روز وانغ، المدير التنفيذي للعمليات في Bluesky.
مجاملة: بلوسكي
لم يتطلب الأمر سوى انتخابات رئاسية أمريكية رفيعة المستوى لتعريف ملايين الأشخاص بـ Bluesky.
قالت شركة المدونات الصغيرة الناشئة ذلك لقد اكتسب 8.7 مليون مستخدم جديد منذ يوم الانتخابات، مما يؤكد شهية المستهلكين لبديل لموقع Elon Musk’s X، المعروف سابقًا باسم Twitter، وMeta’s Threads. وعلى الرغم من أن منصات التواصل الاجتماعي الكبيرة هذه لا تزال تتضاءل أمام Bluesky، إلا أن الشركة الناشئة لديها الآن أكثر من 22 مليون مستخدم ولا تظهر أي علامات على التباطؤ.
قد يبدو صعود Bluesky مفاجئًا، لكنه شهد زيادات كبيرة في عدد المستخدمين لأكثر من عام، حسبما صرحت مديرة العمليات روز وانج لشبكة CNBC.
في سبتمبر، بلوسكي قال 2 مليون مستخدم توافد إلى الخدمة بعد أسبوع من قيام المحكمة العليا البرازيلية بتعليق X مؤقتًا في البلاد بسبب فشلها في تعيين ممثل قانوني محلي وعدم الالتزام بسياسات الإشراف على المحتوى في البلاد.
لقد شهد بلوسكي طفرة سابقة في يوليو 2023 بعد X، الذي كان لا يزال يُسمى تويتر، حد مؤقتًا من عدد المنشورات التي يمكن للمستخدمين قراءتها يوميًا.
وتوقعت الشركة أن ينخفض نمو عدد المستخدمين عند البرازيل مرفوع وقال وانغ إن حظره في أكتوبر، ولكن في أعقاب الانتخابات، يبدو أن ارتفاع النمو الذي يشهده بلوسكي الآن مختلف.
قالت: “إنه أمر رائع أن تقول جدتك: “أوه، أعرف ما الذي تعمل عليه”.
وقال ديفيد كار، محرر الأبحاث في شركة تحليل الإنترنت Sameweb، إن Bluesky قد يكون على وشك نقطة تحول إذا استمر في جذب المستخدمين بسرعة. وقال كار إن ضجة التطبيق تشبه الأيام الأولى لـ Google عندما بدأ محرك البحث في جذب اهتمام المستهلكين والدعاية بينما كان يقاوم المنافسة من محركات البحث الأقدم والأكبر مثل AltaVista وYahoo.
وقال كار: “لقد شهدنا هذه الانعكاسات، على الأقل في وقت مبكر من تاريخ الشبكات الاجتماعية”، مشيراً إلى أن موقع ماي سبيس الذي كان عظيماً في السابق، خسر في نهاية المطاف أمام فيسبوك.
لقد خرجت من عش تويتر
خلال ذروة الوباء في عام 2021، كان وانغ وجاي غرابر، الرئيس التنفيذي الحالي لشركة Bluesky، يعيشان في منزل يتسع لـ 22 شخصًا في سان فرانسيسكو مع رواد أعمال طموحين آخرين، بما في ذلك بعض مؤسسي Anthropic، شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة.
في ذلك الوقت، كان جاك دورسي، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر آنذاك، يبحث عن شخص ما لقيادة الشركة مشروع داخلي لما يسمى بالشبكة الاجتماعية اللامركزية، وهو اختار جرابر.
قال وانغ: “كانت جاي تجري مقابلة لقيادة مشروع Bluesky، وأتذكر أنها قدمت العرض في منزلنا”. “نحن جميعًا نحب،” كم هو رائع “.”
كانت الفرضية وراء Bluesky هي أن المستخدمين سيكونون قادرين على أخذ ملفاتهم الشخصية وبياناتهم على التطبيق ومشاركتها عبر الشبكات الاجتماعية الأخرى التي تتضمن برامجها مفتوحة المصدر.
وقالت وانغ إن أقران غرابر كانوا داعمين للفكرة وكانت تحظى بدعم تويتر. وقالت إن السؤال الرئيسي هو: متى يكون الوقت المناسب لتقديم شبكة اجتماعية جديدة إلى السوق.
انضم وانغ إلى Graber والآخر في المشروع الأعضاء الأوليينوقالت إن دانيال هولمغرين وبول فرازي، كمقاولين في وقت لاحق من ذلك العام، وساعدا في إطلاق جهد لتعلم كيفية بناء بروتوكول شبكة اجتماعية لامركزية يمكن أن يصل حجمه إلى حجم تويتر.
ثم طلبت غرابر من تويتر فصل Bluesky في محاولة للاستقلال، وفي أكتوبر 2021، وافقت على ذلك شكلت Bluesky Social للسماح لفريقها بمواصلة تطوير تقنية الشبكة الاجتماعية اللامركزية الأساسية، والتي تسمى الآن AT Protocol، والتطبيق كشركة منفعة عامة، وفقًا لإيداع ولاية ديلاوير.
دورسي تنحى بصفته الرئيس التنفيذي لشركة Twitter وتم استبداله بـ باراج أغراوال في نوفمبر 2021. جرابر كشفت علنا Bluesky PBLLC المُدمجة الآن في فبراير 2022، قائلًا: “مهمتنا هي تطوير ودفع اعتماد التقنيات على نطاق واسع للمحادثة العامة المفتوحة واللامركزية.”
وقال وانغ إن التوقيت كان مثاليا.
عرض عليه المسك يشتري تويتر في أبريل 2022، وتمت عملية الاستحواذ بقيمة 44 مليار دولار مكتمل في أكتوبر 2022. وقبل أيام فقط من استحواذ ماسك رسميًا على تويتر، أعلن فريق بلوسكي علنًا كشفت المزيد من التفاصيل حول مشروعهم وطرحوا قائمة انتظار لتطبيق Bluesky.
قال وانغ: “أتذكر أن جاي جاء إلي وقال: “مرحبًا، خمن كم عدد الأشخاص الموجودين على قائمة الانتظار؟ مثل مليون شخص على مدار ثلاثة أيام”. “قلت، أوه، حسنًا، الآن هو الوقت المناسب.”
جاي جرابر، الرئيس التنفيذي لشركة Bluesky.
مجاملة: بلوسكي
في عام 2023، كان تلقي دعوة إلى Bluesky بمثابة غضب كبير لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي المتحمسين، وقرار الشركة الناشئة بفتح فرعها الخاص بها. قائمة الانتظار إلى عامة الناس في فبراير 2024، مما أدى إلى إعداده لموجات متعددة من نمو المستخدمين في ذلك العام.
بلوسكي أعلن في أكتوبر، جمعت 15 مليون دولار في جولة استثمارية بقيادة Blockchain Capital، ليصل إجمالي تمويل الشركة الناشئة إلى 36 مليون دولار، وفقًا لـ Pitchbook.
على الرغم من أن Blockchain Capital تستثمر في العديد من شركات العملات المشفرة، إلا أن وانغ قال إن Bluesky ليس له أي ارتباط بالعملات المشفرة. لكنها قالت إنها تشترك في روح “اللامركزية”.
وقال وانغ إنه لا أحد في بلوسكي مهتم بوجود “سلطة مركزية تتحكم في جميع بياناتك”.
على الرغم من أن Bluesky بدأت كمشروع جانبي داخل تويتر، فقد فقدت الشركة الناشئة اتصالها الأخير إلى تطبيق المدونات الصغيرة الأصلي. في مايو، كشف دورسي أنه ترك مجلس إدارة شركة بلوسكي، قائلاً في مقابلة أنه بينما يحترم جرابر، فقد قرر تحويل تركيزه إلى بروتوكول منافس يسمى Nostr.
وقال دورسي إنه يعتقد أن Nostr أكثر انسجاما مع رؤيته الأصلية لمستقبل وسائل التواصل الاجتماعي وأقل بيروقراطية.
وقال دورسي عن Bluesky: “كل ما أردناه فيما يتعلق باللامركزية، وكل ما أردناه فيما يتعلق ببروتوكول مفتوح المصدر، أصبح فجأة شركة ذات رأس مال مغامر ومجلس إدارة”. “ليس هذا ما كنت أنوي المساعدة في إنشائه.”
اعترفت غرابر بدور دورسي في قصة أصل بلوسكي في مقابلتها مع سي إن بي سي.
وقالت: “في عام 2019، كان لدى جاك رؤية لشيء أفضل لوسائل التواصل الاجتماعي، ولهذا السبب اختارني لبناء هذا، ونحن ممتنون له حقًا لإعداده هذا”.
كما أن خسارة Dorsey أعطت Bluesky المزيد من المصداقية بين المستخدمين، وخاصة أولئك الذين يؤمنون بالطبيعة اللامركزية للتطبيق ولا يريدون أي علاقة مع Musk أو Meta and Threads Mark Zuckerberg أو أي ملياردير آخر.
وفي حديثه مع برنامج “Money Movers” على قناة CNBC يوم الخميس، قال جرابر إن طبيعة Bluesky اللامركزية والمفتوحة تجعل التطبيق “مقاومًا للملياردير” لأنه يمكن للمستخدمين أخذ بياناتهم إلى مكان آخر في أي وقت.
وقال غرابر: “إذا اشترى شخص ما أو إذا انهارت شركة Bluesky، فكل شيء مفتوح المصدر”. “ما حدث لتويتر لا يمكن أن يحدث لنا بنفس الطرق، لأنه سيكون لديك دائمًا خيار التحرك فورًا دون الحاجة إلى البدء من جديد.”
مستقبل أعمال بلوسكي
وقال جاك جونستون، كبير مديري الابتكار الاجتماعي في وكالة التسويق الرقمي Tinuiti، إن المعلنين لاحظوا ارتفاع شعبية Bluesky ويريدون معرفة المزيد عن التركيبة السكانية لمستخدميه.
وقال جونستون: “إنه السؤال الأول الذي تطرحه الكثير من العلامات التجارية، ولأفضل أو أسوأ، لا تنشر Bluesky الكثير عن تلك البيانات بما يتجاوز مجرد حجم المستخدمين القادمين إلى المنصة”.
وقال وانغ إنه من المنطقي أن Bluesky قد اجتذب اهتمام المعلنين، ولكن ربما انضم جمهور النظام الأساسي إلى الخدمة الحالية الخالية من الإعلانات جزئيًا لأنهم سئموا من مشاهدة طوفان من الإعلانات عبر الإنترنت عبر التطبيقات الاجتماعية الأخرى.
قال وانغ: “لا أعتقد أن هذا ينطبق على الجيل Z”.
ردد غرابر هذه النقطة في برنامج “Money Movers” على قناة CNBC، قائلًا إن Bluesky “لن تقوم ببناء خوارزمية تقوم فقط بدفع الإعلانات إليك، مما يؤدي إلى قفل المستخدمين. هذا ليس نموذجنا”.
وقال وانغ إنه إذا استمرت شركة Bluesky في تقديم خدمة عالية الجودة للمستخدمين، “فستأتي العلامات التجارية، لكن سيتعين عليهم معرفة كيفية التحدث إلى الناس بشكل أصلي”.
وقال وانغ إنه لا توجد خطط فورية لشركة Bluesky لبناء شركة إعلانية عبر الإنترنت، لكن الشركة منفتحة على الفكرة طالما أنها ليست تجربة متطفلة. وأشارت إلى نموذج الإعلان “القائم على المجتمع” الخاص بموقع Reddit، حيث يمكن للشركات تشغيل إعلانات عبر الإنترنت مصممة خصيصًا لتتناسب مع اهتمامات مستخدمي موقع فرعي معين، كمثال على كيفية قيام الشركة الناشئة بمتابعة الإعلانات.
وأشار وانغ أيضًا إلى نموذج التعزيز الخاص بـ TikTok، والذي يمكن للمعلنين استخدامه للترويج لمقاطع الفيديو العضوية لمنشئي الطرف الثالث كما لو كانت إعلانات داخلية.
قال وانغ: “الفيديو يعمل بشكل جيد لأنه أصلي”. “ما عليك سوى تعزيز هذا الفيديو ثم التأكد من حصول منشئ المحتوى على نسبة أكبر بكثير مما يحصل عليه عادةً.”
وقال وانغ إن شركة Bluesky تبحث عن طرق لدعم المستخدمين “الذين هم في الواقع الذين يجعلون الشبكة رائعة وممتعة”.
وقال وانغ إنه من الممكن أيضًا أن تقوم Bluesky، على المدى المتوسط إلى الطويل، ببناء منصة مدفوعات خاصة بها تسمح للمستخدمين بالدفع لبعضهم البعض، مع حصول الشركة الناشئة على حصة من كل معاملة.
على الرغم من ضجة Bluesky، هناك احتمال أن خطط تحقيق الدخل النهائية للشركة الناشئة يمكن أن تزعج المستخدمين، كما قال كار من موقع Sameweb.
“كيف يمكنك أن تجعل هذا عملاً تجاريًا، والنسخة الأكثر إثارة للريبة من ذلك هي، “كيف أعرف أنه بمجرد تحقيق الدخل من هذا، فإنك لن تفعل ذلك بطريقة أكرهها؟” كار قال.
يشاهد: الرئيس التنفيذي لشركة Bluesky: منصتنا “مختلفة جذريًا” عن أي شيء آخر في وسائل التواصل الاجتماعي
