في أي يوم الآن ، من المتوقع أن يصدر قاضٍ فيدرالي حكمًا بارزًا يمكن عقود البحث.
على المحك أكثر من 26 مليار دولار في السنة ، 20 مليار دولار ، يذهب إلى تفاحة. هذا ما يقرب من ربع الدخل التشغيلي الأبجدية.
لعقود من الزمن ، ساعدت اتفاق Apple-Google في تحديد من يتحكم في الإنترنت ، وهذا هو بالضبط سبب وجوده الآن في Crosshairs.
قضى قاضي المقاطعة الأمريكية أميت ميهتا العام الماضي بأن Google عقدت أ احتكار في البحث والإعلانات. لقد كان يزن علاجات منذ المرحلة الأخيرة من التجربة ملفوفة في مايو ، مع وجود حالة منفصلة على Google’s إعلان من المقرر أن تبدأ الأعمال الشهر المقبل تحت قاض مختلف.
في حين أن Google تخاطر بفقدان بعض حركة البحث وإمكانية التنبؤ ، يقول المحللون إن Apple قد تحصل على نجاح مالي أكبر. سوف يتوقف التأثير على ما إذا كانت Apple تصطف على صفقات جديدة وكيف ينطبق الحكم على نطاق واسع.
يقول محللو جيفريز إن القاضي يجوز له منع العقود الحصرية ولكن لا يزال يسمح ببعض المدفوعات. ومع ذلك ، يمكن أن تنخفض أرباح Apple قبل الضريبة بنسبة تصل إلى 7 ٪.
يعتقد بعض الاقتصاديين ومحللي وول ستريت أن Google قد يخرجون على المدى الطويل – تم تحريرهم من الصفقات المكلفة التي لم تعد تدفع الطلب.
البحث عن المنافسة
باركليز قال المحللون في ملاحظة في 5 أغسطس أنه إذا كانت Google ستسترخي المدفوعات والعقود ، فسيظل “من المستحيل تقريبًا” أن يتنافس أقرانهم الأصغر.
منافس ميجاكاب Microsoft سكب 100 مليار دولار في Bing ولم يتمكن من التقاط Chrome من Google.
نائب رئيس الخدمات الأول في شركة Apple إدي جديلة شهدت خلال تجربة مكافحة الاحتكار بأنه لن يكون أي سعر يمكن أن تقدمه Microsoft كافية لتبرير التحول إلى Bing ، لأن Google حققت نتائج أقوى ومحرك تسييل أفضل.
“لا أعتقد أن هناك سعرًا في العالم يمكن أن تقدمه لنا Microsoft. لقد عرضوا منحنا Bing مجانًا. يمكنهم أن يعطينا الشركة بأكملها ،” قال جديلة.
يزعم المسؤولون التنفيذيون في Apple أنه من السهل على المستخدمين تبديل محركات البحث. تسمح Apple حاليًا للأميركيين بالتبديل إلى Yahoo أو Bing أو DuckDuckgo أو Ecosia كمحرك بحث افتراضي ، لكن القليل منهم يفعلون ذلك.
“أعتقد أنهم محرك البحث هو الأفضل ، “الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك قال عن جوجل في عام 2018.
وصف الاقتصادي Lones Smith ، الذي صمم كيف يقرر الناس أي محرك البحث الذي يجب استخدامه ، الظاهرة بأنها احتكار طبيعي ، حيث يولد المقياس الجودة ، والجودة تعزز النطاق.
“لا أفهم هذه الصفقة التي تتمتع بها مع Apple ، لأنه إذا لم يدفعوا 20 مليار دولار ، هل يعتقدون أن الناس سيستخدمون حقًا محرك بحث آخر؟ قال سميث لـ CNBC: “لا أرى ذلك”.
شبه سميث Google بأداة فائدة: إن تفكيكها لا معنى له سوى القليل من المعنى الاقتصادي.
وقال “كيف نحصل على مياهنا ، كهربائية ، وكل ذلك؟ لدينا احتكار منظم. لا نذهب ونفصله”. “نحن نفهم أن هناك نتيجة فعالة للمجتمع ، ونحن لا نريد فقط أن تستغلنا شركة المياه.”
من منظور الاقتصاد الخالص ، يجادل البعض في وول ستريت بأن المدفوعات تبدو وكأنها تأمين غير ضروري وأن هيمنة Google لزجة بدرجة كافية بدونها.
تشير البيانات إلى أن المستخدمين يختارون Google حتى عندما يكون هناك خيار.
في أوروبا ، حيث أجبر المنظمون المستخدمين على اختيار التخلف عن سدادهم بعد حكم المفوضية الأوروبية ضد Google ، كانت حصة السوق الخاصة بالشركة بالكاد تتزحزح ، مع Statcounter البيانات التي تظهر أنها لا تزال تحوم حوالي 90 ٪.
أخبر دان نايلز ، مؤسس شركة Niles Investment Management ، CNBC أنه على الرغم من أن أوروبا تثبت أن Google يمكن أن تزدهر بدون هذه المدفوعات ، فإن سوق الولايات المتحدة يتحرك بشكل أسرع ، وما يهم التالي أكثر مما يضيع.
وقال نايلز: “Google بالنسبة لي ، بصراحة تامة ، بمجرد الانتهاء من ذلك … في العام المقبل ، إذا واصلوا هذا المسار ، فقد يكون ذلك أحد أفضل الأسهم هناك”.
حتى نقاط العلاج المقترحة من Google في هذا الاتجاه ، مما يتيح عقودًا افتراضيًا أقصر ومقدمين متعددين بدلاً من التفرد البطاني ، مع تحذير من أن المخاطر الأكبر تأتي من دفعة وزارة العدل لتبادل بيانات البحث.
القرار
صرح وليام كوفاسيتش ، رئيس فريق FTC السابق لـ CNBC ، أن وزارة العدل تراهن بشكل أساسي على أن الحد من صفقات Google في التفرد سيفتح الباب أمام المنافسين الجدد للظهور.
وقال: “في جزء منه ، إنه عمل إيمان” ، على الرغم من أن الحالات السابقة أظهرت أنه بمجرد إزالة الحواجز ، فإن الابتكار غالبًا ما يتبع بطرق غير متوقعة.
حذر Kovacic من أن عملية تجريد الكروم – واحدة من أكثر العلاجات المتطرف – قد تكون رمزية أكثر من الفعالية.
وقال “كان الانفصال الكبير دائمًا سحر مكافحة الاحتكار”. “لكن يمكنك أن تتساءل عما إذا كان هذا يصرف انتباهك عن الحلول التي لها علاقة أكبر بحل المشكلة التنافسية التي حددتها اليوم.”
وصف Kovacic بتصفية الكروم المحتملة “كائنًا لامعًا ومبهجًا” قد لا يحل المشكلة الحقيقية.
أكدت ريبيكا ألينزورث ، وهي باحثة في مكافحة الاحتكار والتكنولوجيا الكبيرة ، أنها ليست لعبة صفر.
وقالت: “يمكنك الحصول على علاج قوي لمكافحة الاحتكار … وبعد ذلك بعد مرور خمس أو عشر سنوات ، تعمل هذه الشركة بشكل جيد للغاية”. “هذه ليست تهديدات وجودية للشركة.”
وقال ألينسورث إن المدفوعات ليست بالضرورة ما تبقي الناس يستخدمون Google وشبهم “تأمين الابتكار” ، وتجميد النظام الإيكولوجي حتى لا تتاح للمنافسين فرصة للمنافسة.
وقال ألينسورث ، أستاذ القانون في فاندربيلت: “قاتلت Google حقًا ، من الصعب حقًا أن تكون قادرًا على إجراء هذه المدفوعات”. “إنه يجعل الصناعة مقاومة للابتكار ، بطريقة ما. أو على الأقل ، إذا كان هناك ابتكار ، فسيكون ذلك بواسطة Google وللميض.
وزارة العدل ، تشعر بالقلق من أن Google يمكنها تكرار كتاب اللعب الخاص بها بـ الذكاء الاصطناعي منصة Gemini ، تدفع من أجل القيود المفروضة على صفقات توزيع الذكاء الاصطناعى الحصري-وحتى اقتراح تفويضات تبادل البيانات.
هذه من شأنها أن تجبر Google على إعطاء المنافسين الوصول إلى بيانات مجهولة حول ما يبحث عنه المستخدمون والنتائج التي ينقرونها.
فرصة منظمة العفو الدولية
منذ عام 2003 – قبل وجود iPhone أو Chrome – ساعدت صفقات البحث الافتراضية لـ Google مع Apple في تشكيل الإنترنت. في عام 2017 ، شوهدت Pichai و Cook وهي ترتدي النبيذ الأحمر في Tamarine ، وهو مطعم فيتنامي راقي في بالو ألتو ، في حين أن فرقهما قد وضعت اللمسات الأخيرة على واحدة من أكثر الترتيبات المربحة في التكنولوجيا: الحفاظ على Google الافتراضي على أجهزة Apple.
بعد ثماني سنوات ، لا يزال نفس الرؤساء التنفيذيين على رأسه – لكن الديناميات قد تغيرت. عصر جديد من البحث يظهر ، لا يحركه العقود ، ولكن عن طريق الذكاء الاصطناعي.
نظر محللو وول ستريت في الاتجاه الصعودي إذا توقفت Google عن كتابة شيك Apple بقيمة 20 مليار دولار وأعادوا توجيه هذه الأموال إلى الذكاء الاصطناعي والسحابة ، ورفع الأرباح مع الحفاظ على هيمنتها سليمة.
“دعنا نفترض بعد ذلك أن Google محدود من دفع صفقات توزيع البحث ، ويمكن للآخرين الاستفادة من مكدس تقنية البحث في Google ، ثم ما هي الخصائص الأخرى التي يمكن أن تعطي Google الأولوية التي قد تقع خارج نطاق هذه الحالات؟” تأمل محللو بيرنشتاين في أبريل. “تَوأَم.”
قال نايلز إنه مع Gemini ، لدى الشركة فرصة للانتقال من أن ينظر إليها على أنها متخلفة في الذكاء الاصطناعي إلى تقديم أقوى منتج في السوق ، وهو تغيير يظهر بالفعل في اختبارات القياس
الأبجدية الرئيس التنفيذي سوندار بيتشاي قال خلال المحاكمة إنه تحدث إلى كوك حول إضافة الجوزاء إلى أجهزة التفاح. في يونيو ، أعلنت شركة Apple دمج chatgpt من Openai في WWDC.
شهدت جديلة Apple أن خدمات الذكاء الاصطناعى الأخرى مثل الحيرة والأنثروبولوجيا يمكن إضافة إلى Safari كخيارات.
ولكن لا يمكن لمس مقياس Google.
يقال إن الحيرة تتعامل مع 15 مليون استفسار يوميًا ، مقارنة بـ 10 مليارات من Google.
وقال بيشاي إن Google لا تقف صامتة ، وتشهد في أبريل أن منظمة العفو الدولية “سوف” تحول بعمق “.
