مركز أبحاث استدامة تكنولوجيا المعلومات: كيف لا تقع فريسة للادعاءات البيئية الكاذبة لشركات التكنولوجيا الكبرى
بواسطة
تم النشر: 16 أكتوبر 2025
عندما يكون هناك طوفان من المطالبات من جانب موردي التكنولوجيا ومقدمي الخدمات، مثل “صافي الصفر”، و”الإيجابية على الكوكب”، و”المتجددة بنسبة 100%”، فكيف يمكنك فصل التقدم الحقيقي عن التدوير المصقول؟
وقد أظهر المنظمون مراراً وتكراراً مدى انتشار المشكلة. في عرض 2021 في الاتحاد الأوروبي من المواقع الإلكترونية، كان لدى السلطات سبب للاعتقاد بأن البيانات كانت مبالغ فيها أو كاذبة أو خادعة في 42% منها، وفشلت الشركات في تقديم أدلة يمكن تقييمها بسهولة في أكثر من نصفها.
وفي الوقت نفسه، حتى مع الطموح لقد توقف توجيه المطالبات الخضراء، تحظر القواعد الجديدة بالفعل المصطلحات البيئية الغامضة والتسويق القائم على التعويض “المحايد مناخياً” ما لم يتم إثباتها والتحقق منها.
تتوقع شركة فورستر أن عام 2026 سيكون لحظة فاصلة للاستدامة البيئية، مما يمثل فجوة واضحة بين الاستدامة الأدائية والعمل المناخي الأصيل والمتكامل. استخدم دليل اللعب أدناه لاختبار الضغط على تسويق الموردين وتجنب التواطؤ في الغسل الأخضر.
حدد العلامات الحمراء في التسويق المستدام
يعد البحث عن العلامات الحمراء في التسويق خطوة أولى مطلقة وممارسة فعلية يجب على كل قائد في مجال تكنولوجيا المعلومات القيام بها مع مورديه وشركائه. قم بمراجعة تقارير الاستدامة الخاصة بشركائك الكبار في مجال التكنولوجيا وابحث عن:
- لغة واسعة لا أساس لها. إن الادعاءات مثل “صديقة للبيئة” أو “خضراء” أو “محايدة مناخياً” بدون أساليب ونطاق وأدلة واضحة هي علامات تحذير كلاسيكية وتخضع للتدقيق بشكل متزايد من قبل الهيئات التنظيمية.
- مقاييس غامضة. إذا استشهد مقدم الخدمة بمقاييس غامضة مثل “الكفاءة” دون الكشف عن الأرقام المطلقة لانبعاثات النطاق 1 و2 على الأقل، فهذه إشارة للتعمق أكثر.
- “قابلة للتجديد بنسبة 100%” عن طريق الشهادة وحدها والاعتماد المفرط على الإزاحات. غالبًا ما تشير مثل هذه الادعاءات دون جهود تخفيف واضحة إلى ضعف استراتيجيات إزالة الكربون. إن التعويضات تلعب دوراً كبيراً، وخاصة بالنسبة للانبعاثات التي يصعب تخفيفها، ولكن الشفافية والعمل الجدير بالثقة يظلان يشكلان ضرورة أساسية. فهم أنواع مختلفة من الإزاحات والائتمانات وتأكد من سعيك لتحقيق الشفافية في جهود التخفيف.
التحقق من المطالبات والمقارنة مع المعايير
يضمن التحقق وفقًا للمعايير قيام المنظمة بقياس المقاييس الصحيحة. بمجرد قيامك بمراجعة شريك تقني بحثًا عن العلامات الحمراء، قم بالبحث و:
- اطلب إجراء جرد قابل للتدقيق للغازات الدفيئة (GHG). طلب قوائم الجرد المعدة لمعايير ISO، مثل ايزو 14064-1 وبروتوكول الغازات الدفيئة، بما في ذلك النطاق 1 و2 وفئات النطاق المادي 3 مع الطرق وعوامل الانبعاثات التي تم الكشف عنها. تحقق مما إذا كان هناك التحقق من صحة الطرف الثالث.
- التحقق من صحة المنتج–مطالبات المستوى. اسعى إلى فهم المزيد حول تقييمات دورة الحياة ومنهجيات حساب PCF. معيار البصمة الكربونية للمنتج ايزو 14067 يمكن أن يكون مكانًا رائعًا للبدء في فهم المنهجيات.
- اطلب مؤشرات الأداء الرئيسية لمراكز البيانات الموحدة. بالنسبة لموردي الخدمات السحابية والمواقع المشتركة، اطلب فعالية استخدام الطاقة (PUE) وفعالية استخدام المياه (WUE) المُبلغ عنها وفقًا لمعايير مثل نظرة عامة على ISO/IEC 30134 و معيار إسو ويو.
الإصرار على التحقق المستقل من طرف ثالث
يضمن التحقق من جهة خارجية صحة مصادر البيانات، وعدم حدوث أي أخطاء في سير العمل المستخدم لإنشاء تقرير. بالإضافة إلى التحقق من سلامة الائتمان للتعويضات وأن مطالبات الحياد الكربوني تتبع معايير ISO، ابحث عن التحقق في شكل:
- ضمان على غير–البيانات المالية. ابحث عن ضمانات خارجية من قبل أطراف ثالثة مثل نظرة عامة على ISSA 5000 (برايس ووترهاوس كوبرز) للتحقق من صحة إفصاحات الاستدامة والضوابط وجودة البيانات.
- العلوم المصادق عليها–الأهداف القائمة. إعطاء الأولوية للموردين الذين لديهم أهداف على المدى القريب وصافي صفر تم التحقق من صحتها SBTi.
- إشارات جودة الإفصاح. CDP يؤكد تسجيل النقاط على حسابات الانبعاثات الشاملة بما في ذلك محاسبة النطاق 3 والحوكمة والتحقق. تحقق مما إذا كان الموفر أو البائع لديه استجابات CDP.
مساءلة الموردين وتجنب تضخيم الغسل الأخضر
كبداية، قم برفع مستوى استدامة السحابة، واستخدم علامات بيئية موثوقة مثل تقييم الأداء البيئي (EPEAT). أو معتمد من TCO، الجيل العاشر واستخدام قواعد سلوك الموردين لضمان حواجز حماية المشتريات. بالإضافة إلى ذلك:
اقرأ المزيد عن كفاءة استخدام الطاقة في مراكز البيانات وتكنولوجيا المعلومات الخضراء
