تكافح العديد من شركات الذكاء الاصطناعي مع العملاء الذين يفهمون كيف أن المنتج لن يسلب قدرتهم على التفكير بأنفسهم. انتهز البعض فرصة Super Bowl لتغيير السرد. ليس هناك فرصة أكبر للوصول 123 مليون مشاهد مباشر مرة واحدة ويحظى بضجة إعلامية هائلة، حتى لو كلف الأمر 7 ملايين دولار مقابل إعلان مدته 30 ثانية.
في حين أن العديد من المبشرين بالتكنولوجيا يعلنون أن الذكاء الاصطناعي هو المستقبل، فإن غالبية الجمهور لا يزال متشككا. وفقا لآخر دراسة بيو للأبحاث52% من الأمريكيين “يشعرون بقلق أكبر من حماسهم بشأن نمو الذكاء الاصطناعي”. 10% فقط هم متحمسون أكثر من القلق بشأن الاحتمالات.
عندما ظهر برنامج Chat GPT، اندهش الناس من قدرته على كتابة المقالات أو إنشاء نصوص بناءً على الحوار من برامجهم المفضلة. هذا يتغير، مع ظهور المزيد من القصص عنه الذكاء الاصطناعي يحل محل الوظائف و الحاجة إلى التنظيم تنشأ.
وقال المؤسس المشارك لوكالة الإعلان والروس ديكون ويبستر: “كان هناك شعور بالدهشة والرهبة”. “ثم كان هناك شعور سلبي مثل: يا إلهي، لن يحصل أي منا نحن العاملين في مجال المعرفة على وظائف”.
هناك الكثير الفائزون والخاسرون من بين الرسائل التي حاولتها العلامات التجارية في الرهانات الإعلانية الكبيرة في Super Bowl. كان الذكاء الاصطناعي يسعى إلى تجديد الصورة. وكان يوم الأحد هو الخطوة الأولى لتحقيق ذلك.
قال ويبستر: “Super Bowl هو آخر نوع كبير من التجمع الجماهيري”. “إنها تسمح لك بالخروج نوعًا ما ووضع بعض رسائل العلامة التجارية أمام أطنان وأطنان من الأشخاص. أعتقد أنه بغض النظر عن مقدار الإعلانات الفردية الموجودة هناك، فهناك شيء يتعلق بنوع من التجربة المشتركة.”
في إعلان مايكروسوفت للعبة Super Bowl، مجموعة من الأشخاص يتغلبون على تحديات تتراوح بين فتح أعمالهم الخاصة وحتى الحصول على شهادة جامعية. لا يقتصر الأمر على شجاعتهم وبراعتهم فحسب. ويعود الفضل في ذلك أيضًا إلى مساعدة Copilot، “رفيق الذكاء الاصطناعي اليومي” من Microsoft.
وقالت ديفيا كومار: “هناك القليل من الشكوك والتردد فيما يتعلق بكيفية قيام شخص ما باستخدام شيء جديد جدًا، ولكن لا يعلم أنه في الواقع أداة يسهل الوصول إليها وذات صلة وبسيطة الاستخدام”. مايكروسوفتالمدير العام للبحث والتسويق بالذكاء الاصطناعي. “لقد كان بحث الذكاء الاصطناعي موجودًا في السوق منذ ما يقرب من 20 عامًا. لذلك نريد سد هذه الفجوة بين المتبنين الأوائل والمستهلكين الرئيسيين.”
إيتسي أظهر كيف يمكن وضع الهدايا المدعوم بالذكاء الاصطناعي مساعدة في العثور على الحاضر المثالي لفرنسا. جوجل ركز إعلان Pixel التجاري على كيفية استخدام أدواته مساعدة الأشخاص ضعاف البصر في التقاط الصور. و، إضراب جماعي أظهر كيف يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي أن تساعد في مكافحة الهجمات السيبرانية في إعلان تجاري غربي تحت عنوان السايبربانك.
وقال: “إنها تمنح الشركات حقًا فرصة، خاصة مع الإعلانات، لعرض وجهة نظرهم حول كيف سيكون هذا أمرًا إيجابيًا للناس من أجل الإنسانية، وأن يكونوا قادرين على رؤيته في ضوء أنه يخلق تأثيرًا إيجابيًا”. غوراف ميسرا، الرئيس التنفيذي لبرنامج إنشاء الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي Captions.
تصنع شركة Creations مقاطع فيديو في الوقت الفعلي، مما يثير مخاوف بشأن كيفية إساءة استخدام التكنولوجيا للتلاعب بالمحتوى وإنشاء معلومات مضللة. ويمكنه أيضًا مساعدة الأشخاص على التواصل، مؤخرًا نيويورك تايمز تمت الإشارة إلى مقالة حول كيفية وقوع الأشخاص في الحب باستخدام برنامج الترجمة Captions AI. ساعدت هذه القصة الشركة في شرح فوائد منتجها.
“يمكنك التحدث باللغة الإنجليزية، وسيبدو الأمر وكأنك تتحدث الفرنسية أو الألمانية أو أي شيء آخر، أليس كذلك؟” قال ميسرا. “إنه نوع من الأشياء التي لم تكن ممكنة من قبل، ويفتح نوعًا جديدًا من الاحتمالات لما يمكن أن يفعله الناس به، وكيف يمكن للناس التواصل عبر اللغات والثقافات المختلفة.”
قال كومار من شركة مايكروسوفت: لا توجد منصة أكبر لإيصال رسالتك الإنسانية من مباراة السوبر بول. قامت الشركة أيضًا بضبط توقيت الحملة الإعلانية بحيث تتم إعادة تصميم واجهة المستخدم الكاملة لبرنامج Copilot، مما سهّل رؤية المطالبات وقدم المزيد من الأمثلة المرئية. واستخدمت أمثلة واقعية من العملاء لإنشاء الإعلان.
“إنها أيضًا تجربة تعليمية جيدة لأنها طريقة رائعة بالنسبة لنا للوصول إلى جمهور قد لا يكون على دراية كاملة بما يمكن أن يفعله Copilot، ومن ثم التعلم أيضًا من تلك التجربة في التسويق القادم الذي نريده قالت.
مايكروسوفت تم توسيع الوصول مؤخرًا إلى مساعد الطيار لمجتمع الأعمال الصغيرة وأطلقت اشتراكًا مميزًا جديدًا للأفراد.
ديفيد جونز، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة Brandtech، ما شاهدته أمريكا يوم الأحد كان أول محاولة لجعل الناس يفهمون أن الذكاء الاصطناعي سيغير كل جانب من جوانب حياتنا من خلال القيام بكل شيء بشكل أفضل وأسرع وأرخص.
وقال جونز، الذي تركز شركته على شركات التسويق الرقمي والمولد للذكاء الاصطناعي: “ما رأيناه في Super Bowl هو الخطوات المبكرة الجنينية في هذا الأمر، ولكن قريبًا جدًا سيكون منتشرًا مثل الهاتف المحمول أو الإنترنت أو الكهرباء”. “لا أحد يسأل اليوم كيف سيتم بيع الإنترنت لنا أو كيف سيتم بيع الهاتف المحمول لنا.” “إنهم في قلب كل ما نقوم به. (الذكاء الاصطناعي) سيكون هو نفسه، ولكن على المنشطات.”
