أمازون تغازل البائعين في قمة الصين بينما يكتسب تيمو وشين زخمًا

أمازون تجذب منتجات جديدة البائعين المقيمين في الصين، حيث تتصدى للمنافسة المتزايدة من تجار التجزئة عبر الإنترنت الذين يقدمون خصمًا، Temu وShein، وكلاهما لهما جذور في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

وقالت أمازون في مؤتمر بدأ يوم الثلاثاء ويستمر حتى يوم الجمعة تخطط لفتح “مركز ابتكار” بالقرب من شنتشن، وهو مركز لشركات التكنولوجيا والتجارة الإلكترونية عبر الحدود والذي يشار إليه غالبًا باسم وادي السيليكون في الصين. وقالت أمازون إنها “ستعمل على الترويج للبائعين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ من حيث إطلاق المنتجات وبناء العلامة التجارية والرقمنة”.

وتتيح الشركة أيضًا للبائعين الصينيين إمكانية الوصول إلى خدمة سلسلة التوريد الشاملة، والتي لاول مرة في الولايات المتحدة في سبتمبر. يسمح العرض للتجار بنقل البضائع من المصانع في الخارج وتجديدها على أمازون والقنوات الأخرى “في محطة واحدة”.

يضم المؤتمر السنوي للبائعين في الصين بعضًا من كبار المسؤولين في أمازون، وعادةً ما يجذب آلاف التجار من المنطقة. بينما أمازون لم يعد يعمل وفي الصين، أصبحت البلاد نقطة جذب للشركات التي تتطلع إلى تسويق منتجاتها لقاعدة عملاء أمازون العالمية. في وقت ما، كان ما يقرب من نصف كبار بائعي أمازون يقيمون في الصين، وفقًا لـ نبض السوق.

وقالت أمازون إنه في عام 2023، ارتفع عدد العناصر التي يبيعها البائعون الصينيون على موقعها بأكثر من 20% على أساس سنوي، في حين زاد عدد البائعين الصينيين الذين تزيد مبيعاتهم عن 10 ملايين دولار بنسبة 30%.

وفي الوقت نفسه، تظهر منافسة شديدة في المنطقة من شركة Temu، المملوكة لشركة التكنولوجيا الصينية العملاقة القابضة PDDوشركة Shein، التي تأسست في الصين ولكن نقلت مقرها الرئيسي العام الماضي إلى سنغافورة.

أطلقت شركة Shein، التي تبيع في المقام الأول عناصر وإكسسوارات الموضة السريعة، سوقًا في وقت سابق من هذا العام تسعى إلى تقديم مجموعة واسعة من المنتجات، بدءًا من الإلكترونيات وحتى الأدوات المنزلية. بعض تجار أمازون بدأت البيع على موقع Shein في الأشهر الأخيرة.

في أواخر نوفمبر، تقدمت شركة Shein بشكل سري بطلب للاكتتاب العام في الولايات المتحدة. في حين أن الإدراج يمكن أن يزيد من شعبية Shein في الولايات المتحدة والعالم، فقد قامت الشركة واجهت التدقيق بسبب تأثيرها على البيئة، والعلاقات مع الصين، والادعاءات بأنها تستخدم العمل القسري في سلسلة التوريد الخاصة بها. وبلغت قيمة الشركة في آخر مرة 66 مليار دولار، ذكرت سي إن بي سي في وقت سابق.

Temu، وهو عبارة عن قبو صفقة رقمية يتميز بمزيج من السلع التي تتراوح من المواهب غير التقليدية إلى العلامات التجارية الرخيصة المشابهة للعلامات التجارية الراسخة، قام بتشغيل إعلان Super Bowl في وقت مبكر من هذا العام، ومنذ ذلك الحين كان في حملة تسويقية خاطفة. في الربع الرابع، استحوذت شركة Temu على 20% إلى 25% من مرات ظهور الإعلانات التي تم شراؤها جوجلمقارنة بـ “قريبة من الصفر” في نهاية عام 2022، وفقًا لمذكرة بحثية حديثة من تي دي كوين. تيمو ينفق المتسوقون ما يقرب من مرتين الكثير من الوقت في التطبيق كما هو الحال في Amazon و موقع ئي باي.

أمازون الأسبوع الماضي قامت بتحديث رسومها للبائعين، وخفضت العمولة التي تتقاضاها على الملابس التي يقل سعرها عن 15 دولارًا إلى 5% من 17%، في نداء واضح لتجار Shein وTemu. إيتسي اعترف الرئيس التنفيذي جوش سيلفرمان في حدث للمستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر بأن تيمو وشين “يأخذان القليل من الحصة من الجميع”.

وقال سيلفرمان: “هناك الكثير من الناس يركزون على بيع سلع رخيصة لك بسعر أرخص، وينتهي بها الأمر في مكب النفايات بعد خمس دقائق”. “نعتقد أن هناك بديلًا كبيرًا للقيام بشيء مختلف له معنى حقيقي، ومن خلال القيام بذلك، اكسب مكانًا في عقلك.”

Etsy، المشهورة بمنتجاتها اليدوية والحرفية، أعلن الأربعاء إنها تقوم بتسريح 11% من قوتها العاملة، أو حوالي 225 موظفًا.

يشاهد: صلصة شين السرية