Formula One F1 – سباق الجائزة الكبرى للولايات المتحدة – دائرة الأمريكتين ، أوستن ، تكساس ، الولايات المتحدة الأمريكية – 23 أكتوبر ، 2022 تيم كوك يلوح العلم المتقلب للفائز بالسباق ماكس فيرستابن
مايك سيجار | رويترز
كان لدى Apple إطلاقان رئيسيان الشهر الماضي. لا يمكن أن يكونوا أكثر اختلافا.
أولاً ، كشفت شركة Apple عن بعض التطورات الذكية الاصطناعية التي كانت تعمل عليها في العام الماضي عندما أصدرت إصدارات مطور من أنظمة التشغيل الخاصة بها لتصفيقها الصامت في مؤتمر المطور السنوي ، WWDC. ثم ، في نهاية الشهر ، ضربت شركة Apple السجادة الحمراء كأول فيلم حقيقي لها ، “F1” ، ظهر لأول مرة لأكثر من 155 مليون دولار – والمراجعات المتوهجة – في عطلة نهاية الأسبوع الأولى.
في حين أن “F1” كان انتصارًا لـ Apple ، مما يبرز قوة نظرتها طويلة الأجل ، نمو أعمال الخدمات وقدرتها على الاستفادة من الثقافة ، وول ستريت رد فعل إلى إعلانات AI للشركة في WWDC تشير إلى وجود بعض المتاعب أسفل الغطاء.
أظهرت “F1” Apple في أفضل حالاتها-على وجه الخصوص ، قدرتها على الاستثمار في مشاريع جديدة طويلة الأجل. عندما تم إطلاق Apple TV+ في عام 2019 ، كان لديها عدد قليل من العروض الأصلية وفيلم واحد ، وهو مهرجان سينمائي يسمى “Hala” لم يشارك حتى إيرادات شباك التذاكر.
على الرغم من Apple TV+ يجري شطبها مشروع جانبي مكلفتمسك Apple مع خطتها على مر السنين ، وتوسيع موظفيها وعملياتها في Culver City ، كاليفورنيا. سمح ذلك للشركة ببناء اتصالات هوليوود ، وخاصة للبرامج التلفزيونية ، وبناء سجل ترفيهي. الآن ، يمكن لـ Apple Original قيادة شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الصيفية ، وهو موسم Prime Forbuster Films.
يسلط نجاح “F1” أيضًا الضوء على آلة التسويق المهمة من Apple وقدرة على الحصول على موهبة ذات اسم كبير لتظهر مع قيادتها. أخرجت شركة Apple جميع المحطات لتسويق الفيلم ، بما في ذلك باستخدام تطبيق محفظة لإرسال إشعار الدفع مع خصم للتذاكر إلى الفيلم. للترويج “F1” ، طبخ ظهر مع نجم الفيلم براد بيت في متجر Apple في نيويورك ونشر فيديو مع متسابق F1 الفعلي لويس هاميلتون ، الذي كان أحد منتجي الفيلم.
(LR) يحضر براد بيت ، لويس هاميلتون ، تيم كوك ، ودامسون إدريس العرض العالمي الأول لـ “F1: The Movie” في Times Square في 16 يونيو 2025 في مدينة نيويورك.
جيمي مكارثي | Getty Images Entertainment | غيتي الصور
على الرغم من أن رئيس خدمات Apple Eddy Cue قال في مقابلة حديثة أن شركة Apple تحتاج إلى أن تكون أعمالها السينمائية مربحة “للاستمرار في القيام بأشياء رائعة ،” “F1” لا يتعلق فقط بالنتيجة النهائية للشركة.
ربما تكون منتجات Hollywood من Apple من أبرز وجه خدمات الشركة ، وهو محرك ربح كان مفضلاً للمستثمر منذ أن بدأ صانع iPhone في تسليط الضوء على القسم في عام 2016.
لن تكون الأفلام سوى جزء صغير من وحدة الخدمات ، والتي تتضمن أيضًا المدفوعات ، واشتراكات iCloud ، وحزم المجلات ، وموسيقى Apple ، وحزم الألعاب ، والضمان ، والرسوم المتعلقة بالمدفوعات الرقمية ومبيعات الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، حتى أكبر تحطيم شباك التذاكر سيكون صغيرًا على نطاق Apple – تقوم الشركة بأكثر من مليار دولار من المبيعات في المتوسط كل يوم.
لكن الأفلام هي المكون الوحيد للخدمات التي يمكن أن تحصل على مشاهير مثل بيت أو جورج كلوني لتظهر بجوار شعار Apple – ونجاح “F1” يعني أن Apple يمكن أن تفعل المزيد من أفلام الفشار الكبيرة في المستقبل.
وقال بول ديرغارابيديان المحلل البارز في شركة ComScore: “لا شيء يولد النجاح أو يلهم الاستثمار المستقبلي مثل النجاح الحالي”.
ولكن إذا كانت “F1” علامة على أن أعمال خدمات Apple كانت في خانق كامل ، فإن صراعات AI للشركة هي مصباح “فحص” لن ينتهي.
استبدال محرك سيري
في WWDC الشهر الماضي ، كان وول ستريت حريصًا على سماع خطط الشركة لـ Apple Intelligence ، وكان جناحها من ميزات AI التي كشفت عنها لأول مرة في عام 2024. شاب عن طريق التأخير والميزات الساحقة.
قضت Apple معظم WWDC في تجاوز ميزات التعلم الآلي الأصغر ، لكنها لم تكشف ما يريده المستثمرون والمستهلكون بشكل متزايد: سيري متطورة يمكن أن يتحدث بصراحة وإنجاز الأشياء ، مثل إجراء حجز مطعم. في عصر Openai’s chatgpt ، كلود الأنثروبور و جوجل الجوزاء ، توقع مساعدي الذكاء الاصطناعى بين المستهلكين يتجاوز “سيري ، كيف هو الطقس؟”
قامت الشركة بمعاينة Siri المحسّنة بشكل كبير في صيف عام 2024 ، ولكن في وقت سابق من هذا العام ، تأخرت تلك الميزات إلى وقت ما في عام 2026. في WWDC ، لم تقدم Apple أي تحديثات حول Siri المحسّنة التي تتجاوز الشركة “تواصل عملها لتقديم” الميزات في “العام المقبل”. قام بعض المراقبين بتخفيض توقعاتهم بشأن الذكاء الاصطناعي من Apple بعد المؤتمر.
وكتب محللو جيفريز هذا الأسبوع: “التوقعات الحالية لاستخبارات Apple لبدء دورة الترقية الفائقة مرتفعة للغاية ، من وجهة نظرنا”.
يجب أن يكون Siri مثالًا على كيفية تحسين قدرة Apple على تحسين المنتجات والمشاريع على المدى الطويل ، مما يجعل من الصعب التنافس معها.
لقد فاز على كل مساعد صوتي تقريبًا للتسويق عندما ظهر لأول مرة على أجهزة iPhone في عام 2011. وبعد أربعة عشر عامًا ، لا يزال سيري نفس نظام لمرة واحدة ، جامدة ، أسئلة وأجوبة يناضل مع الأسئلة والتواريخ المفتوحة ، حتى بعد الاختراع في السنوات الأخيرة من البوتات الصوتية المتطورة استنادًا إلى تقنية AI الوالدة التي يمكنها إجراء محادثة.
قامت أقوى منافسي Apple ، بما في ذلك Android Parent Google ، بعمل أكثر لدمج مساعدي الذكاء الاصطناعى المتطورة في أجهزتهم أكثر من Apple. وليس لدى Google نفس المنعكس مقابل جمع البيانات ومعالجة السحابة مثل Apple المهووس بالخصوصية.
قال بعض المحللين إنهم يعتقد لدى Apple بضع سنوات قبل أن تبدأ نقص ميزات الشركة في الذكاء الاصطناعي في المبيعات في مبيعات الأجهزة ، بالنظر إلى قاعدة الشركة الكبيرة المثبتة وولاء العملاء العالي. لكن Apple لا يمكن أن يتم الانتهاء منها قبل إعادة إدخال السباق ، ويعمل Guru Jony السابق في التصميم Jony Ive على أجهزة جديدة مع Openai ، تكثيف الضغط في كوبرتينو.
“إن مشكلة ثلاث سنوات ، والتي تقع ضمن إطار زمني للاستثمار ، هي أن Android يتقدم” ، لورا مارتن ، محلل إنترنت نيدهام ، قال على CNBC هذا الأسبوع.
يعد نجاح خدمات Apple مع مشاريع مثل “F1” مثالًا على ما يمكن للشركة فعله عند تعيينها أهداف واضحة في الأماكن العامة ثم ينفذها على الأطر الزمنية الممتدة.
يمكن أن تستخدم استراتيجية الذكاء الاصطناعي خطة طويلة الأجل مماثلة ، حيث يتساءل العملاء والمستثمرين عن متى ستقوم Apple بتبني التكنولوجيا التي أسرت وادي السيليكون بالكامل.
كان قلق وول ستريت من صراعات Apple من الذكاء الاصطناعي واضحًا هذا الأسبوع بعد ذلك ذكرت بلومبرج أن Apple كانت تفكر في استبدال محرك Siri بتكنولوجيا الإنسان أو Openai ، بدلاً من نماذج الأساس الخاصة بها.
هذه الخطوة ، إذا حدث ذلك ، ستتناقض مع واحدة من أهم استراتيجيات Apple في عصر Cook: تريد Apple تملك تقنياتها الأساسية، مثل برامج الشاشة التي تعمل باللمس والمعالج والمودم والخرائط ، وليس شرائها من الموردين.
سيكون استخدام التكنولوجيا الخارجية اعترافًا بأن نماذج مؤسسة Apple ليست جيدة بما يكفي لما تريده الشركة مع Siri.
وقال مارتن: “لقد سقطوا أبعد وأبعد من وراءهم ، ويحتاجون إلى شحن جهودهم من الذكاء الاصطناعي”. “لا يمكنهم فعل ذلك داخليًا.”
قد تدفع Apple مليارات الدولارات لاستخدام برنامج AI الخاص بـ Hothropic ، وفقًا لـ The Bloomberg تقرير. إذا كانت شركة Apple تدفع ثمن الذكاء الاصطناعى ، فسيكون ذلك بمثابة انعكاس من صفقات الخدمات الحالية ، مثل صفقة البحث مع Alphabet حيث تحصل شركة Cupertino على 20 مليار دولار سنويًا لدفع حركة iPhone إلى Google Search.
لم تؤكد الشركة التقرير ورفضت التعليق ، لكن وول ستريت رحب بالتقرير وارتفعت أسهم شركة Apple.
في عالم الذكاء الاصطناعى في وادي السيليكون ، يمكن لتوقيع مكافآت لأنواع المهندسين الذين يمكنهم تطوير نماذج جديدة أن تتراوح ما يصل إلى 100 مليون دولار ، وفقًا لـ الرئيس التنفيذي لشركة Openai Sam Altman.
قال مارتن: “لا يمكنني رؤية Apple وهي تفعل ذلك”.
في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أرسل الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg مذكرة المفاخرة حول تعيين 11 خبير من الذكاء الاصطناعى من شركات مثل Openai ، و Nothropic ، و Google’s DeepMind. جاء ذلك بعد أن استأجر Zuckerberg الرئيس التنفيذي لشركة AI ALEXANDR لقيادة قسم منظمة العفو الدولية الجديدة كجزء من صفقة 14.3 مليار دولار.
Meta ليست الشركة الوحيدة التي تنفق مئات الملايين على مشاهير الذكاء الاصطناعي للحصول عليها في المبنى. قضى Google كبيرًا استئجار بعيدا مؤسسو الحرف زعيم منظمة العفو الدولية من خلال إبرام صفقة مع الانعكاس والأمازون استأجرت الفريق التنفيذي من adept لتجمع قائمة الذكاء الاصطناعي.
من ناحية أخرى ، لم تعلن شركة Apple عن أي تعيينات كبيرة من الذكاء الاصطناعي في السنوات الأخيرة. بينما يفرك كوك أكتاف مع بيت ، قد يكون السباق الفعلي يمر بالتفاح.
