Instagram أعلن يوم الاثنين عن إطلاق جائزة “Rings” الجديدة التي ستمنح 25 منشئًا حرفيًا ذهب رنين وشارة مطابقة على ملفهم الشخصي ، ولكن لا يوجد نقود.
سيتم اختيار الفائزين من قبل لجنة بما في ذلك رئيس Instagram آدم موسيري ، ومخرج المخرج سبايك لي ، والمصمم مارك جاكوبس ، ويوتوبر ماركيز براونلي.
تأتي هذه الخطوة ميتا-لقد انتهى Instagram المملوك عن برنامج المكافآت المبدع ، وتبطئ صفقات العلامات التجارية عبر الصناعة ، مما يثير مسألة سبب تقدم إحدى أغنى الشركات في العالم ميزات المجوهرات والملفات الشخصية بدلاً من الدفعات المباشرة.
وقال براونلي لـ CNBC: “الأمر يتعلق برؤية خاصة ونوع من الحوافز للناس للعمل من أجل اعتراف مرتفع حقًا”.
وقال إنه رشح المبدعين الذين أظهر عملهم أكبر جهد ومخاطر ، وليس مجرد أولئك الذين لديهم أكبر أتباع.
يمكن للفائزين أيضًا تغيير لون خلفية الملف الشخصي وتخصيص زر “أعجبني”.
أنهت Meta برنامج Beens Play Bonus ، الذي كان مصدرًا رئيسيًا للدخل للعديد من المبدعين ، على Instagram و Facebook في عام 2023. في ذلك الوقت ، قام البعض بالتنفيس على الإنترنت أن خسارة المدفوعات تركتهم يكافحون.
وكتب مستخدم في رديت: “على الرغم من أن الأمر غبي كما يبدو ، في هذا الاقتصاد ، كانت نعمة لأسرتي الحصول على الأموال الإضافية”.
موسيري قال في يونيو 2024 إن الشركة تفكر في تغييرات على تعويض الخالق ، ولكن لم يتم الإعلان عن أي خطة جديدة.
المنافسون على YouTube و Tiktok لديهم برامج مشاركة إيرادات الخالق الخاصة بهم.
يوتيوب دفعت الشركة في سبتمبر أكثر من 100 مليار دولار على مدار السنوات الأربع الماضية ، حسبما ذكرت الشركة في سبتمبر.
رأى المبدعون انخفاضًا دراماتيكيًا في صفقات العلامات التجارية في عام 2024 ، حيث انخفض بنسبة 52 ٪ ، وفقًا لمسح من كاجابي.
في يناير ، كانت Meta تقدم صفقات للمبدعين للترويج لـ Instagram على Tiktok و Snapchat و YouTube ، CNBC ذكرت. ومع ذلك ، قال متحدث باسم Instagram إن هذه الصفقات قد انتهت.
في مقابل تلك الخلفية ، تبرز حلقات الذهب الجديدة في Instagram كبادرة رمزية بدلاً من الدعم المالي المباشر في اقتصاد الخالق الصعب بشكل متزايد.
وقال براونلي: “يمكن النظر إلى هذا كحافز لإنشاء المزيد من الأشياء في Instagram ، أو في الحقيقة مجرد حافز لإنشاء أفضل شيء ممكن ، ونأمل أن يتم التعرف عليه”. “بغض النظر عن المكان الذي تفعله ، فمن الجيد أن تعرف أنه يتردد صداها مع الناس ، وهذا أمر ملهم ، أو أن هذا يثير إعجاب الناس”.
