تريد شركة Apple إصلاح البث الرياضي مع اقترابها من صفقة حقوق F1
النقاط الرئيسية
- توشك شركة آبل على الإعلان عن صفقة حقوق إعلامية بقيمة 140 مليون دولار سنويًا مع شركة F1 مقابل حقوقها في الولايات المتحدة، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
- وقال إيدي كيو من شركة أبل إن شركته ترغب في شراء المزيد من الحقوق الرياضية وستسعى إلى تغيير كيفية إجراء عمليات البث.
- قال كيو: “لن نتنازل”. “ليس علينا أن نمارس الرياضة بهذه الطريقة. هناك الكثير من الأشخاص الذين يمارسون ذلك. لذا فإن العالم لا يحتاج إلينا للقيام بذلك.”
ظهرت نسخة من هذا المقال لأول مرة في نشرة CNBC Sport الإخبارية مع Alex Sherman، والتي تقدم لك أكبر الأخبار والمقابلات الحصرية من عالم الأعمال الرياضية والإعلام. قم بالتسجيل لتلقي الإصدارات المستقبلية، مباشرة إلى صندوق البريد الوارد الخاص بك. رئيس تلفزيون أبل ليس من محبي تجربة المشاهدة الرياضية الحديثة. وقال إيدي كيو، نائب الرئيس الأول للخدمات في شركة Apple، خلال حلقة نقاش يوم الأربعاء في Autosport Business Exchange في مدينة نيويورك: “لقد عدنا إلى الوراء”. “لقد اعتدت على شراء اشتراك واحد، وهو اشتراك الكابل الخاص بك، وحصلت على كل ما لديهم تقريبًا. والآن، هناك العديد من الاشتراكات المختلفة، لذلك أعتقد أن هذا الأمر بحاجة إلى الإصلاح.” في بعض النواحي، تعد شركة أبل جزءًا من المشكلة. الشركة على وشك الإعلان عن صفقة حقوق إعلامية بقيمة 140 مليون دولار سنويًا مع F1 مقابل حقوقها في الولايات المتحدة، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر، والذين تحدثوا بشرط عدم الكشف عن هويتهم حول الصفقة قبل الإعلان عنها. ومن خلال الحصول على هذه الحقوق، ستضيف شركة Apple إلى محفظتها الرياضية المتنامية، والتي تشمل أيضًا الدوري الأمريكي لكرة القدم و”Friday Night Baseball” التابع لـ MLB. تبلغ تكلفة Apple TV 12.99 دولارًا شهريًا. وأشار كيو مازحا إلى أن المستهلكين الذين يرغبون في مشاهدة مجموعة واسعة من الألعاب الرياضية يمكنهم الوصول إليها – وهو تطور إيجابي عما كان عليه الحال قبل 10 أو 20 عامًا – لكن يتعين عليهم الاشتراك للحصول على “1200 اشتراك” للحصول عليها. وقال كيو إن الحل هو “المزيد من التجميع”، والمزيد من الشراكة بين الشركاء الإعلاميين. قال كيو: “إذا كنت عضوًا في الدوري، ولدي شريكان، على سبيل المثال، فيجب أن يكون من السهل جدًا بالنسبة لي الانتقال بينهما والقيام بجميع أنواع الأشياء بينهما والقيام بصورة داخل صورة، لكنني لا أستطيع ذلك. ولذا أعتقد أن هناك بالتأكيد حلولًا لبعض هذه الحلول. الأمر أصعب، ولكن هذا هو سبب وجودنا جميعًا هنا”. اقتراب صفقة الفورمولا 1 يأتي اهتمام شركة Apple بالفورمولا 1 بعد فيلم حقق نجاحًا كبيرًا، من إنتاج شركة Apple وبطولة براد بيت، والذي تم عرضه في دور العرض هذا الصيف. أخبر Cue اللجنة أن الفيلم هو الفيلم الرياضي الأكثر ربحًا على الإطلاق في شباك التذاكر. وقال إن شركته ترغب في شراء المزيد من الحقوق الرياضية وستسعى إلى تغيير كيفية إجراء عمليات البث – ولم يخجل من صفقة حقوق الفورمولا 1 الوشيكة. قال كيو: “نحن نحب الفورمولا 1”. بلغ متوسط عدد مشاهدي سباقات الفورمولا 1 مؤخرًا حوالي 1.4 مليون مشاهد على شبكة ESPN المملوكة لشركة ديزني. وقال كيو “الحقيقة هي أنها ليست ضخمة بعد. وعندما تقارنها من وجهة نظر رياضية، فهي صغيرة جدًا. لذلك هناك إمكانات هائلة لهذه الرياضة”. “وعندما تنظر إليها، فهي رياضة عالمية.” إعادة النظر في تجربة المستخدم لدى شركة Apple استراتيجية رياضية غير عادية مقارنة بشركات الإعلام الأخرى. وقال كيو إن الشركة تجنبت عمدا حتى الآن تقديم عطاءات على الحقوق الرياضية ما لم تتمكن من شراء محفظة الحقوق بالكامل. ستكون شركة Apple هي المالك الحصري لحقوق F1 في الولايات المتحدة عند الإعلان عن الصفقة، وفقًا للأشخاص المطلعين. وهذا هو نفسه كما هو الحال مع MLS – تتيح التذكرة الموسمية لـ Apple TV للمستخدمين الوصول إلى كل لعبة من مباريات MLS. في حين أن حزمة MLB من Apple لا تتناسب مع هذه الصيغة، فقد وصف Cue حزمة MLB بأنها “اختبار” للاستراتيجية الرياضية للشركة. وقال إن شركة Apple لن تغير رؤيتها لامتلاك تجربة الدوري الرياضي بأكملها للعميل لمجرد إصرار المفوضين على بيع ألعابهم لشركات إعلامية متعددة. لهذا السبب ابتعدت شركة Apple عن الدوري الوطني لكرة القدم والاتحاد الوطني لكرة السلة – على الرغم من حقيقة أن Cue من أشد المعجبين بـ Golden State Warriors. قال كيو: “لن نتنازل”. “ليس علينا أن نمارس الرياضة بهذه الطريقة. هناك الكثير من الأشخاص الذين يمارسون ذلك. لذا فإن العالم لا يحتاج إلينا للقيام بذلك.” وقال Cue إنه من الضروري أن تعمل الدوريات وشركاء التلفزيون معًا لتحديث تجربة مشاهدة الألعاب الرياضية للأطفال، الذين لديهم العديد من خيارات الترفيه المتاحة لهم أكثر من أي وقت مضى. وقال: “إذا أردنا أن يشاهد الناس المباريات، وأردنا أن تنمو جميع الألعاب الرياضية، فأعتقد أن بعض هذه الأشياء بحاجة إلى الإصلاح”. بالنسبة لأي شخص يشكك في التزام شركة أبل على المدى الطويل بالرياضة، قال كيو إن الشركة لديها أفق زمني طويل – ربما أطول من أي من منافسيها. في حين أن الحقوق الرياضية الكبرى في الولايات المتحدة مقيدة لسنوات قادمة، تخطط شركة Apple لانتظار الدوريات حتى تتوصل إلى فكرة أن منحها للعديد من مقدمي العروض ليس هو أفضل طريقة للمضي قدمًا. قال كيو: “نحن في هذا الأمر على المدى الطويل”. “نتوقع أن نبقى موجودين لفترة من الوقت. العالم لديه عادة التغيير السريع نسبيًا في الأوقات التي لا تتوقعها على الإطلاق.”
