درو أنجيرر | جيتي إيمجز نيوز | صور جيتي
قبل عام، ميتا وقدمت سوزان لي، المديرة المالية، تعليقًا مخيفًا حول حالة سوق الإعلانات الرقمية، قائلة للمحللين إن الصناعة المتعثرة ستظل في حالة ركود.
التحدث إلى المحللين حول أرباح الشركة في الربع الرابع يتصلوقال لي في ذلك الوقت إن إيرادات فيسبوك “ظلت تحت ضغط من ضعف الطلب على الإعلانات” وأن المبيعات ستظل “تتأثر بمشهد الاقتصاد الكلي غير المؤكد والمتقلب”.
خلال تلك الفترة انخفضت إيرادات إعلانات Meta بنسبة 4%، وعانت أعمال Google الإعلانية من انخفاض انخفاض مماثل. كان التضخم وقضايا سلسلة التوريد والصراع العالمي كلها عوامل تؤدي إلى انخفاض الإنفاق.
السرد مختلف جدا الآن.
مع النتائج من الأبجدية، ميتا و أمازون – الشركات الأمريكية الثلاث الرائدة في مجال الإعلان الرقمي – من الواضح أن السوق قد انتعش، على الأقل في الوقت الحالي.
إعلان ميتا للربع الرابع مبيعات وقفزت إيرادات أمازون بنسبة 24% عن العام السابق إلى 38.7 مليار دولار وحدة إعلانية مزدهرة بنسبة 27% إلى 14.7 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، شهدت شركة Alphabet، التي لا تزال الشركة الرائدة في السوق، ارتفاعًا في أعمالها الإعلانية على Google بنسبة 11% إلى 65.5 مليار دولار، مدعومة بنمو بنسبة 16% في YouTube.
قالت ديبرا أهو ويليامسون، محللة مستقلة لشبكة CNBC، إن أحداث المعلنين الكبار مثل الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس و ال الانتخابات الرئاسية المقبلة سوف تساهم في زيادة الإنفاق. الاستخبارات الداخلية قال في تقرير حديث، أشار تقرير حديث إلى أن الإنفاق الإعلاني العالمي سيقفز بنسبة 10% في عام 2024، ارتفاعًا من نمو بنسبة 6.3% في عام 2023 وبنفس مستوى التوسع في العام السابق.
وقال التقرير “بعد عامين من الضيق النسبي، فإن التوقعات إيجابية للغاية على نطاق عالمي وفي كل منطقة رئيسية”.
وأعرب المحللون في ويليام بلير عن مشاعر مماثلة. وقالوا إن الشركات تبدو أقل اهتمامًا بالصراع الروسي الأوكراني مما كانت عليه في الماضي وتشهد توقعات أكثر إيجابية لأسعار الفائدة.
وكتبوا أن “بيئة الاقتصاد الكلي الحالية مستمرة في التحسن بالنسبة للإعلان الرقمي”، مضيفين أن استثمارات Meta وAlphabet إلى الذكاء الاصطناعي لتحسين بهم منصات إعلانية يؤتي ثماره.
سيحصل المستثمرون على بيانات إضافية عن سوق الإعلانات الرقمية عندما فرقعة و بينتريست تقرير الأرباح هذا الأسبوع. وقال ويليامسون إن هذه الأرقام قد تبدو مختلفة تمامًا، لأنها “شركات أصغر بكثير كافحت من أجل بناء أعمال إعلانية كبيرة، وفي هذه البيئة، أصبحت الشركات الكبيرة أكبر”.
وقال ويليامسون، إنه على العموم، “لا تزال الإعلانات الرقمية تلتهم حصة” من الإعلانات العالمية.
إن ما إذا كان اللاعبون الكبار قادرين على الحفاظ على الزخم هو السؤال الذي سيظل قائما خلال الأرباع القادمة. أحد الأسباب التي تجعل النمو يبدو قويا للغاية الآن هو أنه تتم مقارنة الأرقام بالفترة نفسها من العام الماضي، عندما كانت الظروف قاتمة.
هناك ميزة أخرى تأتي من المعلنين المقيمين في الصين، الذين ينفقون مبالغ كبيرة للوصول إلى المستخدمين في جميع أنحاء العالم. وقالت ميتا إن المبيعات من الصين مثلت 10% من إيرادات العام الماضي، ومثلت 5 نقاط مئوية من النمو. وقال محللون إن شركتي البيع بالتجزئة على الإنترنت، Temu وShein، هما الشركتان أكبر المساهمين في أعمال Meta في الصين، وأثارت مخاوف من هذا القبيل الإنفاق قد لا يدوم.
فيما يتعلق بالصين ميتا عملوقال لي للمحللين الأسبوع الماضي: “من المحتمل أن يكون من الصعب تكرار مستوى النمو في عام 2023، لكننا سنستمر في مراقبة ذلك ونرى كيف ستسير الأمور”.
حذر المحللون في بنك أوف أمريكا جلوبال ريسيرش في مذكرة يوم الجمعة من أنه لا ينبغي للمستثمرين أن ينظروا إلى ما هو أبعد من ذلك صراع في ال البحر الاحمر، الأمر الذي يسبب اختناقات في سلسلة التوريد ويمكن أن يدفع شركات التجارة الإلكترونية إلى تقليل إنفاقها الإعلاني.
وكتبوا: “نعتقد أن التعرض لـ Alphabet & Meta متواضع للغاية”.
يشاهد: تظهر تقنية Megacap مرحلة النضج مع بدء Meta في توزيع الأرباح
