فنسنت فيوراي | AFP | غيتي الصور
الرقمية دعاية كان السوق مشمسًا بدرجة كافية للمستثمرين في الربع الماضي ، مما يوفر ما يمكن أن يكون أخيراً قبل العاصفة الاقتصادية التي تلوح في الأفق من الرئيس دونالد ترامب‘s تعريفة هجوم.
هتف وول ستريت بنتائج الربع الأول من عمالقة التكنولوجيا يحب ميتا و الأبجدية، والتي شهدت أن الأسهم ترتفع على إيرادات قوية و الأرباح التي تغلب على توقعات المحللين.
الأرقام القوية من جبابرة الإعلان عبر الإنترنت في مواجهة المخاوف الاقتصادية أظهرت أن الشركات لا تزال على استعداد للترويج للسلع والخدمات للمستهلكين عبر الإنترنت.
أمازون وحدة الإعلان عبر الإنترنت المتزايدة كما تصدرت تقديرات المحللين للربع. قفزت مبيعات الإعلانات الخاصة بالتجزئة على الإنترنت في الربع الأول من عمرها بنسبة 19 ٪ على أساس سنوي ، مما يمثل معدل نمو أسرع من مبيعات الإعلانات Meta و Google ، والتي كانت 16 ٪ و 9 ٪ على التوالي.
حتى وسائل التواصل الاجتماعي الأصغر وشركات الإعلان عبر الإنترنت مثل رديتو فرقعة و بينتيريست نشر المبيعات في الربع الأول الذي – التي يعلو توقعات وول ستريت.
ومع ذلك ، توقفت الاحتفالات عندما حان الوقت للمديرين التنفيذيين لمناقشة بقية العام.
المدير المالي لميتا قالت سوزان لي الأسبوع الماضي أن “مصدري التجارة الإلكترونية القائمة على آسيا” ينفقون أقل على الإعلانات الرقمية بسبب توقف ثغرة التجارة في الحد الأدنى الذي استفاد من التجزئة في التجزئة و المنفقات الثقيلة على Facebook مثل Temu و Shein.
وقال لي خلال مكالمة مع المحللين: “من المبكر جدًا ، من الصعب معرفة كيف ستعمل الأمور على مدار الربع ، وبالتأكيد ، من الصعب معرفة ذلك لبقية العام”.
شارك المسؤولون التنفيذيون في Alphabet و Pinterest مشاعر مماثلة حول مبيعات الإعلانات البطيئة والآسيا وأوسع نطاقًا أوسع عدم اليقين الاقتصادي الكلي متجها إلى بقية العام. ذهب Snap إلى حد سحب توجيهاتها في الربع الثاني على الاقتصاد غير المتوقع من المحتمل أن تقلص ميزانيات إعلانات الشركات لبقية العام.
وقال سمير سامانا ، رئيس الأسهم العالمية والأصول الحقيقية لمعهد ويلز فارجو للاستثمار: “الخبر السار هو أن الربع الأول كانت قوية حقًا ، وكان الربع الرابع من العام الماضي جيدًا للغاية”.
ولكن مع وجود شركات من مجموعة متنوعة من القطاعات أو حتى تعليق 2025 إرشادات المبيعات، كما في حالة عمالقة السيارات يحب فورد موتور وصانع الألعاب ماتيل، تعتقد سامانا أن الأوقات الجيدة من المحتمل أن تقترب من نهايتها.
وقالت سامانا: “ما تخبرني به هو أننا نستمتع بهذا التجمع بشكل أفضل ، نستمتع بشكل أفضل بهذه الأرقام الجيدة”. “سيكون هذا جيدًا كما هو الحال في العام المقبل.”
في علامة مشؤومة لوسائل التواصل الاجتماعي وشركات الإعلان عبر الإنترنت ، مثل الأعمال التجارية المعبأة بالتجزئة والمستهلكين Procter & Gamble يملك حذر من ضعف المبيعات وسط الاقتصاد المضطرب.
وقالت ياسمين إنبرغ ، نائبة الرئيس والمحلل الرئيسي في Emarketer ، إن الشركات في هذه القطاعات تولد “حوالي نصف جميع الإعلانات الاجتماعية في الولايات المتحدة” ، وأن الانخفاض في إنفاقها الإعلاني “سيكون له تأثير تموج على سوق الإعلانات الاجتماعية”.
مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta Platforms Inc. ؛ من اليسار ، لورين سانشيز ؛ Jeff Bezos ، مؤسس Amazon.com Inc. ؛ Sundar Pichai ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet Inc. ؛ وإيلون موسك ، الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Inc. ، خلال الافتتاح الرئاسي الستين في روتوندا في الكابيتول الأمريكي في واشنطن العاصمة ، في 20 يناير 2025.
جوليا ديماري نيخينسون | بلومبرج | غيتي الصور
يعتقد Enberg أن التباطؤ المحتمل في الإنفاق الإعلاني سيؤذي منصات تقنية أصغر أكثر من منافسيها الأكبر.
وقال إنبرج: “أعتقد أن ما من المحتمل أن نراه هو ما نميل إلى رؤيته في أوقات عدم اليقين الاقتصادي ، وهو أن المعلنين يطلبون ملجأًا في منصات أكبر توفر لهم عائد استثمار ثابت ومتسق”.
لكن حتى عمالقة التكنولوجيا مثل Meta قد يشعرون ببعض الألم المالي ، كما أوضح جريج سيلفرمان ، المدير العالمي لاقتصاد العلامة التجارية في شركة Interbrand الاستشارية.
على الرغم من أن تجار التجزئة الآخرين قد يقررون تشغيل إعلانات Facebook الآن بعد أن تراجع تجار التجزئة المرتبطين بالصين مثل Temu ، من غير المحتمل أن تكون هذه الحملات الترويجية مربحة لتلك الشركات.
وقال سيلفرمان إن تيمو كان على استعداد لإنفاق إعلانات على Facebook لأنه استفاد سابقًا من ثغرة التجارة في الحد الأدنى ، ومن غير المرجح أن يفعل أي تاجر تجزئة في الولايات المتحدة نفس الشيء ، خاصة مع سلسلة التوريد المتهالكة والتعريفات المرتفعة التي يحتمل أن ترفع تكلفة بضائعه.
وقال سيلفرمان: “من الصعب إعادة إنقاذ العائد على الإعلان الذي كان يحصل عليه تيمو على Facebook”.
بالنسبة إلى Wells Fargo’s Samana ، يمكن تتبع عدم اليقين الاقتصادي الحالي للسياسة التجارية والتعريفات وآثارها التي تلت ذلك في جميع أنحاء الأسواق.
وقالت سامانا: “لقد بدأنا العام بمستويات منخفضة للغاية على التعريفات”. “ستكون التعريفة الجمركية في نهاية هذا أعلى ، وستكون أعلى بكثير ، وهذا ليس جيدًا للأسواق. أعتقد أن هذه هي النقطة الوحيدة التي تهم”.
