ميتايظل تأثير Facebook قويًا على مستوى العالم ، لكن المستخدمين الأصغر سناً يقومون بتسجيل الدخول أقل. 32 ٪ فقط من المراهقين من الولايات المتحدة يستخدمون Facebook اليوم ، بانخفاض عن 71 ٪ في عام 2014 ، وفقًا لدراسة 2024 Pew Research. ومع ذلك ، فإن سوق منصة إعادة البيع على Facebook هو أحد الأسباب التي تجعل الشباب على المنصة.
وقالت ميركا أريفالو ، طالبة بجامعة بوفالو: “أنا فقط أستخدم Facebook في Marketplace”. “أذهب في معرفة ما أريد ، وليس فقط التصفح”.
تم إطلاق Facebook في عام 2016 ، وقد نما إلى واحدة من أكبر قصص النجاح في Meta. مع وجود 1.1 مليار مستخدم في 70 دولة ، فإنه يتنافس مع eBay و Craigslist ، وفقًا لـ BusinessDasher.
وقال تشارلز ليندساي ، أستاذ مشارك للتسويق بجامعة بوفالو: “السوق هو سوق السلع المستعملة للإنترنت”. “هناك كمية هائلة من أعمال المستهلك إلى المستهلك.”
على عكس eBay أو Etsy ، لا يتقاضى Marketplace رسوم الإدراج ، ويساعد التقاطات المحلية في تجنب تكاليف الشحن ، وفقًا لمركز مساعدة Facebook.
وقالت ياسمين إنبرج ، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في Emarketer: “يحب البائعون أن هذا السوق ليس له رسوم”. “تقديم الرسوم يمكن أن يدفع المستخدمين في مكان آخر.”
Marketplace أيضًا في سوق إعادة البيع المزدهر ، الذي من المتوقع أن يصل إلى 350 مليار دولار بحلول عام 2027 ، وفقًا لـ Thredup.
وقال يو كيون سيوك ، أستاذ في كلية الأسرة والمستهلكين بجامعة جورجيا: “ينجذب المشترين الأصغر سناً إلى القدرة على تحمل التكاليف والاستدامة”. “Marketplace يقدم كليهما.”
الميزة الرئيسية هي الثقة. تجعل ملفات تعريف المستخدمين على Facebook المعاملات أكثر أمانًا من المنصات المجهولة مثل Craigslist ، وفقًا لـ Seock.
في يناير 2025 ، eBay شراكة مع Facebook Marketplace، السماح باختيار قوائم eBay للظهور في Marketplace في الولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا. مشروع المحللين سيؤدي ذلك إلى قيادة مبيعات مبيعات بقيمة 1.6 مليار دولار إضافي لـ eBay بحلول نهاية عام 2025 ، وفقًا لـ Wells Fargo.
وقال إنبرج: “هذه الشراكة تعزز عدد المشترين والبائعين”. “يمكن أن يحل أيضًا بعض مشكلات الثقة في Marketplace.”
على الرغم من أن Facebook لا يتقاضى رسوم الإدراج ، إلا أن الأمر يستغرق مبيعات 10 ٪ من خلال خدمة الشحن الخاصة به ، وفقًا لمركز مساعدة Facebook.
Marketplace ليس مصدر إيرادات مباشر رئيسي ، لكنه يبقي المستخدمين مشاركين.
وقال إنبرج: “إنها واحدة من أقل الأجزاء المدققة في Facebook”. “لكنه يجلب المشاركة ، وهو ما يقدره المعلنون.”
يعتمد Meta على الإعلانات لأكثر من 97 ٪ منه 164.5 مليار دولار في عام 2024.
وقال Enberg: “يساعد Marketplace على إثبات أن المستخدمين الأصغر سناً ما زالوا يسجلون الدخول”. “حتى لو كانوا يشترون ويبيعون بدلاً من التمرير.”
من خلال إبقاء المستخدمين المشاركين ، يلعب Marketplace دورًا رئيسيًا في استراتيجية Facebook طويلة الأجل ، مما يضمن أن المنصة ذات صلة في المشهد الرقمي المتغير.
شاهد الفيديو لمعرفة المزيد.
