منذ عام واحد ، تفاحة أعلنت شركة Apple Intelligence ، استجابتها لموجة chatbots والأنظمة المتطورة التي بدأها وصول ChatGpt وعصر الذكاء الاصطناعي.
وقال المحللون إن قاعدة Apple المثبتة التي تضم أكثر من مليار iPhone ، والبيانات الموجودة على أجهزتها ورقائق السيليكون المصممة خصيصًا كانت مزايا من شأنها أن تساعد الشركة على أن تصبح رائدة في الذكاء الاصطناعي.
لكنها كانت مثيرة للاهتمام 12 شهرًا منذ ذلك الحين.
تعثرت ذكاء Apple من البوابة بينما مثل المنافسين Openaiو جوجل و ميتا واصلوا جعل التقدم يطلق نماذج جديدة للـ AI.
الآن ، يدعو المستثمرون إلى شركة Apple للقيام بشيء كبير للحاق بالمنظمة العفوبية ، والتي تعمل على تحويل صناعة التكنولوجيا بسرعة.
عندما الرئيس التنفيذي تيم كوك يتحدث في مؤتمر Apple السنوي للمطورين العالميين في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، المستثمرين يوم الاثنينو سيرغب المشجعون والمطورين في سماع كيف تغير نهج الشركة تجاه الذكاء الاصطناعي. هذا مهم بشكل خاص بعد أن قال بعض المديرين التنفيذيين في Apple أن التكنولوجيا يمكن أن تكون السبب في استبدال iPhone من خلال الجيل التالي من أجهزة الكمبيوتر.
“قد لا تحتاج إلى جهاز iPhone بعد 10 سنوات من الآن” ، رئيس خدمات Apple Eddy Cue قال في المحكمة الشهر الماضي في واحدة من قضية مكافحة الاحتكار الحكومية ضد Googleو مضيفًا أن الذكاء الاصطناعى كان “تحولًا تكنولوجيًا ضخمًا” يمكن أن يزيد من شاغلي الوظائف مثل Apple.
كان Apple Intelligence Retcy Rocky. كانت الميزات الأولى التي تم إطلاقها في شهر أكتوبر – أدوات لإعادة كتابة النص ، والرسوم المتحركة الجديدة Siri وصوت محسّن ، وأداة تنشئ أفلام عرض الشرائح من صور المستخدم – محبطًا. ميزة رئيسية واحدة ، والتي ظهرت في ديسمبر ، لخصت أكوام طويلة من الرسائل النصية. لكنه كان عاجز بالنسبة إلى تطبيقات الأخبار والتطبيقات الوسائط بعد أن اكتشفت بي بي سي أنها تلفت عناوين الصحف لعرض معلومات غير صحيحة من الناحية الواقعية.
لكن أكبر تعثر في Apple جاء في أوائل مارس ، عندما قالت الشركة أنها كانت تأخير “المزيد من سيري الشخصية” ، وهو تحسن كبير في مساعد Siri Voice الذي من شأنه دمجه مع تطبيقات iPhone حتى يتمكن من القيام بأشياء مثل العثور على تفاصيل من رسائل البريد الإلكتروني الداخلية وإجراء حجوزات المطاعم.
كانت Apple تعلن عن الميزة على التلفزيون كسبب رئيسي لشراء iPhone 16 ، ولكن بعد تأخير الميزة حتى “العام القادم” سحب الإعلانات من البث و youtube. تواجه الشركة الآن دعاوى جماعية من الأشخاص الذين يزعمون أنهم ضللت في شراء جهاز iPhone جديد.
تيم كوك ، الرئيس التنفيذي لشركة Apple Inc. ، خلال الافتتاح الرئاسي الستين في روتوندا في مبنى الكابيتول الأمريكي في واشنطن العاصمة ، الولايات المتحدة ، يوم الاثنين ، 20 يناير 2025.
بلومبرج | غيتي الصور
على الرغم من أن شركة Apple Intelligence كانت في السنة الأولى القاسية ، إلا أن الشركة لم تقل الكثير علنًا. ومع ذلك ، فهو يقال أعيد تنظيم بعض من فرق الذكاء الاصطناعى.
قال محلل JPMorgan Chase Samik Chatterjee في مذكرة هذا الأسبوع إن توقعات المستثمرين قد تم تعيينها على WWDC “الباهت” ، حيث لا تزال الشركة بحاجة إلى تقديم الميزات التي أعلنتها في العام الماضي ، مقابل “معالجة القضية الأكثر المادية المتمثلة في تأخر شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى فيما يتعلق بالتطورات في AI”.
وفي الوقت نفسه ، تواجه شركة Apple منافسة متجددة في أعمالها الأساسية.
Openai في مايو حصلت على بدء التشغيل IO لحوالي 6.4 مليار دولار ، جلب مصمم أبل السابق Jony Ive لبناء أجهزة الذكاء الاصطناعى. لم تقدم الشركة تفاصيل عن أجهزتها المستقبلية.
قامت Meta بصنع رشا مع نظارات Meta Ray-Ban ، وبيعها أكثر من 2 مليون وحدة منذ إطلاقه في عام 2021. تستخدم الأجهزة نموذج لغة LLAMA’s Llama الكبير للإجابة على الأسئلة المنطوقة من المستخدم.
وفي الشهر الماضي ، قالت شركة Android Maker Google إن نماذج الجوزاء ستصبح مساعد افتراضي على هواتف Android. أظهرت الشركة أن الجوزاء يقوم بأشياء تتجاوز قدرات سيري ، مثل تلخيص مقاطع الفيديو. أعلنت Google أيضًا شراكة بقيمة 150 مليون دولار مع واربي باركر لتطوير زوجها الخاص من النظارات الذكية التي تعمل بالنيابة.
من المهم بالنسبة للشركة أن شركة Apple Intelligence مهمة للشركة لتشجيع مستخدميها على شراء أجهزة iPhone جديدة لأن الأجهزة التي تم إصدارها قبل iPhone 15 Pro في عام 2023 لا تدعم مجموعة الميزات. لكن الذكاء الاصطناعي لم يكن محركًا رئيسيًا للمبيعات للهواتف الذكية حتى الآن ، وقد لا يكون لسنوات.
وقال هوسون “كانت هناك بعض الميزات والخدمات الرائعة الجديدة ، لكنني لا أعتقد أنها غيرت التجربة بشكل كبير بعد”.
رفضت Apple التعليق.
تحتاج Apple إلى القيام بشيء كبير
لسنوات ، لم تعجب Apple عبارة “الذكاء الاصطناعي”. فضل المصطلح الأكاديمي “التعلم الآلي”.
ركزت Apple جهودها على ما يمكن أن يعمل بكفاءة على هواتفها التي تعمل بالطاقة البطارية. كان سباق الذكاء الاصطناعى ، بقيادة Openai و Google ، حول إمكانات حافة النزيف التي تتطلب خوادم عالية الطاقة بناءً على نفيديا وحدات معالجة الرسومات ، أو وحدات معالجة الرسومات.
ثم تم إطلاق Chatgpt في أواخر عام 2022 ، مما يجعل منظمة العفو الدولية أهم مصطلح في وادي السيليكون. قريباً بعد، كان كوك يخبر المستثمرين أن Apple تنفق “قدرًا هائلاً من الوقت والجهد” على التكنولوجيا.
على الرغم من أن شركة Apple Intelligence تعتمد على سلسلة من نماذج اللغة والنشر التي دربتها الشركة نفسها ، إلا أن Apple لم تتنافس علنًا مع Google أو Openai أو Anthropic أو غيرها من الشركات في ما يسمى “نماذج الحدود” ، أو أنظمة الذكاء الاصطناعى الأكثر قدرة التي يجب تدريبها غالبًا على مجموعات الخوادم الكبيرة المليئة برقائق Nvidia والذاكرة السريعة.
يمكن رؤية الفرق بين الطريقة التي يقترب بها Apple وخصومها من الذكاء الاصطناعي في نهج الشركة في النفقات الرأسمالية. أنفقت شركة Apple 9.5 مليار دولار على النفقات الرأسمالية في عام 2024 ، أو حوالي 2.4 ٪ من إجمالي إيراداتها.
لقد استأجر صانع iPhone قوة الحوسبة اللازمة لتدريب نماذج الأساس الخاصة بها ، كما كشفت العام الماضي ، من Google Cloud وغيرهم من مقدمي الخدمات. يلتزم منافسي Apple بمليارات الدولارات من وحدات معالجة الرسومات لدفع التكنولوجيا إلى الأمام.
وفي الوقت نفسه ، ميتا ، أمازون، الأبجدية و Microsoft يخططون بشكل جماعي إنفاق أكثر من 300 مليار دولار هذا العام على النفقات الرأسمالية ، ارتفاعا من 230 مليار دولار العام الماضي. أمازون وحدها تهدف إلى إنفاق 100 مليار دولارو Microsoft لديها تخصيص 80 مليار دولار.
قد تكون أفضل فرصة لـ Apple للحاق بالركب بسرعة هي القيام بما يتم القيام به عدة مرات في الماضي: شراء شركة ، وتحويلها إلى ميزة قاتلة.
اشترت PA Semi في 2008 مقابل 278 مليون دولار ، وحولته إلى بذرة لتقسيم أشباه الموصلات. قبل إطلاق The Vision Pro Headset ، اشترت Apple أكثر من 10 شركات ناشئة عملت على الواقع الافتراضي والمعزز. حتى سيري كانت شركة ناشئة قبل أن تشتريها Apple لأكثر من 200 مليون دولار في عام 2010.
مع وجود 133 مليار دولار نقدًا وأوراق مالية قابلة للتسويق في متناول اليد اعتبارًا من بداية شهر مايو ، لا يوجد الكثير من Apple التي لا تستطيع شراؤها ، على افتراض أنها قد تحصل على تصريح تنظيمي. ومع ذلك ، من المحتمل أن يكون Openai ، شريك Siri الحالي في Apple ، بعيدة المنال بتقييم قدره 300 مليار دولار. وبالنظر إلى علاقة Openai الجديدة مع Ive لبناء الأجهزة ، هناك أسباب لإبطاء Apple في الشراكة.
يشارك Eddy Cue ، نائب رئيس خدمات Apple ، في جلسة مميزة: “Ben Stiller: Moving Culture من خلال الابتكار والإبداع” خلال مؤتمر SXSW 2025 والمهرجانات في مركز أوستن للمؤتمرات في أوستن ، تكساس في 9 مارس 2025.
سوزان كورديرو | AFP | غيتي الصور
قيمتها أنثروبور ، التي يتم تشغيل كلود chatbot من قبل أحد طرز الذكاء الاصطناعى ، بقيمة 61.5 مليار دولار في جولة تمويل في مارس. في قضية Google Antitrust ، ذكر Cue ، نائب الرئيس الأول في Apple ، أنثروبور كبديل محتمل لـ Google كخيار البحث الافتراضي في متصفح Safari الخاص بـ iPhone.
وقال جين مونستر من Deepwater Asset Management ، الذي تابع Apple لعقود من الزمن: “ربما يحتاجون إلى اكتساب الأنثروبور”.
سيكون ذلك أكبر عملية استحواذ في Apple. حتى الآن ، فإن أكثر الشركات التي دفعتها الشركة هي 3 مليارات دولار ، عندما اشترت Beats Electronics في عام 2014 مقابل 3 مليارات دولار ، جزء من جهد للقبض سبوتيفي في سوق بث الموسيقى.
يمكن لشركة Apple شراء شركة تقوم بتطوير تطبيقات قائمة على الذكاء الاصطناعي ، حتى لو كانت موجودة على نماذج الشركة المفتوحة أو غيرها من النماذج. لقد أظهرت الحيرة ، التي تُجبر حاليًا جمع التبرعات بتقييم بقيمة 14 مليار دولار ، اهتمامًا قويًا بسوق الهواتف الذكية وفهم قيمة كونها خدمة AI الافتراضية.
في أبريل ، الحيرة أعلنت شراكة مع موتورولا ، وهو يقال في محادثات مع Samsung لدمج تقنيتها في نسخة شركة كوريا الجنوبية من Android ، بالإضافة إلى الاستثمار من منافس Apple. ذكرت Cue أن Apple كانت في مناقشات مع الحيرة حول تقنيتها في تجربة مايو.
من الممكن أيضًا أن تعامل Apple معالجة AI Frontier مثل البحث عن البحث – كخدمة يمكن ملءها بالشراكة. ضمني رئيس برامج Apple Craig Federighi في العام الماضي في حلقة نقاش خلال WWDC ، قائلاً إن Apple ترغب في إضافة نماذج أخرى من الذكاء الاصطناعي ، وخاصة لأغراض محددة ، في إطار الذكاء في Apple.
ذكرت Federighi على وجه التحديد Google ، والتي يمكن أن تتحدث الجوزاء الآن بصراحة إلى المستخدم ومعالجة الإدخال الذي يأتي من الصور أو مقاطع الفيديو أو الصوت أو النص. وأظهرت الوثائق التي تم الكشف عنها خلال تجربة Google أن المديرين التنفيذيين من Apple ، بما في ذلك CUE ورئيس M&A أدريان بيركا ، شاركوا في المفاوضات حول الجوزاء.
كل شريحة في عائلة M1 – M1 ، M1 Pro ، M1 Max ، والآن M1 Ultra.
مجاملة: أبل
مزايا Apple AI
تقوم Apple بتصميم رقائقها الخاصة منذ عام 2010 ، ومع مراعاة الذكاء الاصطناعي منذ عام 2018 على الأقل.
يقول ديفيد ستوت ، المؤسس المشارك لـ Webai ، إن أقوى رقائق Apple M-Series يمكنها الاستفادة من شيء يسمى “الذاكرة الموحدة” ، مما يجعلها مثالية للقيام بالاستدلال على الذكاء الاصطناعي. وقال إن شركة Apple تتضمن أيضًا وحدات معالجة الرسومات الجيدة على رقائقها. تقوم Webai ببناء برامج تتيح للمستخدمين ضبط طرز كبيرة وتدريبها وتشغيلها على أجهزة المستهلك.
قامت شركة ستوت ببناء مجموعات من أجهزة كمبيوتر Mac Studio من فئة المستهلك لتشغيل نماذج منظمة العفو الدولية الكبيرة ، مثل Meta’s Llama.
وقال ستوت: “لقد اخترنا Silicon Apple لأننا نعتقد أنه أفضل الأجهزة لمنظمة العفو الدولية” ، مضيفًا أنه في اختبارات شركته ، يمكن أن تنتج رقائق Apple 100 مليون رمز لكل دولار مقابل 12 مليون رمز لكل دولار مقابل Nvidia H100.
كان جزء من استراتيجية Apple لـ Siri ، التي تم الإعلان عنها في الصيف الماضي ، هو التغلب على مطوريها لبناء قصاصات من الكود الجديد في تطبيقاتها ، مما يجعل الأمر أكثر بساطة على Apple Intelligence و Siri لاستخدام التطبيقات وإنجاز الأمور.
بينما لا تزال Apple تدفع “APP NIED” – نفس النظام يعمل على تشغيل الأشياء مثل أجهزة استخدام شاشة القفل – إطار عملهم مع Siri لم يتم إصداره بعد.
يحضر Jony Ive حفل استحقاق متحف متروبوليتان للفنون للفنون الاحتفال بافتتاح معرض “Superfine: Thorting Black Style” يوم الاثنين 5 مايو 2025 ، في نيويورك.
إيفان أغوستيني | Invision | AP
“قد لا تحتاج إلى iPhone”
تم التأكيد على التهديد الذي تمثله AI المتقدم مثل Google Gemini و Openai’s ChatGPT إلى Apple من قبل CUE في التجربة الشهر الماضي. اقترح أن صعود منظمة العفو الدولية هدد أكبر أعمال في شركة Apple.
“وقال كوي في التجربة الشهر الماضي: “منظمة العفو الدولية هي تحول جديد للتكنولوجيا ، وهو يخلق فرصًا جديدة للوافدين الجدد”.
هناك شعور متزايد في وادي السيليكون بأن واجهات AI المتطورة قد تحل يومًا ما محل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة بأجهزة جديدة مصممة من الألف إلى الياء للاستفادة من الواجهات القائمة على الذكاء الاصطناعي. قد يعني ذلك الأشخاص الذين يتحدثون أو يتحدثون مع أجهزتهم لقيادة وكلاء الذكاء الاصطناعي ، بدلاً من النقر على شاشات اللمس أو لوحات المفاتيح.
عند انضمامه إلى Openai في مايو ، قال Ive إنه يعتقد أن الذكاء الاصطناعى يمكّن جيلًا جديدًا من الأجهزة.
وقال Ive ، مصمم iPhone الذي تقاعد من Apple في عام 2019 ، في مقطع فيديو يعلن أن شركته قد تم الحصول عليها: “أنا متأكد تمامًا من أننا حرفيًا على شفا جيل جديد من التكنولوجيا التي يمكن أن تجعلنا أفضل أنفسنا”.
على الرغم من أن الذكاء الاصطناعى يمثل خطرًا على أعمال Apple الحالية ، إلا أن Munster من Deepwater Asset Manager قال إن الشركة لديها وقت أكثر مما يعتقد الكثيرون بالتكيف بسبب سنوات عديدة من ولاء العملاء.
وقال مونستر: “لا يزال هذا شيئًا له مخاطر وجودية لجميع هذه الشركات ، بما في ذلك Apple ، لكنني لا أعتقد أننا في نقطة استراحة في العام المقبل من حولها”.
