يقف الرئيس التنفيذي لشركة Apple، تيم كوك، بجوار سماعة رأس Apple Vision Pro الجديدة المعروضة خلال مؤتمر Apple للمطورين العالميين في كوبرتينو، كاليفورنيا، في 5 يونيو 2023.
جاستن سوليفان | صور جيتي
تفاح ارتفع السهم في عام 2023، لكن أداءه تفوق على جميع أقرانه من الشركات العملاقة في مجال التكنولوجيا، حيث عانت الشركة من انخفاض الإيرادات لأربعة أرباع متتالية. إنها أطول شريحة من نوعها لشركة Apple منذ أزمة الدوت كوم في عام 2001.
بعض المشاكل التي واجهتها شركة Apple هذا العام كانت بسبب أ البيئة الاقتصادية السيئة للهواتف وأجهزة الكمبيوتر. خلال فصل الصيف، كان إجمالي مبيعات الهواتف الذكية هو الأبطأ منذ أكثر من عقد من الزمن.
لكن شركة Apple تعاملت أيضًا مع بعض المشكلات الخاصة بالشركة. لم تطلق Apple طرازات iPad جديدة في عام 2023، وهي المرة الأولى التي يحدث فيها ذلك خلال سنة تقويمية منذ إطلاق المنتج في عام 2010. وبدون نماذج جديدة، لن يكون أمام Apple سوى القليل للترويج له، ولا ترى الإصدارات الأقدم من المنتج السعر الرسمي التخفيضات التي تعزز المبيعات.
في وقت سابق من هذا الشهر، تم شحن جميع أجهزة iPad الحالية من موقع Apple الإلكتروني في يوم واحد، وفقًا لمحللي Morgan Stanley. وهذه علامة على ضعف الطلب لأنه مع المنتجات الأكثر رواجًا، لا تملك شركة Apple ما يكفي من العرض لشحنها بهذه السرعة.
وفي السنة المالية 2023، التي انتهت في سبتمبر، انخفضت إيرادات أجهزة iPad من Apple بنسبة 3.4% إلى 28.3 مليار دولار. وعلى أساس الوحدة، كانت مبيعات iPad أسوأ من ذلك، حيث انخفضت بنسبة 15٪، وفقًا لتقدير حديث من محلل بنك أوف أمريكا وامسي موهان. لا تقوم شركة Apple بالإبلاغ عن مبيعات الوحدات.
ومما زاد الطين بلة، تمت إزالة نماذج Apple Watch الجديدة من متاجر Apple في الولايات المتحدة قبل أيام من عيد الميلاد بسبب نزاع حول الملكية الفكرية. بعد نداء أواخر ديسمبرتمت إعادة الأجهزة إلى أرفف المتاجر، لكن محللي Morgan Stanley يقدرون أن شركة Apple خسرت حوالي 135 مليون دولار من المبيعات يوميًا خلال الحظر القصير.
وحتى بالنسبة لمنتجات أبل الجديدة، مثل أجهزة كمبيوتر ماك، أظهر المستهلكون اهتمامًا أقل بفتح محافظهم للأجهزة التي تحتوي على ترقيات طفيفة. وانخفضت مبيعات أجهزة كمبيوتر Mac وأجهزة الكمبيوتر المحمولة بنسبة 27٪ تقريبًا لتصل إلى 10.2 مليار دولار في السنة المالية 2023. وانخفضت مبيعات الوحدات بنسبة 11٪، وفقًا لتقديرات بنك أوف أمريكا.
لا تزال أسهم شركة أبل قادرة على القفز بنسبة 49٪ لهذا العام اعتبارًا من إغلاق يوم الخميس، متجاوزة مكاسب مؤشر ناسداك بنسبة 44٪. ومع ذلك، كان من الأفضل للمستثمرين المراهنة على أي من شركات التكنولوجيا الأخرى الأكثر قيمة. نفيديا تضاعفت الأسهم أكثر من ثلاثة أضعاف هذا العام، و ميتا ارتفع ما يقرب من 200٪. تسلا الأسهم أكثر من الضعف أمازون ارتفع 83% الأبجدية قفز 59% و مايكروسوفت حصل على 57%.
من أجل العودة إلى نمو الإيرادات ودعمها سوق بقيمة 3 تريليون دولار في الحد الأقصى، تحتاج شركة Apple إلى بعض المنتجات الجديدة لتحقيق النجاح وانتعاش الطلب العالمي على الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.
سيأتي اختبار كبير في أوائل العام المقبل، عندما أول سماعة رأس للواقع المختلط من شركة أبل – وهي 3,499 دولارًا فيجن برو – يضرب السوق.
وكتب إريك وودرينغ، محلل مورغان ستانلي، في مذكرة هذا الشهر: “نعتقد أن النجاح مع Vision Pro لا يتعلق بعام 2024 بقدر ما يتعلق بإمكانياته على المدى الطويل”.
وبافتراض أن شركة آبل ستشحن 400 ألف سماعة رأس، فقد تصل إيرادات Vision Pro إلى حوالي 1.4 مليار دولار في العام المقبل، وفقًا لتقدير من محلل UBS David Vogt. ووصف المبلغ بأنه “غير مادي نسبيا”.
سيكون الحماس هو المفتاح. يعد Vision Pro أول جهاز جديد تمامًا من Apple منذ أن أعلنت عن Apple Watch، وسيتم بيعه عبر متاجر Apple. يمكن لسماعات الرأس أن تولد حركة مرور وضجة لمنتجات Apple الحالية. وهناك فرصة أن تتمكن من تحقيق ما يكفي لإظهار أن شركة Apple تمتلك الريادة عندما يتعلق الأمر بمستقبل الحوسبة.
بعض المشاكل قابلة للإصلاح
وبالنظر إلى الخارج، تود شركة أبل أن ترى تخفيفًا للتوترات بين الولايات المتحدة والصين.
في عام 2023، حققت شركة Apple تقدمًا كبيرًا في تنويع مراكز إنتاجها بعيدًا عن البر الرئيسي للصين وإلى دول مثل فيتنام و الهند. لكن يبدو أن تحركاتها لتوسيع سلسلة التوريد الخاصة بها قد أيقظت دافعًا لدى الحكومة الصينية لتصنيف شركة أبل كشركة أجنبية. ودعا البيت الأبيض التقارير التي تفيد بأن الوكالات الحكومية الصينية طلبت من موظفيها عدم إحضار هواتف آيفون إلى العمل.الانتقام“.
وقد أنكرت الحكومة الصينية هذه الاتهامات. ومع ذلك، بدأ المحللون يشعرون بالقلق من تراجع الطلب الصيني على أجهزة آيفون، خاصة في الربع الحالي. يظل جهاز iPhone أهم منتج لأجهزة Apple، حيث يمثل حوالي نصف إجمالي إيرادات الشركة.
وكتب المحلل في سيتي عاطف مالك في مذكرة هذا الشهر: “مع اقتراب موسم العطلات، يظل الطلب على وحدة آيفون هو النقاش الرئيسي على المدى القريب وسط مشاكل اقتصادية ومخاوف بشأن خسارة محتملة للأسهم في الصين بسبب عودة هواوي”.
على الرغم من الصعوبات التي تواجهها، تظل شركة أبل قوة هائلة. سجلت الشركة 383 مليار دولار من إجمالي الإيرادات في السنة المالية 2023 وحققت ما يقرب من 97 مليار دولار من صافي الدخل.
لأن أسواق الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر كانت في تراجع، أبل اكتسبت حصة في السوق وفي بعض البلدان، حيث شهد المنافسون انخفاضات أكثر حدة. وفي فبراير، قالت شركة أبل إن لديها ملياري جهاز قيد الاستخدام، وهو مقياس يتم مراقبته عن كثب ويعتبره المستثمرون مؤشرًا للمبيعات المستقبلية من البرامج والخدمات.
تقوم شركة آبل بإعداد أجهزة iPad جديدة للعام المقبل، مما قد يعزز الطلب، وفقا لبلومبرج. الشركة لديها قدم تحديث البرنامج لساعاتها المقدمة إلى حكومة الولايات المتحدة على أمل أن تؤدي إلى تسوية نزاع الملكية الفكرية الذي حظر المبيعات لفترة وجيزة. لا تزال هواتف iPhone تتمتع بميزة السرعة على أجهزة Huawei الجديدة، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى قيود الاستيراد على الرقائق ومعدات الرقائق.
في نوفمبر، المدير المالي لشركة Apple Luca Maestri قال سيكون ربع شهر ديسمبر للشركة – وهو الأكبر خلال العام – ثابتًا مقارنة بالعام الماضي. وحذر من أن أجهزة Mac والأجهزة القابلة للارتداء وأجهزة iPad ستشهد انخفاضًا في المبيعات.
ولكن وفقا لتقديرات المحللين، فإن إجمالي انخفاضات المبيعات في المرآة الخلفية، مع توقع نمو معتدل في النصف الأول من العام وتسارع بعد ذلك.
وكتب سيمون وو المحلل في بنك أوف أمريكا في تقرير هذا الشهر: “بشكل عام، يبدو أن الانكماش قد انتهى، ونعتقد أن الوقت قد حان لرؤية نمو معتدل”.
يشاهد: من غير المتوقع أن يحقق Vision Pro من Apple نجاحًا كبيرًا
