالمي.
إذا كانت شركة مستقلة ، فستبلغ YouTube ما بين 475 مليار دولار و 550 مليار دولار ، وفقًا للمحللين في Moffettnathanson. YouTube هو ثاني أكبر موقع يزور في العالم ، وفقا لما يليهاخلف Google فقط ، وأكثر من 20 مليار مقطع فيديو – بما في ذلك الموسيقى ، والسرات القصيرة ، والبودكاست وغيرها – تم تحميله إلى الموقع اعتبارًا من أبريل.
وقال مايكل ناثانسون ، شريكه المؤسس في موفيتنتانسون ، لـ CNBC: “هذا هو الفائز المتدفق”. “ليس عليهم الاستثمار في المحتوى. إنهم يأملون فقط أن يأتي مجتمع المبدعون لهم ويبني أعمالهم.”
YouTube على الطريق الصحيح لتكون أكبر شركة إعلامية من قبل الإيرادات في عام 2025 ، بالضرب ديزنيوقال ناثانسون. أحدث نيلسن مقياس موزع الوسائط ضع YouTube في المركز الأول في إجمالي مشاهد التلفزيون من قبل الشركة ، وتتناول 12 ٪ من الوقت شاهدت ، قبل ديزني ، الثعلب و Netflix.
اتفق براد إريكسون ، محلل خدمات الإنترنت في RBC Capital Markets ، مع تقييم YouTube من Nathanson ، لكنه قال إن وجهة نظر مجموع الأجزاء ليست دائمًا أفضل طريقة لتقييم جوانب شركات الإنترنت بمفردها.
وقال إريكسون: “يستفيد يوتيوب من حقيقة أنه داخل أعمال Google”. “لديهم بيانات سياقية حول قاعدة المستخدمين الخاصة بهم من أجزاء أخرى من العمل والتي تستفيد بشكل كبير من قدرتهم على استهداف القيمة وقيادتها مع إعلاناتهم.”
لا يزال YouTube بمثابة عمود رئيسي لأعمال Google في وقت تواجه فيه صانع الأموال الأساسي ، Search ، ضغوطًا جديدة من ظهور مفاتيح الدردشة الذكاء الاصطناعي ، مثل ChatGPT من Openai و Claude’s Claude ، وتتعرض الشركة لإطلاق النار من المنظمين الأمريكيين الذين يتابعون حالات مكافحة الاحتكار.
إلى جانب Google Cloud ، يعد YouTube محركًا مهمًا للنمو القريب إلى المتوسط للشركة ، ويمكن أن يكون تحوطًا إذا كان البحث يتباطأ ، كما قال ناثانسون. معا ، يساهمون أكثر من 30 ٪ من الأبجديةإجمالي إيراداتها وهي أسرع أعمالها ذات النمو ، وفقًا لموفيتناثانسون.
يحرك نمو خدمة الفيديو في المقام الأول عروض الاشتراك في التلفزيون المتميز والموسيقى و youtube. تقدر ناثانسون أن YouTube Premium and Music لديها ما يقرب من 107 مليون مشترك مدفوعين بشكل جماعي ، ومن المتوقع أن ينمو إلى 145 مليون بحلول نهاية عام 2027. في هذه الأثناء ، سيكون على تلفزيون YouTube حوالي 11.5 مليون مشترك بحلول نهاية عام 2027 ، وفقًا لتقديرات Nathanson.
نيل موهان ، الرئيس التنفيذي لشركة YouTube Inc. ، في مؤتمر Allen & Co. Media and Technology في صن فالي ، أيداهو ، الولايات المتحدة ، يوم الأربعاء ، 12 يوليو 2023.
ديفيد أ. جروغان | CNBC
تهديد Tiktok ومكافحة الاحتكار
أحد المنافسين الرئيسيين في YouTube هو Tiktok ، الذي اكتسب شعبية في الولايات المتحدة نتيجة لقفلات الوباء في عام 2020. استجابةً للاستجابة لـ Google ، استثمرت Google في تطوير شورتات YouTube ، وهي ميزة فيديو قصيرة الشكل داخل منصة الفيديو. تتنافس السراويل القصيرة مع Tiktok وتقدم أيضًا برنامج المشاركة للمبدعين.
على الرغم من أن السراويل القصيرة ساعدت Google على الحفاظ على تنافسية في سوق الفيديو القصير ، إلا أن ناثانسون قال إن التنسيق كان بمثابة جر على الإيرادات الإجمالية لـ YouTube بسبب التحديات المستمرة المتمثلة في تسييل.
وقال ناثانسون: “من المحتمل أن يساعدهم في قيادة المشاركة ، لكنني لا أعتقد أنها فائدة إضافية للإيرادات”.
على الرغم من صعود Tiktok ، لا يزال YouTube يلعب دورًا رئيسيًا في اقتصاد الخالق. بين عامي 2021 و 2024 ، دفع YouTube 70 مليار دولار للمبدعين ، مع ارتفاع مدفوعات كل عام ، وفقا يوتيوب الرئيس التنفيذي نيل موهان.
من بين هؤلاء المبدعين جاكلين دالاس ، 23 عامًا ، الذي كان ينشر مقاطع فيديو إلى YouTube منذ عام 2015 عندما كان عمرها 13 عامًا. جمعت دالاس ما يقرب من ربع مليون مشترك منذ ذلك الحين.
قال: “أعتقد أن يوتيوبر هو أعظم شيء في كل العصور”. دالاس، التي تعمل وظيفتها بدوام كامل منذ تخرج الكلية على مقاطع فيديو لقناة Nothingbuttech. “هناك كل هذه الأبواب والمسارات التي لن تكون مفتوحة أبدًا سابقًا يمكنك القيام بها الآن ، وقد تم تمكينها جميعًا ، ليس فقط من قبل YouTube ، ولكن أيضًا من قبل الجمهور الذي يشاهد مقاطع الفيديو.”
نشرت دالاس أكثر من 500 مقطع فيديو على YouTube. تتضمن مقاطع الفيديو الخاصة بها تفاصيل حول الابتكارات في التكنولوجيا والمقابلات مع المديرين التنفيذيين التكنولوجيا ، بما في ذلك الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai.
في السنوات العشر التي لها كمنشأة ، تقول دالاس إن يوتيوب قد غيّر بشكل كبير كيف يمكن للمبدعين التواصل مع جماهيرهم ، وكيف ينظر إلى وسائل الإعلام من قبل وسائل الإعلام وقيمة المشترك. بالنظر إلى المستقبل ، قالت دالاس إنها متحمسة لميزات جديدة يمكن أن تنفذها خدمة فيديو Google لتسهيل على المبدعين الوصول إلى المشاهدين الذين لم يتم الإعلان عنهم بعد.
وقال دالاس: “أشعر أن YouTube مثل لعبة المعرفة ، وبالتالي يمكن لأي شخص أن يصبح منشئًا إذا وضعوا في تكرار تعلم ما يجعل الفيديو رائعًا”. “البيانات تمنحك القدرة على القيام بذلك.”
سيكون التحدي الرئيسي لشركة YouTube هو كيفية أسعار شركة Google Pateral Alphabet في المحكمة الفيدرالية.
قاضٍ فيدرالي حكم الأسبوع الماضي أن Google احتفظت باحتكارات غير قانونية في أسواق الإعلان عبر الإنترنت. من غير الواضح ما هي العلاجات التي ستسعى إليها وزارة العدل في هذه الحالة ، لكن YouTube هو محور رئيسي وأصل محتمل يمكن أن تكون Google أجبر على التخلص.
وقال أندرو فرانك من غارتنر: “سيكون لدى Google حوافز لتشجيع المزيد من المنافسة ربما عن طريق تخفيف بعض القيود على وسائل الإعلام التي تسيطر عليها بعضها ، حيث كان يوتيوب أحدها”.
– ساهمت جنيفر إلياس من CNBC في هذا التقرير.
تصحيح: تم تحميل أكثر من 20 مليار مقطع فيديو على YouTube. كان لدى النسخة السابقة من هذه القصة شخصية غير صحيحة قدمتها الشركة.
