رجل يفتح تطبيق LinkedIn للشبكة الاجتماعية على هاتفه الذكي على مائدة الإفطار في برلين في 5 يوليو 2024.
أليسيا ويندزيو | تحالف الصورة | صور جيتي
كل صباح، تقضي إيميلي ريتر 15 دقيقة في السرير لتتفحص تطبيقات Instagram وMessage وSlack وStrava وتلعب. نيويورك تايمز’ ألعاب Connections and Strands على هاتفها. في الآونة الأخيرة، أصبح موقع LinkedIn جزءًا من هذا المزيج.
اكتشف ريتر، وهو مسؤول تنفيذي للتسويق في شركة فرونت الناشئة ومقرها سان فرانسيسكو، لغزًا منطقيًا يسمى كوينز منذ حوالي شهرين من خلال عرض ترويجي على موقع لينكد إن، والذي يُعرف بأنه المكان الذي يتواصل فيه المحترفون ويجد القائمون على التوظيف المواهب.
قال ريتر: “إنها مجرد نوع من المسابقات الذهنية الممتعة”. “إنها طريقة للقيام بشيء من الاسترخاء، ولكن بطريقة جذابة.”
لينكدإن، الذي مايكروسوفت تم الاستحواذ عليها مقابل 27 مليار دولار في عام 2016، وأطلقت أول ثلاث ألعاب لها في مايو، وبرزت كوينز باعتبارها الأكثر إثارة بين الثلاثي.
تطلق الشركة يوم الثلاثاء اللعبة رقم أربعة، وهي تتعمق في الألغاز المنطقية بعنوان رقصة التانغو. في اللعبة، يتم تقديم شبكة للمستخدم، ويتم ملء بعض المربعات بشمس أو قمر. الأمر متروك للاعب لملء كل مربع متبقي بشمس أو قمر، بناءً على بعض القواعد.
بينما يُصنف LinkedIn باستمرار كأفضل 100 تطبيق على نظام التشغيل iOS في الولايات المتحدة، إلا أنه يحتل مرتبة أدنى من تطبيقات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل TikTok، رديت, سناب شات وX كذلك ميتا خدمات مثل Facebook وInstagram، وفقًا لباحث الصناعة برج الاستشعار.
تمثل الألعاب شكلاً من أشكال المحتوى الذي، عندما يتم تنفيذه بشكل صحيح، يشجع الأشخاص على العودة. وهو سوق تعرفه مايكروسوفت جيدًا. قدمت الشركة أول وحدة تحكم Xbox في عام 2001، ولديها الآن شركة ألعاب تدر إيرادات سنوية بقيمة 22 مليار دولار بعد الأزمة. شراء من Activision Blizzard قبل عام.
ومع ذلك، لم تكن الألعاب جزءًا من LinkedIn خلال السنوات السبع الأولى بعد عملية الاستحواذ، والتي كانت أكبر عملية استحواذ لشركة Microsoft على الإطلاق حتى صفقة Activision. يقول دانييل روث، رئيس تحرير موقع LinkedIn، إن الألعاب مصممة بحيث يمكن لعبها قليلًا كل يوم، ربما عند بداية اليوم أو كفترة فاصلة قصيرة بين المشاريع. نأمل أن يثيروا محادثات مع الزملاء وأقران الصناعة.
قال روث: “تبدأ بنتيجة لعبتك ثم تنتقل إلى مناطق أخرى”.
إنه نموذج مألوف. ال نيويورك تايمز تقدم ثماني ألعاب، وحققت نجاحًا كبيرًا في السوق في عام 2022 من خلال شراء لعبة الكلمات واسعة الانتشار Wordle. شهد ناشر الصحيفة عشرات الملايين من المستخدمين الجدد والمشتركين الإضافيين بعد الاستحواذ.
قال متحدث باسم LinkedIn، التي تدر إيرادات من خدمات التوظيف والإعلانات، لا تخطط لفرض رسوم على الأشخاص مقابل ممارسة ألعابها. في السنة المالية المنتهية في 30 يونيو، حققت LinkedIn إيرادات بقيمة 16 مليار دولار، أو حوالي 7٪ من إجمالي Microsoft.
وقال ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، للمحللين في مكالمة أرباح الشركة لشهر يوليو، بعد أشهر من تجاوز العضوية الحد الأقصى المسموح به، إن الوحدة “تواصل رؤية نمو متسارع للأعضاء ومشاركة قياسية”. 1 مليار علامة.
لقد كان LinkedIn مشغولاً هذا العام. لقد قامت ببناء ميزات الذكاء الاصطناعي لمساعدة الباحثين عن عمل وطلاب دوراتها عبر الإنترنت. لقد تم جلب علامة تبويب فيديو تشبه TikTok إلى تطبيق LinkedIn للجوال.
وأصدر موقع LinkedIn الخاص به السنوية الثامنة قائمة بأفضل 50 شركة كبيرة للعمل بها في الولايات المتحدة
قال لاكشمان سوماسوندارام، مدير إدارة المنتجات في LinkedIn الذي يقود الألعاب، إن المرح جزء أساسي من أفضل أماكن العمل، سواء كان ذلك من خلال المزاح أو الرياضة الترفيهية أو ساعة سعيدة.
وأضاف: “الأمر لا يتعلق فقط بالاجتماعات والوثائق”. “من المهم بالنسبة لنا أن تعكس LinkedIn ما تشعر به أفضل أماكن العمل في العالم.”
وقال المتحدث إن موقع LinkedIn قام في شهر سبتمبر باستطلاع آراء حوالي 900 عضو، وقال 83% منهم إنها لعبتهم المفضلة التي يقدمها الموقع.
يتطلب كوينز من اللاعبين إسقاط رمز تعبيري تاجي واحد في كل صف وواحد في كل عمود من الشبكة، وهو تنسيق “يشبه إلى حد ما سودوكو”، كما قال توماس سنايدر، مهندس اللعبة. فاز سنايدر، وهو عالم سابق في شركة Freenome والتكنولوجيات الحيوية التكيفية، ببطولة العالم للألغاز لعام 2018.
“عاجلاً أتخلى عن ذراعي اليسرى”
جو وينمان، سابق ايه تي اند تي مدير تنفيذي في نيوجيرسي، قام بحل مشكلة كوينز لمدة 46 يومًا على التوالي. وقال في رسالة على LinkedIn إن خطه سيكون عند 90، لكنه نسي اللعب يومًا ما.
وكتب: “أفضل أن أتخلى عن ذراعي اليسرى بدلاً من التخلي عن كوينز”، مضيفاً أنه كان يتواجد على موقع LinkedIn مرة واحدة في الأسبوع.
والآن هناك مكان لتجمع وينمان وغيره من المدمنين. في يوليو، بدأ Somasundaram بنشر مقاطع فيديو يومية تكشف عن حلول ألغاز الملكة على موقع صفحة مخصصة للعبة. وحصدت مقاطع الفيديو مئات التعليقات.
قال Somasundaram إنه يخطط لإنتاج مقاطع فيديو عن Tango.
لقد شاهد ريتر بعض مقاطع فيديو كوينز. قالت إنها تعلمت كيفية حل الألغاز بسرعة نسبية.
وكتبت ريتر في رسالة على موقع LinkedIn: “أعتقد أنني اكتشفت بعض الحيل نوعًا ما”، مضيفة أنها ربما تستمتع بألعاب التحدي الجديدة.
عندما قررت LinkedIn إطلاق لعبة منطقية جديدة، توصل الموظفون إلى بعض المبادئ وقدموها إلى سنايدر. وقال محرر الألعاب في LinkedIn، باولو باسكو، الذي قام ببناء ألغاز الكلمات المتقاطعة لصحيفة نيويورك تايمز، إنه أرسل عينات، واقترح أعضاء فريق LinkedIn إضافات.
في Tango، الهدف هو جعل كل صف وعمود في الشبكة يحتوي على نفس عدد الشموس والأقمار. لا يمكن أن يكون هناك أكثر من اثنين من نفس النوع بجوار بعضهما البعض عموديًا أو أفقيًا. علامة المساواة بين مربعين تعني أن الاثنين يجب أن يكونا متماثلين، وعلامة X بينهما تتطلب أن يكون الرمزان متضادين.
إنه مفهوم بسيط، لكن الألغاز تصبح أكثر صعوبة مع مرور الأسبوع، تمامًا مثل الكلمات المتقاطعة في صحيفة نيويورك تايمز.
يقوم موقع LinkedIn بالترويج لألعابه على صفحته الرئيسية وفي علامة التبويب “شبكتي” في التطبيق. لكن 40% من الأشخاص الذين يلعبون يأتون من خلال رابط، والذي ربما تمت مشاركته في محادثة أو منشور. بعد الانتهاء من اللعبة، يسهل LinkedIn نسخ درجاتك والرابط حتى تتمكن من إرسال المعلومات إلى زملائك أو نشر منشور.
بين الروابط ومقاطع الفيديو اليومية، يعود الناس للحصول على المزيد. يميل تصنيف متجر تطبيقات LinkedIn إلى الانخفاض في عطلات نهاية الأسبوع، وفقًا لـ Sensor Tower، مما يشير إلى استخدام أقل عندما لا يكون الأشخاص في العمل.
وقال المتحدث: “المحترفون يلعبون الألعاب بانتظام، حتى في عطلات نهاية الأسبوع”.
يشاهد: تظهر البيانات الجديدة أن سوق العمل قد لا يكون مرنًا كما كان يعتقد سابقًا
