الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook (R) يصافح مع الرئيس الأمريكي دونالد ترامب خلال حدث في المكتب البيضاوي للبيت الأبيض في 6 أغسطس 2025 في واشنطن العاصمة.
فوز McNamee | غيتي الصور
عندما قدم تيم كوك الموهوبين دونالد ترامب لوحة ذهبية وزجاجية الشهر الماضي ، أشاد وول ستريت ، الرئيس التنفيذي لشركة أبل بسبب وظيفته في إدارة علاقة صانع iPhone مع البيت الأبيض.
طبخ ، وول ستريت قال المعلقون، كان قد انتقل إلى حد كبير تهديد التعريفات على أعمال شركة Apple بنجاح من خلال تقديم 100 مليار دولار أمريكي إضافي استثمار، فوز الرئيس يمكن أن يصفه على التصنيع الأمريكي. ولكن على الرغم من أن طهي الكأس المكون من 24 قيراطًا سلم ترامب ، فقد تظهر التكاليف الحقيقية لتلك التعريفة الجمركية لعملاء Apple في وقت لاحق من هذا الشهر.
وقال كوك في هذا الحدث ، الذي وصل إلى إجمالي إنفاق أبل المخطط له إلى 600 مليار دولار في الولايات المتحدة على مدار السنوات الخمس المقبلة: “شكراً لكم جميعًا ، وشكرا الرئيس ترامب على وضع الابتكار الأمريكي والوظائف الأمريكية في المقدمة والوسط”. وقال ترامب ، في هذا الحدث ، إن شركة Apple ستُعفى من التعريفات القادمة على رقائق يمكن أن تضاعف سعرها.
ولكن مع استعداد Apple للإعلان عن أجهزة iPhone الجديدة يوم الثلاثاء ، يتوقع بعض المحللين أن تقوم الشركة برفع الأسعار على أجهزتها حتى بعد أن قام Cook بتجنب أسوأ التعريفات.
“الكثير من الثرثرة هو: هل سترتفع سعر iPhone؟” وقال مدير أبحاث Counterpoint Jeff Fieldhack.
على الرغم من أن الهواتف الذكية لم تشهد زيادة كبيرة في الأسعار بعد ، منتجات المستهلك الأخرى ترى زيادة في الأسعار مدفوعة بتكاليف التعريفات ، بما في ذلك الملابس والأحذية والقهوة. وضربت التعريفات بعض الإلكترونيات ، لا سيما ألعاب الفيديو – Sony و Microsoft و Nintendo ، نشأ أسعار وحدة التحكم هذا العام في الولايات المتحدة
يعتمد بعض محللي وول ستريت على Apple لمتابعة. محلل Jeffries Edison Lee Baked في زيادة سعر 50 دولارًا في متوسط توقعات سعر البيع في iPhone 17 في مذكرة في يوليو. لقد حصل على تصنيف على أسهم Apple.
يقول محللو Goldman Sachs أن إمكانية زيادة الأسعار يمكن أن تزيد من متوسط سعر البيع لأجهزة Apple بمرور الوقت ، وأن مزيج الهواتف في الشركة كان يميل نحو أسعار أكثر تكلفة.
يتوقع المحللون أن تصدر شركة Apple أربعة طرز iPhone جديدة هذا الشهر ، والتي من المحتمل أن يتم تسمية سلسلة “iPhone 17”. في العام الماضي ، أصدرت Apple أربعة طرز iPhone 16: iPhone 16 مقابل 829 دولارًا ، و iPhone 16 Plus بسعر 899 دولارًا ، و iPhone 16 Pro بسعر 999 دولارًا ، و iPhone 16 Pro Max بسعر 1،199 دولار.
هذا العام ، يتوقع العديد من مراقبي سلسلة التوريد أن تحل Apple محل طراز Plus ، الذي تخلف بقية التشكيلة ، مع جهاز جديد أنحف يتداول كاميرات إضافية وميزات لجسم أخف وأخف وزناً.
كتب محللون في جولدمان ، لكن المقايضات مثل عمر البطارية قد تجعل من الصعب التنافس مع طرز Apple للمبتدئين في Apple.
قال المحللون إنهم يتوقعون أن يكلف الجهاز النحيف حوالي 899 دولارًا ، على غرار تكاليف iPhone 16 Plus ، لكنهم لم يستبعدوا في الأسعار. سيظل ذلك يخوض سامسونج Thin Galaxy Edge ، التي ظهرت لأول مرة من هذا العام عند 1099 دولار.
لم ترد Apple على طلب للتعليق.
Samsung Galaxy S25 Edge على الشاشة خلال إحاطة في متجر Samsung KX في لندن ، المملكة المتحدة
أرجون خربال | CNBC
كيف تمكنت Cook من إدارة التعريفة الجمركية حتى الآن
عندما أعلن ترامب تعريفات شاملة على الصين وبقية العالم في فبراير ، بدا أن Apple كانت في التقاطع.
تجعل Apple غالبية أجهزة iPhone وغيرها من المنتجات في الصين ، وكان ترامب يهدد بوضع التعريفة الجمركية التي قد تضاعف تكاليف Apple أو أكثر. بعض التعريفات “المتبادلة” لترامب ستضرب دولًا مثل فيتنام والهند حيث تحوطت شركة أبل رهانات إنتاجها.
ولكن بعد سبعة أشهر ، نجحت شركة Apple في تجولت التعريفات بشكل أفضل مما تخيله الكثيرون.
أوقفت حكومة الولايات المتحدة أكثر التعريفات الصينية الدراكونية عدة مرات ، والهواتف الذكية حصلت على إعفاء من التعريفة الجمركية والطهي في يمكن قال المستثمرون الذي تمكنت الشركة من إعادة ترتيب سلسلة التوريد الخاصة بها لاستيراد أجهزة iPhone إلى الولايات المتحدة من الهند ، حيث تكون التعريفات أقل.
انحنى كوك أيضًا على علاقته مع ترامب ، وزيارته في البيت الأبيض وأخذ فريقه في أغسطس ، عندما قدم كوك التذوق اللامع إلى ترامب. عزز هذا الالتزام دفعة ترامب لجلب المزيد من التصنيع العالي التقنية إلى الولايات المتحدة ، وقال ترامب إنه سوف يعفي Apple من تعريفة أشباه الموصلات القادمة أيضًا. وحُكم على تعريفة IEEPA لترامب غير قانوني في أواخر أغسطس ، على الرغم من أنها لا تزال سارية.
لم تفوت Apple عواقب التعريفة تمامًا. قال كوك إن الشركة قضت 800 مليون دولار على تكاليف التعريفة الجمركية في ربع يونيو ، ويرجع ذلك أساسا إلى التعريفات المستندة إلى IEEPA في الصين. كان ذلك أقل من 4 ٪ من أرباح الشركة ، لكن Apple حذرت من أنها قد تنفق 1.1 مليار دولار في الربع الحالي على نفقات التعريفة الجمركية.
بعد أشهر من تناول تكاليف التعريفة الجمركية نفسها ، قد تمر Apple أخيرًا هذه التكاليف للمستهلكين من خلال إطلاق نماذج iPhone 17 لهذا الشهر.
يصطف الأشخاص خارج متجر Apple في دبي في 20 سبتمبر 2024 ، حيث يتم إصدار iPhone 16 الجديد في المتاجر.
Giuseppe Cacace | AFP | غيتي الصور
تاريخ من التسعير الدقيق
كانت شركة Apple حكيمة بشأن زيادة أسعار الأجهزة في الولايات المتحدة ، ولم تحصل هاتف Pro Pro الأصغر ، على سبيل المثال ، على زيادة في الأسعار منذ ظهوره لأول مرة في عام 2017 ، حيث تملك 999 دولارًا. لكن Apple قامت ببعض التغييرات في الأسعار.
رفعت الشركة سعر هواتفها على مستوى الدخول من 699 دولارًا إلى 829 دولارًا في عام 2020. وفي عام 2022 عندما ألغت شركة Apple أصغر iPhone Mini التي بدأت بسعر 699 دولارًا ، استبدلتها الشركة بالشاشة الأكبر بالإضافة إلى تكلفة 899 دولارًا. حصل Pro Max أيضًا على ارتفاع في عام 2023 عندما اصطدمت Apple من 1099 دولارًا إلى سعرها الحالي البالغ 1199 دولارًا.
إذا زادت Apple الأسعار على هواتفها هذا العام ، فلا تتوقع إلقاء اللوم على الإدارة.
متوسط سعر البيع للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم يرتفع ، وفقا ل IDC. ارتفع سعر مكونات الهواتف الذكية ، مثل وحدة الكاميرا والرقائق ، في السنوات الأخيرة.
من المرجح أن تركز شركة Apple على تسليط الضوء على ميزات هواتفها الجديدة ولاحظ السعر الجديد بهدوء. يتوقع المحللون أن تحتوي أجهزة iPhone الجديدة على شاشات أكبر وزيادة الذاكرة والرقائق الجديدة الأسرع لمنظمة العفو الدولية.
وقال نبيلا بوبال المحلل في IDC: “لن يخرج أحد ويقول إنه مرتبط بالتعريفات”.
تتمثل إحدى الطرق التي يمكن أن ترفع بها Apple بمهارة الأسعار عن طريق إلغاء الإصدار المبتدئ من هواتفها ، مما يجبر المستخدمين على الترقية للحصول على مزيد من التخزين بسعر بداية أعلى. عادةً ما تفرض Apple 100 دولار على مضاعفة مبلغ تخزين iPhone من 128 جيجابايت إلى 256 جيجابايت.
هذا ما يتوقع محللو JPMorgan أن تعلن Apple الأسبوع المقبل.
إنهم يتوقعون أن تترك Apple أسعار مستوى الدخول ونماذج Pro Max المتطورة وحدها ، لكنهم كتبوا أنهم يتوقعون أن تقوم الشركة بإلغاء الإصدار المبتدئ من المؤيد ، مما يعني أنه سيتعين على المستخدمين دفع 1099 دولارًا مقابل iPhone 17 Pro الذي يحتوي على تخزين على مستوى البداية أكثر من سابقتها. هكذا رفعت شركة Apple سعر المبتدئين للمحترفين في عام 2023.
وكتب محلل JP Morgan Samik Chatterjee: “ومع ذلك ، مع إعلانات Apple الأخيرة بالنسبة إلى الاستثمارات في الولايات المتحدة ، فإن الافتراض هو أن الشركة سيتم حمايتها إلى حد كبير من التعريفة الجمركية ، مما يدفع توقعات لتغييرات أسعار محدودة باستثناء تلك المرتبطة بالتغييرات في تكوين التخزين الأساسي لنموذج Pro”.
عندما سئل كوك عن زيادة أسعار التفاح المحتملة في مكالمة الأرباح في مايو ، قال إنه لا يوجد شيء يعلن عنه “.
وقال كوك “سأقول فقط أن الفريق التشغيلي قام بعمل لا يصدق حول تحسين سلسلة التوريد والمخزون”.
يشاهد: تستكشف Apple استخدام Google Gemini AI لتجديد السلطة Siri ، كما تقول التقارير
