شركة “لازادا” التابعة لشركة “علي بابا” تتودد إلى البائعين المتأثرين بحظر التجارة الإلكترونية في إندونيسيا

Lazada، سوق للتجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا مملوك لشركة علي بابا، تغازل البائعين المتأثرين بأحدث لوائح التجارة الإلكترونية في إندونيسيا، حسبما صرح الرئيس التنفيذي لها في إندونيسيا جيمس تشانغ للموظفين في اجتماع مفتوح يوم الجمعة.

وقال تشانغ إنه منذ يوم الثلاثاء، تنازلت الشركة عن الرسوم لجميع البائعين في إندونيسيا الذين يقومون على وجه التحديد بمبيعات البث المباشر على Lazada، وفقًا لمذكرة تم إرسالها إلى الموظفين بعد اجتماع مجلس المدينة الذي شاهدته CNBC.

“وأضاف: “بالنسبة للشركات متناهية الصغر والصغيرة والمتوسطة التي تأثرت بالتغييرات التنظيمية الأخيرة، فإننا ندعمها من خلال إلحاقها بـ Lazada”.

وفي الأسابيع الأخيرة، اتخذت إندونيسيا إجراءات صارمة ضد منصات التواصل الاجتماعي التي تسهل التجارة الإلكترونية، مثل TikTok، في محاولة لحماية الشركات المحلية. الرئيس جوكو ويدودو مؤخرا وقال إن تدفق الواردات الأجنبية، التي توفرها هذه المنصات، ساهم في انخفاض مبيعات الشركات المحلية.

حظرت إندونيسيا عمليات الشراء عبر وسائل التواصل الاجتماعي وحددت مهلة مدتها أسبوع واحد في الأسبوع الماضي، أصبح TikTok تطبيقًا مستقلاً، دون أي ميزة للتجارة الإلكترونية، أو إغلاق الوجه.

رداً على ذلك، تيك توك إندونيسيا قال الثلاثاء أنها ستلتزم بالقوانين المحلية وتتوقف عن تسهيل عمليات الشراء عبر التجارة الإلكترونية.

وفي الاجتماع المفتوح الذي تناول الموظفين الإندونيسيين، قال تشانغ إن التغييرات التنظيمية الأخيرة أدت إلى “مشهد تنافسي أكثر إيجابية وصحية لنمو صناعتنا على المدى الطويل”.

وأضاف أن البائعين الجدد الذين يقومون بالتسجيل من تلقاء أنفسهم سيتمتعون بعمولة بائع صفر لمدة 3 أشهر، ورسوم شحن مجانية لمدة شهرين و300000 روبية إندونيسية (19.19 دولارًا) من رصيد حلول البائع.

TikTok يمثل تهديدًا متزايدًا للاعبين في مجال التجارة الإلكترونية مثل Lazada و البحر المحدودة‘s Shopee في إندونيسيا وبقية المنطقة، مسجلاً أ 2.5 مليار دولار إجمالي حجم البضائع في إندونيسيا في عام 2022، وفقًا لشركة أبحاث التكنولوجيا Momentum Works. قال ساشين ميتال، من بنك DBS، إن الشراء الاندفاعي من مشاهدة المحتوى هو أمر لا مفر منه الميزة التي يتمتع بها TikTok.

لازادا هو ثالث أكبر لاعب في إندونيسيا بحصة سوقية تبلغ 10%، متخلفة عن Shopee (36%) وGoTo’s Tokopedia (35%)، وفقًا لشركة Momentum Works. وكانت إندونيسيا هي الأكبر سوق التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا العام الماضي، حيث ساهمت بنسبة 52% من إجمالي حجم البضائع في المنطقة، وفقًا لشركة Momentum Works.

وبموجب اللائحة الجديدة، الحكومة الاندونيسية يتطلب منصات التجارة الإلكترونية في الدولة لتطبيق حد أدنى لسعر 100 دولار لبعض العناصر التي يتم شراؤها مباشرة من الخارج. يجب أن تتوافق جميع المنتجات المعروضة مع المعايير المحلية.

“على الرغم من أن الإغلاق الفوري يعد أمرًا إيجابيًا للاعبين الحاليين الآخرين في هذا المجال (بما في ذلك Tokopedia وShopee وLazada وغيرهم)، إلا أننا ننظر إلى اللائحة المعدلة مؤخرًا للحد في نهاية المطاف من هيمنة التجارة الإلكترونية الأجنبية في إندونيسيا إلى جانب سلعها المستوردة، “قال سيتي في تقرير الأربعاء.

وقال محللو سيتي “على المدى المتوسط ​​إلى الطويل، نعتقد أن الحكومة ستواصل حماية الشركة المحلية الرائدة، من خلال عكس السياسات التي يتم اتخاذها في الصين والولايات المتحدة والهند”.

وقال متحدث باسم Lazada لـ CNBC إن “الشركات والبائعين المحليين يشكلون الأغلبية” على منصة التجارة الإلكترونية، حيث يبيعون سلعهم للمتسوقين الإندونيسيين.