هولندا تدفع من أجل إعادة التفكير الراديكالي لكيفية الإنترنت تعمل، بحجة أن أوروبا يجب أن تتخلى الإعلانات القائمة على المراقبة في لصالح من الإعلانات السياقية أو الخدمات المدفوعة ، وتقرير شامل بتكليف من البرلمان الهولندي يخلص إلى أن عقدًا من تشريع الخصوصية الأوروبي قد فشل بشكل أساسي في حماية المواطنين من أضرار التتبع عبر الإنترنت.
توقيت الدعوة لافت للنظر بشكل خاص. نظرًا لأن المفوضية الأوروبية تزن القدرة التنافسية الرقمية ضد حماية المواطن بعد التقرير الأخير لماريو دراجي الذي يدافع عن التبسيط التنظيمي ، هولندا ” معهد راثينو يقترح شيئًا أكثر طموحًا: استجواب نموذج العمل بأكمله على الإنترنت.
يقول Eefje: “الخصوصية والاستقلالية والأمان مهمة للغاية من حيث النقر عبر المنبثقة”. كوبنمدير معهد راثينو. التقرير المكون من 143 صفحة ، بعنوان سعر الإنترنت المجانيو يمثل واحدة من أكثر الامتحانات شمولية للتأثير المجتمعي التتبع عبر الإنترنت الذي تتم فيه وكالة حكومية أوروبية.
يتحدى الاكتشاف المركزي للتقرير النهج الأوروبي السائد للحوكمة الرقمية. على الرغم من التشريعات التاريخية بما في ذلك لائحة حماية البيانات العامة (GDPR) ، وقانون الخدمات الرقمية وقانون الأسواق الرقمية ، لم يتناقص التتبع عبر الإنترنت – لقد أصبح أكثر تطوراً وغزوية.
وخلص الباحثون إلى أن “ظاهرة التتبع عبر الإنترنت يبدو أنها تنمو بدلاً من الانخفاض”. تقنيات جديدة، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي التوليدي (Genai) ، والواقع الافتراضي ، والتكنولوجيا العصبية ، تمكين ما هو مصطلحات التقريرفرط الشخصية، حيث يتم تصميم كل من البيئات المادية والافتراضية على نطاق واسع للمستخدمين الأفراد.
هذا يمثل تحول أساسي في كيفية تفكير صناع السياسة الأوروبيين في التنظيم الرقمي. بدلاً من تشديد القواعد حول الموافقة والشفافية ، يتساءل الهولنديون عما إذا كان نموذج إعادة المراقبة متوافقًا مع القيم الديمقراطية على الإطلاق.
التقرير يحدد المخاطر عبر مجالات متعددة: الخصوصية الفردية والحكم الذاتي ، والاستهداف التمييزي ، والثغرات الأمنية القومي والتهديدات للخطاب الديمقراطي. بشكل حاسم ، يجادل هذه المخاطر متأصلة في تعقب التتبع نموذج العمل ، وليس مجرد مشاكل في التنفيذ التي يمكن حلها عن طريق تنظيم أفضل.
اقتصاديات الإعلان عن المراقبة
يكشف البحث عن فجوات كبيرة في الفوائد الاقتصادية المطالب بها مخصصة دعاية. بينما الصناعة مرارًا يجادل بأن الإعلانات المستهدفة تخلق موقفًا “فوزًا” للمعلنين والناشرين والمستهلكين ، فإن الأدلة أقل وضوحًا.
“لا يزال من الصعب قياس مدى فعالية مخصصة تتم مقارنة الإعلانات بأشكال أخرى من الإعلانات ، “يلاحظ التقرير. تأثير الاختيار – المشتريات التي كان من شأنها أن يقوم المستهلكون على أي حال – يثبت إحصائيا تحدي التمييز بين التأثير الحقيقي للإعلان.
أكثر مشكوكًا بالنسبة لقطاع التكنولوجيا الأوروبية ، يبدو أن الفوائد تتدفق بشكل غير متناسب إلى حفنة من المنصات الأمريكية. يجد التقرير أن شركات الإعلام الهولندية بالكاد لديها استفاد من سوق الإعلانات الرقمية المتنامية ، على الرغم من النمو العام للقطاع.
يوفر هذا التحليل الاقتصادي صانعي السياسات الأوروبية ذخيرة لنهج مختلف. إذا كان الإعلان عن المراقبة في المقام الأول فوائد الشركات غير الأوروبية مع فرض تكاليف على المواطنين الأوروبيين والشركات ، تصبح القضية الاقتصادية للحماية أقوى.
التطور الفني للإعلان السياقي
يركز الاقتراح البديل الأكثر ملموسًا للتقرير على الإعلانات السياقية – إظهار الإعلانات بناءً على محتوى صفحة الويب بدلاً من ملفات تعريف المستخدمين. هذا لا ببساطة العودة إلى الإعلان قبل الرقمية ؛ يستخدم الإعلان السياقي الحديث AI والتعلم الآلي لمطابقة المحتوى مع الإعلانات ذات الصلة بطرق متطورة.
الإعلان الهولندي منظمة يوفر الجنيه الاسترليني دراسة حالة مقنعة. عندما يكون قدمت لافتات Clear Cookie Compless في عام 2018 ، وافق 10 ٪ فقط من الزوار على تتبع ملفات تعريف الارتباط ، مما تسبب في خسائر كبيرة في الإيرادات. ومع ذلك ، ster’s تالي أثبت تطوير الإعلانات السياقية التي تعمل بالطاقة الذكاء الذكاء فعالها بشكل مدهش ، مع معدلات النقر إلى الظهور متبقي معدلات مستقرة وتحويل في الواقع التحسن للعديد من العلامات التجارية.
هذه الأمثلة تشير إلى أن الإعلانات السياقية قد تكون أكثر قابلة للحياة من مطالبة المتشككين في الصناعة. البنية التحتية التقنية موجودة ؛ ما ينقصه هو حافز السوق الكافي لتبنيه.
يفحص التقرير أيضًا نماذج الخدمة المدفوعة ، التمييز بعناية بين النهج المختلفة. نماذج “Pay-Or-Nay”-حيث يختار المستخدمون بين الدفع مقابل الوصول أو عدم الوصول-مسموحًا قانونًا ومرآة الممارسات التجارية دون اتصال بالإنترنت. ومع ذلك ، تواجه هذه النماذج تحديات قانونية كبيرة. يقترح الحكم الأخير للمفوضية الأوروبية ضد نموذج الاشتراك في ميتا لأكبر ستة منصات هذا النهج قد لا البقاء على قيد الحياة التدقيق التنظيمي.
يسلط البحث الضوء على الأمثلة الناجحة للنماذج القائمة على التبرع ، بما في ذلك ويكيبيديا ، الإشارة و الوصيعضوية برنامج. هؤلاء يوضح يمكن أن نماذج التمويل البديلة تكون فعالة ، على الرغم من قد لا تكون قابلة للتطبيق عالميا.
التحديات والفرص الفنية
بالنسبة لمهنيي تكنولوجيا المعلومات ، فإن التحول نحو نماذج ما بعد التتبع يمثل كل من التحديات والفرص. يتطلب الإعلان السياقي بنية تحتية تقنية مختلفة ، مع التركيز بشكل أكبر على تحليل المحتوى في الوقت الفعلي والمطابقة الدلالية بدلاً من التنميط المستخدم.
التغييرات على مستوى المتصفح جارية بالفعل. بينما تخطط Google لخطط اِسْتَبْعَد ملفات تعريف الارتباط الطرف الثالث في Chrome ، متصفحات أخرى، بما في ذلك Safari و Firefox ، نفذت قيود التتبع. يشير التقرير إلى أن هذه التغييرات التدريجية قد تكون في الواقع تعزيز المنصات المهيمنة بدلاً من تقليل التتبع بشكل عام.
تتطلب البدائل المقترحة استثمارًا كبيرًا في تقنيات الإعلان الجديدة. قد تجد الشركات الأوروبية التي يمكنها تطوير منصات إعلانات سياقية متطورة فرصًا كبيرة في السوق إذا استمر الضغط التنظيمي.
يقر مؤلفو التقرير بأن الدول الأعضاء الفردية لا يمكنها تنفيذ هذه التغييرات من جانب واحد. تتطلب الطبيعة عبر الإنترنت عبر الإنترنت إجراءً أوروبيًا منسقًا ، إما من خلال التنظيم المعزز أو الترويج النشط لنماذج الأعمال البديلة.
يأتي هذا التحدي التنسيق في لحظة حساسة للسياسة الرقمية الأوروبية. يشير تركيز تقرير Draghi على القدرة التنافسية إلى بعض الشهية للتراجع التنظيمي ، إلا أن النتائج الهولندية تجادل بأن العمل الأقوى ضروري لحماية القيم الأساسية.
هولندا يبدو أن وضع نفسه كصوت لتدخل أكثر عدوانية. جماعة الخصوصية ، الدعوة الهولندية منظمة، قدم عديد شكاوى ضد المنصات الرئيسية ودعت إلى صريح حظر على التتبع.
الآثار المترتبة على الصناعة
لقطاع تكنولوجيا الإعلان الأوروبي ، المقترحات الهولندية يمثل كلاهما أ التهديد و و فرصة. قد تواجه الشركات المستثمرة بكثافة في الإعلانات القائمة على المراقبة ضغوطًا على المحور تجاه بدائل السياق.
ومع ذلك ، فإن الشركات الأوروبية التي يمكنها تطوير تقنيات الإعلان التي تحافظ على الخصوصية قد تكتسب مزايا تنافسية. يشير التقرير إلى أن الإعلانات البرمجية الحالية تتضمن عديد الوسطاء ، مع ما يصل إلى 49٪ من الإنفاق الذهاب إلى وسطالرجال راثص من الناشرين أو المعلنين.
يمكن أن يؤدي الإعلان عن السياق إلى استخلاص بعض هؤلاء اللاعبين مع إنشاء فرص للشركات التي تقدم تحليل المحتوى وخدمات المطابقة الدلالية.
يسلط البحث أيضًا الضوء على اهتمام المستثمر المتزايد بتقنيات الحفاظ على الخصوصية. قد تجد الشركات الناشئة الأوروبية التي تطور منصات الإعلانات السياقية أو تقنيات تعزيز الخصوصية مواتية مناخات الاستثمار إذا استمر الزخم التنظيمي في البناء.
تقرير معهد راثينو يمثل أكثر من البحث الأكاديمي – إنه خارطة طريق للسياسة بتكليف من البرلمان ، ومن المحتمل أن تؤثر على المناصب الهولندية في المفاوضات الأوروبية.
ما إذا كانت الدول الأعضاء الأخرى ستحتضن مقاربات جذرية مماثلة بقايا غير واضح. ومع ذلك ، فإن الجدوى التقنية للبدائل ، جنبا إلى جنب مع الأدلة المتزايدة من تقترح التكاليف المجتمعية للإعلان عن المراقبة النقاش بعيد عن التسوية.
بالنسبة لقادة تكنولوجيا المعلومات الأوروبيين ، فإن الرسالة واضحة: نموذج الأعمال الحالي على الإنترنت قيد السؤال بشكل متزايد. أولئك الذين يمكنهم تطوير وتنفيذ بدائل الحفاظ على الخصوصية قد يجدون أنفسهم في طليعة المرحلة التالية من التطور الرقمي.
تعكس الدعوة الهولندية للتغيير الأساسي اعتراف متزايد بأن آليات الموافقة على التغيير والتبديل ومتطلبات الشفافية غير كافية. مثل كوبن لاحظت أن حماية الخصوصية والاستقلالية والقيم الديمقراطية قد تتطلب التخلي عن رأسمالية المراقبة تمامًا.
