جناح Xbox خلال معرض Gamescom التجاري لألعاب الفيديو في مركز المعارض التجارية في كولونيا، ألمانيا، 20 أغسطس 2025.
إينا فاسبندر | ا ف ب | صور جيتي
مايكروسوفت اكس بوكس لقد كان عامًا مضطربًا.
سلسلة من عمليات التسريح من العمل، ارتفاع الأسعار وقد أدى إغلاق الاستوديوهات إلى إعلان الكثيرين – وليس للمرة الأولى – أن جهاز Xbox قد مات.
لورا فراير، منتجة تنفيذية سابقة في Microsoft Game Studios، قال في يونيو يبدو أن الشركة “ليس لديها رغبة أو أنها لا تستطيع شحن الأجهزة بعد الآن”.
المدير التنفيذي السابق لشركة Microsoft والرئيس السابق لشركة Blizzard Entertainment مايك يبارا انتقد استراتيجية Xbox “المربكة” في منشور X المحذوف الآن في أكتوبر، قائلًا إن الشركة من المحتمل أن تتجه نحو “الموت بألف إبرة”.
انخفض إجمالي إيرادات الألعاب للشركة بنسبة 2% على أساس سنوي، مع انخفاض بنسبة 29% في مبيعات أجهزة Xbox، وفقًا لأرباح الربع الأول لشركة Microsoft للعام المالي 2026.
شهدت صناعة وحدات التحكم الأوسع ركودًا كبيرًا، حيث انخفض الإنفاق على الأجهزة بنسبة 27٪ على أساس سنوي في شهر نوفمبر، والذي عادةً ما يكون شهرًا مزدحمًا بالتسوق، وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة الأبحاث. سيركانا.
لقد كان نوفمبر الأسوأ منذ عقدين IGN ذكرت نقلا عن بيانات سيركانا.
وقالت IGN إن مبيعات وحدات Switch وSwitch 2 مجتمعة انخفضت بأكثر من 10% خلال الشهر وانخفضت مبيعات PS5 بأكثر من 40%. لكن أجهزة Xbox Series تلقت الضربة الأكبر، مع انخفاض كبير في المبيعات بنسبة 70%.
في مبيعات وحدات التحكم، بالكاد يتمكن Xbox من رؤية القادة هذا العام.
نينتندوقالت الشركة في أحدث إصداراتها إن جهاز Switch 2 الخاص بها قد باعت 10.36 مليون وحدة منذ ظهوره لأول مرة في يونيو الأرباح تقرير. سوني‘s بلاي ستيشن 5 باعت 9.2 مليون وحدة في عام 2025، وفقًا لأحدث نتائجها المالية.
لم تتمكن أجهزة Xbox Series S وSeries X من Microsoft، التي تبلغ 1.7 مليون وحدة، من تجاوز مبيعات Nintendo Switch الأصلي، الذي تم إطلاقه في عام 2017 وباع 3.4 مليون وحدة حتى الآن هذا العام. بيانات من موقع تتبع مبيعات الألعاب VGChartz المقدرة.
رفضت Microsoft التعليق على مبيعات Xbox أو أرقامها.
توقفت الشركة عن الإبلاغ عن شحنات وحدات التحكم في عام 2015 مع اتساع الفجوة بين Xbox وPlayStation.
تم إصدار السلسلة S وSeries X وPS5 في الأصل في عام 2020، مع إصدار بعض التحديثات منذ ذلك الحين.
في شهر نوفمبر، أحدثت شركة Valve ضجة كبيرة من خلال الجيل التالي من Steam Machine، والذي من المقرر إطلاقه في العام المقبل.
أدى الكشف عن جهازها الهجين بين وحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي إلى إثارة ضجة عبر مشهد الألعاب، مع The Verge إعلان أن “Valve قامت للتو ببناء جهاز Xbox الذي تحلم به Microsoft.”
سيكون المكعب الصغير قادرًا على تشغيل ألعاب الكمبيوتر الشخصي التي تعمل بنظام Windows من خلال نظام التشغيل SteamOS المستند إلى Linux الخاص بشركة Valve كوحدة تحكم تلفزيونية أو ككمبيوتر ألعاب. سيتمكن اللاعبون من الوصول إلى مكتبة Steam الواسعة التي تضم آلاف الألعاب.
لكن مايكروسوفت لا تبدو قلقة للغاية بشأن التخلف عن الركب.
وقال فيل سبنسر، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت للألعاب، في بيان: “نحن لسنا في مجال التفوق على سوني أو نينتندو. لا يوجد حقًا حل أو فوز رائع لنا”. بودكاست 2023.
في تهنئة Valve على الإصدار، أعطى رئيس Xbox إشارة إلى الحركة لتوسيع الوصول إلى الألعاب “عبر أجهزة الكمبيوتر الشخصية ووحدات التحكم والأجهزة المحمولة”.
ومع نجاح سوني ونينتندو في ترسيخ مكانتهما كشركتين للأجهزة، فإن مايكروسوفت تتجه نحو بيل جيتس. الرؤية الأصلية لمركز ترفيهي شامل في غرفة المعيشة.
وقال مايكل باشتر، محلل Wedbush، لـ CNBC: “في النهاية، السوق القابلة للتوجيه هو أي شخص يريد ممارسة الألعاب، وتريد Microsoft خدمة هذا السوق”.
قال ساتيا ناديلا، الرئيس التنفيذي لشركة مايكروسوفت، في مقابلة أجريت معه مؤخرًا تي بي بي ان بودكاست أن نموذج أعمال الألعاب للشركة سيبدو “في كل مكان وفي كل منصة”، من وحدات التحكم إلى التلفزيون إلى الهاتف المحمول.
أشارت تعليقاته أيضًا إلى أن جهاز Xbox التالي قد يعمل مثل الكمبيوتر الشخصي.
وقال ناديلا: “من المضحك أن الناس يفكرون في وحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي كشيئين مختلفين”. “لقد قمنا ببناء وحدة التحكم لأننا أردنا بناء جهاز كمبيوتر أفضل، والذي يمكنه بعد ذلك أداء الألعاب. لذا أرغب في إعادة النظر في بعض هذه الحكمة التقليدية.”
رددت رئيسة Xbox سارة بوند الفكرة قائلة في مقابلة حديثة مع ماشابل أن وحدة التحكم من الجيل التالي للشركة ستحتوي على “بعض الأفكار” التي تظهر في أجهزة Xbox أجهزة محمولة جديدة، والتي تم إنشاؤها بواسطة الشركة المصنعة للأجهزة Asus بالشراكة مع Microsoft.
تم إطلاق هذه الأجهزة في أكتوبر، وهي تدعم الألعاب عبر الأنظمة الأساسية ويمكنها تشغيل ألعاب الكمبيوتر المشتراة من متاجر Epic Games وCD Projekt وValve.
لقد قامت Xbox بالفعل بدمج هذا النهج في الإصدار الأحدث العمود الفقري برو، والتي تم طرحها في نوفمبر.
توفر وحدة التحكم المحمولة في الألعاب، المصممة بالشراكة مع Backbone Labs، إمكانية الوصول إلى الألعاب السحابية على الهاتف المحمول والكمبيوتر الشخصي والتلفزيون الذكي وأجهزة البث الأخرى.
إذًا كيف ستبدو وحدة تحكم الجيل الجديد من Microsoft؟
لا يُعرف سوى القليل عن مكان الشركة في تطورها.
صرح مصدر مطلع على استراتيجية Xbox لـ CNBC أن الشركة تتطلع إلى إنشاء نظام مفتوح يمكّن اللاعبين من التنقل بين وحدة التحكم والكمبيوتر الشخصي والألعاب السحابية – وأي شكل من أشكال الترفيه خارج نطاق الألعاب.
الألعاب في السحابة
وقال باتشر إنه على الرغم من أن مايكروسوفت لا تتخلى عن الأجهزة بشكل كامل، إلا أن الشركة تقوم بتقسيم جمهورها إلى المشترين الحاليين المهتمين بوحدات التحكم المتخصصة وكل شخص آخر.
في عام 2019 مقابلة مع The Verge، قال سبنسر إنه لم يكن مهتمًا بالتركيز على مبيعات وحدات التحكم بقدر اهتمامه بإتاحة الألعاب.
وقال سبنسر: “أعتقد أننا عندما ننظر إلى العقد القادم من الألعاب، ونحن نفكر في الوصول إلى أكثر من 2 مليار شخص على هذا الكوكب الذين يلعبون الألعاب، فإن العديد من هؤلاء الأشخاص لن يشتروا وحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر المخصصة للألعاب”.
تعد خدمة الاشتراك في Xbox Game Pass، والتي تتيح للمشتركين الوصول إلى الألعاب من مجموعة متنوعة من الناشرين، مثالًا واضحًا على هذه الإستراتيجية.
تعمل Microsoft بشكل مطرد على توسيع عروض العناوين الخاصة بها على الخدمة.
المستوى الأساسي للمنصة، Game Pass Essential (المعروف سابقًا باسم Game Pass Core)، والذي تبلغ تكلفته 9.99 دولارًا وتم إطلاقه في عام 2023 مع 36 لعبة، يقدم الآن أكثر من 50 عنوانًا.
يمكن لأعضاء الطبقة النهائية الوصول إلى أكثر من 500 عنوان.
تتحدث سارة بوند، رئيسة شراكات Xbox، عن Xbox Game Pass خلال حدث Microsoft Corp. Xbox قبل معرض E3 Electronic Entertainment Expo في لوس أنجلوس، 9 يونيو 2019.
باتريك تي فالون | بلومبرج | صور جيتي
كان النمو في الألعاب السحابية مذهلاً.
اكس بوكس ذكرت رقم قياسي بلغ 34 مليون مشترك في Game Pass في عام 2024 وإجمالي إيرادات Game Pass يقارب 5 مليارات دولار خلال السنة المالية الماضية.
قال Xbox في نوفمبر مشاركة مدونة أن عدد ساعات الألعاب السحابية لمشتركي Game Pass ارتفع بنسبة 45% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وقالت شركة Microsoft الفرعية أيضًا إن لاعبي وحدات التحكم “يقضون وقتًا أطول بنسبة 45% في البث السحابي على وحدات التحكم و24% أكثر على الأجهزة الأخرى”.
وفي إعلانها عن المعيار، أضافت المنصة أن Xbox Cloud Gaming موجود الآن في 30 دولة مع التوسع في الهند، والتي وصفتها بأنها “سوق الألعاب الأسرع نموًا في العالم”، والتي تضم أكثر من 500 مليون لاعب هذا العام.
على الرغم من أن مايكروسوفت واجهت انتقادات شديدة من المشتركين بعد زيادة تكلفة الطبقة Ultimate بنسبة 50% من 19.99 دولارًا إلى 29.99 دولارًا في أكتوبر، إلا أن الشركة يقال اختبار إصدار مدعوم بالإعلانات من Xbox Cloud Gaming.
صرح جورج جيجياشفيلي، كبير المحللين الرئيسيين في Omdia، لـ CNBC أن طبقة Game Pass المجانية من المرجح أن تكون بمثابة أداة لاكتساب المستخدم، خاصة للاعبين الذين لم يستثمروا في وحدات التحكم بعد.
ومع ذلك، نظرًا للتكاليف المرتفعة المرتبطة بالألعاب السحابية، فمن المحتمل ألا تتمكن الطبقة المدعومة بالإعلانات من تحقيق قدر كبير من الإيرادات فعليًا، على حد قوله.
يصعب توسيع نطاق الألعاب السحابية بطبيعتها نظرًا لأنها تحتاج إلى الموازنة بين قوة الحوسبة وتكاليف التشغيل والقدرة على تحمل تكاليف المستخدم.
وقال جيجياشفيلي: “مع الألعاب السحابية على مستوى وحدة التحكم، تحتاج بشكل أساسي إلى تشغيل كل نسخة من اللعبة في الخادم”. “أنت بحاجة إلى جهاز مخصص لكل شخص يقوم ببث اللعبة، مما يعني أنه لا يمكن توسيع نطاقه.”
على الرغم من القيود المفروضة على توسيع نطاق الألعاب، يبدو أن Microsoft ملتزمة بالقيام بما فعلته مع بقية منتجاتها، وهو نقلها إلى السحابة.
وقال باتشر: “لقد تطورت الشركة لتصبح شركة خدمات سحابية في المقام الأول”. “لذا فإن كل ما فعلوه منذ أن بدأوا في الاستحواذ على استوديوهات Xbox كان موجهًا نحو التجربة المتصلة في المنزل لمشاهدة الترفيه.”
لعبة استوديو بونانزا
أمضت شركة Microsoft السنوات القليلة الماضية في بناء مركزها الترفيهي باستخدام كتالوج من الألعاب الأصلية من خلال عملية استحواذ خاطفة.
في عام 2018، قامت شركة البرمجيات العملاقة بمضاعفة استوديوهات الألعاب الخاصة بها من خلال سلسلة من عمليات الاستحواذ التي شملت Ninja Theory وinXile Entertainment وObsidian Entertainment.
وبعد ذلك بعامين، اشترت مايكروسوفت شركة ZeniMax Media، التي كانت تمتلك Bethesda، مقابل 8.1 مليار دولار. لقد كانت أكبر عملية استحواذ للشركة على الألعاب حتى شرائها لـ Activision Blizzard في عام 2023 مقابل 75.4 مليار دولار.
وقال باتشر إن فورة الألعاب التي قامت بها شركة البرمجيات العملاقة كانت أيضًا خطوة لجمع “محتوى كافٍ” لتعزيز خدمات الألعاب السحابية الخاصة بها.
ومع ذلك، فإن أسلوب مايكروسوفت في استخدام قائمة العناوين الحصرية الخاصة بها قد شهد تحولاً صارخاً في الآونة الأخيرة.
نظرًا لأن حصريات Xbox لا تزال تكافح للتنافس مع ألعاب PlayStation الناجحة للغاية مثل “Marvel’s Spider-Man” و”God of War”، فقد اتخذت الشركة محورًا نهائيًا بعيدًا عن إستراتيجية المحتوى الأصلي.
رابطة قال مؤخرا في مقابلة مع Mashable ذلك تعتبر فكرة الألعاب الحصرية “قديمة” حيث اتجهت الشركة نحو الألعاب عبر الأنظمة الأساسية.
أعلنت شركة مايكروسوفت في أكتوبر أن لعبة “Halo” القادمة ستكون متاحة على جهاز PlayStation 5 من سوني، وهي المرة الأولى التي يصبح فيها الامتياز الرئيسي متاحًا على وحدة تحكم منافسة.
في عام 2024، افتتحت Xbox أربع ألعاب كانت حصرية سابقًا لوحدات تحكم أخرى.
سبنسر قال في الوقت الذي لم تكن فيه هذه الخطوة تشير إلى تغيير في استراتيجية Xbox الحصرية، لكن الشركة استمرت منذ ذلك الحين في جلب العديد من الحصريات السابقة إلى المنصات المنافسة.
في شهر يناير مقابلةقال سبنسر إن الشركة لن “تضع جدرانًا” حيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع ألعاب Xbox.
وقال: “ما تعلمناه هو وضع الألعاب في المقام الأول، والتأكد من أن الألعاب يمكن أن تكون رائعة قدر الإمكان”. “نحن نحب التجربة على أجهزتنا الخاصة، وعلى منصتنا الخاصة، ولكن ألعابنا ستظهر في المزيد والمزيد من الأماكن.”
التخفيضات وارتفاع الأسعار
مايكروسوفت تسريح 1900 عامل، أي حوالي 9% من قسم الألعاب، في يناير وإلغاء 650 وظيفة أخرى من Xbox في سبتمبر.
وفي شهر مايو، أغلقت الشركة أيضًا العديد من الاستوديوهات التابعة لناشر الألعاب Bethesda، بما في ذلك صانع لعبة Redfall أركان أوستن ومطور “Mighty Doom” Alpha Dog Games.
تم ضرب وحدة الألعاب مرة أخرى عندما تسريح العمال على مستوى الشركة في يوليو/تموز، قامت شركة Microsoft بتعليق ألعاب “Perfect Dark” و”Everwild”، التي يقال إنها كانت قيد التطوير لمدة سبع سنوات على الأقل، بالإضافة إلى العديد من الألعاب الأخرى. مشاريع غير معلنة.
وقد أرجع البعض إجراءات خفض التكاليف إلى الضغوط المتزايدة لتحقيق أهداف الربح النبيلة.
وبحسب ما ورد طلبت الشركة من قسم الألعاب لديها في عام 2023 استهداف هوامش ربح بنسبة 30٪، وفقًا لما ذكرته بلومبرج، نقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر.
وكان الهدف هو تحقيق قفزة كبيرة من هامش ربح Xbox البالغ 12% الذي وصلت إليه Xbox في عام 2022، كما هو موضح في وثائق المحكمة، وأعلى بكثير من متوسط معيار صناعة ألعاب الفيديو الذي يتراوح بين 17% إلى 22%، حسبما قال محللون لبلومبرج.
أخبرت Microsoft CNBC أنه على الرغم من أن الشركة حددت أهدافًا طموحة، إلا أن هدف هامش الربح المعلن عنه بنسبة 30٪ غير صحيح.
قامت Microsoft برفع الأسعار على مجموعتها القديمة من وحدات التحكم الرئيسية مرتين خلال العام الماضي. أعلنت شركتا Nintendo وSony أيضًا عن ارتفاع أسعار وحدات التحكم الخاصة بهما في أغسطس.
يبدأ سعر PS5 حاليًا من 549.99 دولارًا، وتبلغ تكلفة جهازي Nintendo Switch وNintendo Switch 2 الأصليين 399.99 دولارًا و499.99 دولارًا على التوالي.
تم سعر ROG Xbox Ally و ROG Xbox Ally X الجديد من Xbox بسعر 599.99 دولارًا أمريكيًا و 999.99 دولارًا أمريكيًا مذهلاً على التوالي.
مع تزايد عدد وحدات التحكم والأجهزة المحمولة في السوق، تشتد المنافسة على مجموعة مخصصة من العملاء الذين سيكونون مهتمين دائمًا بامتلاك الأجهزة.
لكن Xbox يراهن على أن الألعاب السحابية والألعاب عبر الأنظمة الأساسية هي المستقبل.
على مدى عقد من الزمن، كانت هناك ادعاءات حول وفاة جهاز Xbox، وما سيأتي بعد ذلك يمكن أن يعني النهاية بالكامل، أو يؤدي إلى تحول.
