يشاهد شوهي أوتاني، الضارب المعين لفريق دودجرز، رقم 17، الكرة ترتفع بعد ضرب أول ضربة منزلية له كلاعب دودجرز أمام رامي جاينتس تايلور روجرز، رقم 33، في الشوط السابع في ملعب دودجر في لوس أنجلوس يوم الأربعاء 3 أبريل 2024.
ألين جيه شابين | لوس أنجلوس تايمز | صور جيتي
بعد عدة أشهر من ظهور المتعصبين وقع نجم كرة السلة الأميركي ليبرون جيمس على صفقة حصرية واسعة النطاق تتضمن بطاقات تجارية ومقتنياتوقعت شركة Topps المملوكة لشركة Fanatics صفقة بطاقات تجارية عالمية حصرية طويلة الأجل مع أحد أكبر نجوم لعبة البيسبول: Shohei Ohtani.
ستشمل الصفقة الجديدة، التي تبدأ على الفور، بطاقات تذكارية موقعة ومستعملة في المباريات، مع التركيز على المنتجات التي يتم تصنيعها في الولايات المتحدة واليابان. كانت شراكة أوتاني وتوبس تعود إلى عام 2018، لكن هذه الصفقة لم تكن حصرية. كما أبرم أوتاني شراكة تذكارية حصرية مع Fanatics تركز على بيع المقتنيات والمنتجات التي تحمل توقيعات مثل القمصان وكرات البيسبول.
منذ الاستحواذ على Topps مقابل 500 مليون دولار في عام 2022، كانت Fanatics تتطلع إلى الارتقاء بصناعة جمع بطاقات التداول التي كانت نائمة في السابق، بهدف تنمية هذه الهواية بين مشجعي الرياضة العاديين الذين قد يشترون مجموعة من البطاقات من أحد تجار التجزئة الكبار مثل Target أو Walmart في بداية الموسم، بالإضافة إلى هواة الجمع الذين يحركهم الاستثمار. على استعداد لدفع مئات الآلاف من الدولارات مقابل بطاقات نادرة وفريدة من نوعها.
وقال ديفيد لينر، رئيس قسم بطاقات التداول في Fanatics Collectibles، إن الشراكات مثل هذه مع Ohtani تساعد في “دفع الفئة” وتتجاوز مجرد قيام Ohtani بتوقيع البطاقات التي ستنتهي بشكل عشوائي في العبوات.
“لقد حاولنا مع أفضل اللاعبين في العالم ألا نكتفي بجعلهم يوقعون على 1000 بطاقة وهم جالسون في غرفة فندق لمدة ساعتين، بل نريد أن نجعلهم شركاء حقيقيين، ونساعد في الترويج للمنتجات، وفهم المنتجات، وتصميم المنتجات معنا.”
أوتاني، اللاعب الحائز على جائزة أفضل لاعب مرتين والذي وقع على عقد عقد قياسي بقيمة 700 مليون دولار لمدة 10 سنوات مع لوس أنجلوس دودجرز في عام 2023، في خضم موسم تاريخي محتمل آخر وهو في طريقه لأن يصبح أول لاعب في تاريخ دوري البيسبول الرئيسي يسجل 50 ضربة منزلية ويسرق 50 قاعدة في نفس الموسم.
وقال لينر إن الشعبية العالمية الهائلة التي تتمتع بها شركة أوتاني ستساعد في توسيع العلامة التجارية وبطاقات التداول الخاصة بشركة توبس. وأضاف لينر أن أقل من 10% من أعمال توبس تأتي حاليًا من خارج أمريكا الشمالية، على الرغم من أن هذا الرقم “ينمو بشكل كبير”.
لا تكشف شركة Topps عن إيراداتها، ولكن كجزء من صفقة SPAC المحتملة التي طرحتها في عام 2021، أفادت الشركة أنها حققت مبيعات قياسية بلغت 567 مليون دولار في عام 2020، بزيادة قدرها 23% على أساس سنوي. كانت صفقة SPAC تلك تم إلغاؤه لاحقًا بعد أن حصلت شركة Fanatics على حقوق بطاقة التداول الخاصة بـ MLB، مما أدى في النهاية إلى استحواذ شركة Fanatics على الشركة.
وحتى في ظل المخاوف بشأن إنفاق المستهلكين الأكبر، قال لينر إن شركة توبس تواصل رؤية النمو، وهو ما يعكس توسع صناعة بطاقات التداول في السنوات الأخيرة بالإضافة إلى الاستثمار المستمر من جانب شركة فاناتيكس.[Fanatics founder] وقال لينر “لقد سكب مايكل روبين الوقود على النار”.
وبعيدًا عن لعبة البيسبول، استحوذت شركة Fanatics على الحقوق الحصرية لتوزيع بطاقات التداول للعديد من الألعاب الرياضية الأخرى، بما في ذلك دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين ودوري كرة القدم الأميركية في السنوات المقبلة.
وقال لينر “إن الأعمال في صحة جيدة كما كانت في أي وقت مضى”، مضيفًا أن الشركة تشهد توسعًا عبر مختلف خطوط أعمالها من العروض المباشرة للمستهلك إلى مبيعات متاجر الهوايات والتجزئة، وداخل السوق الثانوية.
“متى [Rubin] وقال لينر “بعد استحواذنا على توبس، صرح علنًا أنه يعتقد أننا في الشوط الثاني أو الثالث وأن هناك الكثير لنفعله. أعتقد أنه وضع أمواله حيث كان فمه ونحن نحقق هذا النمو”.
متعصبون تم جمع 700 مليون دولار في ديسمبر 2022 لرفع تقييمها إلى 31 مليار دولار، وهو رأس المال الذي تخطط لاستخدامه في فرص الاندماج والاستحواذ المحتملة عبر أعمالها في المقتنيات والمراهنات والألعاب، وفقًا لشبكة CNBC. Fanatics هي شركة رائدة في مجال جمع المقتنيات والمراهنات والألعاب ثلاث مرات. CNBC Disruptor 50 الشركة، والمرتبة رقم 21 في عام 2022.
اشتراك نشرتنا الإخبارية الأسبوعية الأصلية التي تتجاوز قائمة Disruptor 50 السنوية، وتقدم نظرة أقرب على الشركات المدرجة في القائمة ومؤسسيها المبتكرين.
