أحد الحضور يرتدي سماعة الرأس Meta Platforms Inc. Oculus Quest 2 للواقع الافتراضي (VR) في منصة Telefonica SA في اليوم الثاني من المؤتمر العالمي للهواتف المحمولة في مكان Fira de Barcelona في برشلونة، إسبانيا، يوم الثلاثاء، 28 فبراير 2023.
انجيل جارسيا | بلومبرج | صور جيتي
ميتا تنفق مليارات الدولارات ربع سنوية لتحقيق الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج حلم بعالم افتراضي مستقبلي يسميه metaverse.
وعلى الرغم من التزام الشركة بتحقيق حلم مؤسسها، إلا أن سوق الواقع الافتراضي يشهد انكماشًا.
وانخفضت مبيعات سماعات الواقع الافتراضي ونظارات الواقع المعزز في الولايات المتحدة بنسبة 40% تقريبًا إلى 664 مليون دولار في عام 2023، اعتبارًا من 25 نوفمبر، وفقًا للبيانات التي شاركتها شركة الأبحاث سيركانا مع CNBC. وهذا انخفاض أكثر حدة بكثير من العام الماضي، عندما انخفضت مبيعات أجهزة الواقع المعزز والواقع الافتراضي بنسبة 2٪ إلى 1.1 مليار دولار.
ويؤكد الانخفاض لمدة عامين ميتا التحدي المستمر في إخراج التكنولوجيا الغامرة من زاوية الألعاب المتخصصة إلى الاتجاه السائد. بينما قال زوكربيرج، عند إعلانه عن محور Facebook إلى Meta في أواخر عام 2021، إنه من المحتمل أن يستغرق الأمر عقدًا من الزمن للوصول إلى مليار مستخدم، فقد يحتاج إلى البدء في عرض بيانات أكثر تفاؤلاً لإرضاء قاعدة المساهمين الذين انتقدوا ضخامة الشركة ومحفوفة بالمخاطر. الاستثمارات.
حتى الآن، لم يكن هناك نجاح كبير – أو تطبيق قاتل – للتحقق من صحة رؤية زوكربيرج. وخسرت وحدة Meta’s Reality Labs، التي تعمل على تطوير تقنيات الواقع الافتراضي والواقع المعزز، 3.7 مليار دولار في عام 2019 الربع الثالث على مبيعات بقيمة 210 مليون دولار. في المجموع، والتقسيم لديه خسرت حوالي 25 مليار دولار منذ بداية عام 2022، بعد وقت قصير من زوكربيرج إعادة تسميته شركته.
ورفض ميتا تقديم تعليق على هذه القصة لكنه أشار إلى أ مشاركة مدونة يوم الاثنين من كبير مسؤولي التكنولوجيا أندرو بوسورث، الذي يدير شركة Reality Labs. دعا بوسورث الذكاء الاصطناعي وMetaverse Meta “رهانان طويلان المدى على تقنيات المستقبل”، وقالا إنهما بدأا “يتقاطعان في شكل منتجات في متناول أعداد كبيرة من الناس.”
وكتب بوسورث: “إن القيام برهانات طويلة المدى على التقنيات الناشئة ليس بالأمر السهل”. “إن نجاحها ليس مضمونًا، وهي بالتأكيد ليست رخيصة. إنها أيضًا واحدة من أكثر الأشياء قيمة التي يمكن لشركة التكنولوجيا القيام بها – والطريقة الوحيدة للبقاء ذات صلة على المدى الطويل.”
تعد شركة Meta حاليًا الشركة الرائدة في سوق الواقع الافتراضي، حيث تمثل مبيعات سماعات الرأس التي تحمل العلامة التجارية Quest الجزء الأكبر من السوق الأمريكية بهامش كبير، على حد قولها. بن أرنولد، محلل تكنولوجيا المستهلك في شركة Circana. سوني أصدرت الجيل الثاني من PlayStation VR2 سماعة الرأس وقال أرنولد إن الجهاز لم يستحوذ على حصة كبيرة من السوق في وقت سابق من هذا العام، ويرجع ذلك جزئيًا إلى اعتماد الجهاز على وحدة تحكم ألعاب الفيديو PlayStation 5.
ولم تستجب سوني لطلب التعليق.
أرجع أرنولد العام العصيب الذي مر به السوق إلى ندرة سماعات الرأس الجديدة المستقلة للواقع الافتراضي التي يمكن أن تثير اهتمام المستخدمين، واستمرار الافتقار إلى تطبيق متميز يتمتع بجاذبية واسعة بين المستهلكين العاديين.
ظهرت ميتا لأول مرة في كويست 3 VR في أكتوبر، بدءًا من 499 دولارًا، أو 200 دولار أكثر من السعر الذي تم فيه تسعير النموذج الأساسي السابق لـ Quest 2 في عام 2020. وكانت المبيعات على الأقل قوية بما يكفي للمساعدة في رفع سوق الواقع الافتراضي خلال فترة العطلات المحورية، حتى لو كان العام بشكل عام أسبوع.
أندرو بوسورث، الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا في فيسبوك، يتحدث خلال حدث Meta Connect في مقر Meta في مينلو بارك، كاليفورنيا في 27 سبتمبر 2023.
جوش إيدلسون | فرانس برس | صور جيتي
وأظهرت بيانات شركة Circana أنه خلال فترة ثمانية أسابيع تمتد من أكتوبر إلى نوفمبر، بلغت مبيعات سماعات الواقع الافتراضي في الولايات المتحدة 271 مليون دولار، بزيادة قدرها 42% عن 191 مليون دولار التي تم تحقيقها خلال نفس الفترة من العام الماضي.
قال أرنولد إن تصميم وجاذبية سماعات الواقع الافتراضي قد تحسنت بشكل ملحوظ على مر السنين، وأن “المنتجات تتقدم وفقًا لجدول زمني منطقي”.
وقال أرنولد: “إذا كان هناك تحدٍ هنا، فهو كيف تحصل على محتوى رائع لهذه الأجهزة، وكيف يمكنك الاستفادة من بعض تلك الروافع التي تمكن المطور من تخصيص المزيد من الموارد لبناء لعبة أو نوع من الخبرة”. “يتعلق الأمر قليلًا بالاقتصاد، ويتعلق بعدد الأشخاص الذين ينجذبون نحو هذه المنصة أو هذا الجهاز بالذات، وإذا كنت مطورًا، فهل يستحق الأمر وقتي.”
وتأمل Meta أن يلهم Quest 3 المطورين لإنشاء تطبيقات وألعاب جذابة تستخدم ميزة العبور المزعومة بالجهاز، والتي تسمح بتجارب الواقع المعزز التي تمزج بين الرسومات الرقمية وتجارب العالم الحقيقي. العديد من المطورين الذين حضر مؤتمر Meta's Connect في سبتمبر قال إن تقنية العبور تمثل ترقية من Quest 2.
كتب Bosworth في مدونته أنه “في غضون أشهر من إطلاق Meta Quest 3، سبعة من أفضل 20 تطبيقًا هي تطبيقات الواقع المختلط.” وأضاف أن ميتا “ترى إشارات قوية على أن الناس يقدرون هذه التجارب حقًا”.
وقال بوسورث إن ميتا قيد الاختبار تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية في أحدث صورها نظارات راي بان الذكية لمساعدة الأشخاص على ترجمة اللغات الأجنبية “أو ابتكار تعليق مضحك لصورة التقطتها”.
وكتب “نظارات Ray-Ban Meta الذكية ستسمح للذكاء الاصطناعي برؤية العالم من وجهة نظرنا لأول مرة”.
تم إصدار نظارات Ray-Ban من الجيل الثاني للشركة في أكتوبر بسعر يبدأ من 299 دولارًا. وتأمل ميتا أن توفر الأجهزة مسارًا آخر لزوكربيرج لتحقيق رؤيته المتحولة، والتي كانت مرتبطة حتى الآن بسماعات الرأس Quest.
هنا تأتي أبل
مع اقتراب عام 2024، ستكون البطاقة الرابحة الكبيرة لسوق الواقع الافتراضي هي تفاحة.
وفي يونيو/حزيران، كشفت شركة أبل عن هاتفها سماعة الرأس Vision Pro للواقع المختلط، والذي من المقرر أن يصل إلى السوق العام المقبل بسعر يبدأ من 3499 دولارًا.
يشير السعر المميز إلى أن شركة Apple تستهدف المستخدمين الأوائل والمطورين والشركات كعملاء محتملين، حسبما صرح مطورو الواقع الافتراضي لـ CNBC في حدث Meta's Connect. عشاق الواقع الافتراضي متحمسون أول سماعة رأس من أبلمع الأخذ في الاعتبار النجاح الساحق الذي حققته الشركة مع الأجهزة الاستهلاكية، وإمكانية دمج Vision Pro مع منتجات مثل iPhone وiPad.
ولم تستجب شركة أبل لطلب التعليق.
الرؤية برو أول مرة يمكن أن تلعب أيضًا دورًا محوريًا في تعزيز سوق الواقع الافتراضي والواقع المعزز الناشئ في عام 2024، وفقًا لـ بحث من آي دي سي. وفي بيان صحفي صدر في سبتمبر حول حالة السوق، قال رامون لاماس، مدير أبحاث IDC: “إن دخول شركة Apple العام المقبل سيجلب الاهتمام المطلوب بشدة إلى سوق صغيرة، ولكنه سيجبر أيضًا الشركات الأخرى على المنافسة بطرق مختلفة.”
وقال أندرو بون، المحلل في شركة JMP Securities، إنه أعجب في البداية بشركة أبل رؤية برو من العروض التوضيحية أنه بدأ يشعر بالقلق بشأن مستقبل Meta في السوق.
وقال بون إن فكرته في البداية كانت أن “آبل كانت متقدمة جدًا لدرجة أن ميتا قد يستسلم”.
وقال: “أعتقد أن لهجتي في هذا الشأن قد تغيرت”. “أعتقد أن السعر كان مرتفعًا للغاية بحيث لم يتمكن من الحصول على طلب كبير فعليًا، لذا يسعى Zuck إلى إصدار مختلف من هذا. ومن الواضح أن المهمة تركز بشكل أكبر على اللعبة.”
يقول بون أن هناك “تمييزًا كافيًا” بين أجهزة Quest وVision Pro التي يمكنها تلبية احتياجات حشود مختلفة، على الرغم من أنه يتوقع معرفة المزيد عن سوق الواقع الافتراضي خلال الأشهر الـ 12 المقبلة.
قال Rolf Illenberger، الرئيس التنفيذي لشركة VRdirect الألمانية الناشئة في مجال الواقع الافتراضي، إن الشركات متحمسة لجهاز Vision Pro “لأنه Apple”، ولكن هناك تصور بأنه أكثر من مجرد جهاز “نمط حياة”. سلطت عروض Apple التوضيحية الضوء على المزيد من الاستخدامات الملائمة للترفيه مثل القدرة على مشاهدة الأفلام على شاشة افتراضية عملاقة. تصف شركة Apple جهاز Vision Pro بأنه “كمبيوتر مكاني” قادر على مزج العالم المادي مع المحتوى الرقمي والمرئيات.
قال أرنولد من شركة Circana: “هذا المنتج متميز، لذا فقد جعل الناس يفكرون في الشكل الذي تبدو عليه التجربة فائقة الجودة وما هي حالات الاستخدام التي تنشأ عن ذلك”.
آمال كبيرة للمؤسسة
يرى Illenberger إمكانية قيام Meta's Quest 3 بإحداث ضجة كبيرة في المؤسسة للقيام بمهام مثل تدريب القوى العاملة والتأهيل والتسويق. وأشار إلى أن الجهاز أرخص بـ 500 دولار من الجهاز كويست برو، الذي تم إصداره في عام 2022 كجهاز يركز أكثر على الأعمال، ويحتوي على العديد من الميزات نفسها.
المستهلك هو أكثر تحديا. وبصرف النظر عن “المتبنين الأوائل والأطفال المهووسين بالألعاب”، يقول إيلينبرجر: “ليس هناك ما يكفي من الحجج المقنعة لإنفاق حتى 500 دولار على الواقع الافتراضي”.
في سوق الواقع الافتراضي للشركات، تعد شركة Meta وشركة HTC التايوانية من الموردين الرائدين للأجهزة. وقال إيلينبرجر إن سماعات الرأس التي تحمل علامة Pico من شركة ByteDance الأم لـ TikTok “تفقد المزيد والمزيد من قوتها”. لدى بايت دانس يقال ألغت الشركة الإصدار التالي من سماعة الرأس Pico الخاصة بها وبدلاً من ذلك تقوم بتحويل الموارد إلى جهاز آخر أكثر تشابهًا مع Vision Pro من Apple.
ولم تستجب ByteDance لطلب التعليق.
عندما يتعلق الأمر بالبيع للشركات، يقول إيلينبرجر إن شركة ميتا بدأت تستفيد من تغيير اسمها في أواخر عام 2021. وقال إن تغيير العلامة التجارية لزوكربيرج كان له تأثير “نفسي” على بعض الشركات التي تشعر براحة أكبر عند شراء الأجهزة دون تشويهها. علامة فيسبوك التجارية وفضائح خصوصية البيانات العديدة المرتبطة بها
قال إيلينبرجر: “كان تغيير العلامة التجارية للشركة إلى ميتا خطوة عبقرية”. “ليس لأنه يسيطر على السوق لشركته، ولكن الناس ينسون أكثر فأكثر أن Meta هي في الواقع فيسبوك.”
لا تفوّت هذه القصص من CNBC PRO:
