تفاحة الرئيس التنفيذي تيم كوك ، بعد ما يقرب من شهر من الترقب من المستثمرين ، كشف يوم الخميس أخيرًا كيف كانت شركة آبل تتنقل في تعريفة إدارة ترامب.
لم تشهد الشركة فقط “تأثير محدود” على التعريفة الجمركية بين يناير ونهاية مارس ، أخبر كوك المستثمرين في دعوة أرباح لصالح الشركة نتائج الربع الثاني.
وقال كوك إنه بالنسبة للربع الحالي الذي ينتهي في يونيو ، تتوقع Apple حوالي 900 مليون دولار في تكاليف إضافية لتلك التعريفات – على افتراض أي تغييرات. هذا فاجأ المحللون الذين قالوا في المكالمة أنهم يتوقعون أن تكون التكاليف أعلى.
وقال كوك إن الغالبية العظمى من منتجات Apple “لا تخضع حاليًا” لتعريفات ترامب المتبادلة. لكن بعد يونيو ، لم يقل الكثير.
وقال كوك: “لا أريد التنبؤ بالمستقبل لأنني لست متأكدًا مما سيحدث مع التعريفات” ، مضيفًا أنه “من الصعب للغاية التنبؤ بعد ما بعد يونيو”.
لا تقدم Apple عادةً الكثير من التفاصيل أو التوجيه بعد الربع الحالي ، لكن المستثمرين لم يعجبوا قلة الوضوح يوم الخميس. تراجعت أسهم شركة Apple بنسبة تصل إلى 4 ٪ في التداول الممتد يوم الخميس على الرغم من أن الشركة التي أبلغت عن النتائج التي تغلبت على توقعات وول ستريت للإيرادات وأظهرت نموًا قويًا في المبيعات لأجهزة الكمبيوتر وأجهزة الكمبيوتر Mac.
وقال كوك “بينما نتطلع إلى الأمام ، ما زلنا واثقين”.
يسلط عدم اليقين في شركة Apple الضوء على كيف أن الشركة التي يتمتع بسمعة طيبة للعمليات ذات المستوى العالمي يمكن أن تتصاعد بسبب عدم القدرة على التنبؤ بمعدلات وتواريخ التعريفة التي تحولت إلى إدارة ترامب.
ناقش كوك ، الذي بنى سمعته في وادي السيليكون كمعلم لعمليات Apple ، كيف تعاملت الشركة مع التعريفات لتقليل تأثيرها حتى الآن يوم الخميس. وأشاد بتقسيمه القديم على مكالمة مع المحللين.
وقال “لقد قل فقط أن الفريق التشغيلي قام بعمل لا يصدق حول تحسين سلسلة التوريد والمخزون”.
وقالت كوك إن شركة آبل تحدد المنتجات المحدودة الأمريكية من الهند وفيتنام. تتمتع تلك البلدان حاليًا بنسبة 10 ٪ على تعريفة ، وتقوم الشركة باستعراض أجهزة الكمبيوتر التفاح لبقية العالم من الصين ، والتي حققتها إدارة ترامب بمعدل تعريفة بنسبة 145 ٪.
وقال كوك أيضًا إن شركة Apple قد بنت المخزون قبل التعريفات ، والتي سيتم الإبلاغ عنها كالتزامات بالتصنيع في ملفات الشركة مع لجنة الأوراق المالية والبورصات. وقال كوك إنه لا يوجد “دليل واضح” على أن المستهلكين كانوا يشترون المزيد من منتجات Apple قبل التعريفات.
وقال كوك “نتوقع أن يكون غالبية أجهزة iPhone التي تم بيعها في الولايات المتحدة الهند كبلدها الأصلي”. “ستكون فيتنام بلد المنشأ لجميع منتجات iPad و Mac و Apple Watch و Airpods التي تباع في الولايات المتحدة”.
وقال كوك إن شركة Apple ستظل تدفع تعريفة أعلى بنسبة 145 ٪ على بعض الواردات الصينية لـ AppleCare وبرنامج الضمان الممتد والملحقات.
تتمثل إحدى قضايا التنبؤ في التعريفات في المضي قدمًا في أن كلا من فيتنام والهند تتماشى مع التعريفة الضخمة على البضائع المستوردة في شهر يوليو.
استهدف ترامب سابقًا كلا البلدين بموجب “تعريفة المتبادل” في 2 أبريل ، ولكن بعد أسبوع ، توقف عن التعريفة الجمركية لمدة 90 يومًا. وسعت Apple سلسلة التوريد الخاصة بها إلى تلك البلدان في السنوات الأخيرة كـ التحوط بالنسبة لأعمالها ، لكن استراتيجية فيتنام والهند لن تعمل إذا أصبحت تعريفة ترامب سارية المفعول في النهاية.
ذكر كوك أيضًا إمكانية أن تتلقى منتجات التكنولوجيا مثل أشباه الموصلات تعريفة إضافية في إطار عملية تسمى التحقيق في القسم 232.
Apple ليست هي شركة التكنولوجيا الكبرى الوحيدة التي تربطها تعريفة إدارة ترامب.
رئيس أمازون مالي براين أولسافسكي قال يوم الخميس أن يقدم أمازون مجموعة واسعة من التوجيه بسبب عدم اليقين التعريفي ، وألمح أيضًا إلى إمكانية إضعاف الطلب على المستهلك. أثيرت Microsoft أسعار Xbox يوم الخميس، على الرغم من التعريفات القادمة مرة واحدة فقط في مكالمة أرباح الشركة يوم الأربعاء.
لم تقدم Apple إرشادات لقسم الخدمات المربحة يوم الخميس ، لكنها قدمت نفس النوع من التنبؤات ذات الخطوط العليا التي لديها في الفصول السابقة. تتوقع Apple أن تنمو الإيرادات الإجمالية “أرقام منخفضة إلى منتصف المنزل” على أساس سنوي خلال الربع الحالي. أبلغت Apple عن مبيعات 85.78 مليار دولار خلال ربع يونيو من العام الماضي.
وعلى الأقل خلال هذا الربع ، سيعرف مستثمري Apple ما يمكن توقعه.
