عملت Getty Images مع وحدة معالجة الرسومات (GPU) والذكاء الاصطناعي (AI) Nvidia لعدة سنوات حتى الآن، مما يساعد الشركة على فهم جودة نماذج البيانات الخاصة بها مقابل مكتبة Getty للمحتوى المرئي.
يقول جرانت فارهال، كبير مسؤولي المنتجات في Getty Images وiStock: “إن Nvidia تشاركنا إيماننا فيما يتعلق باحترام الملكية الفكرية ودعم حقوق الفنانين”. “نحن نتشارك وجهة نظر حول المشكلات التي نحاول حلها لعملائنا، ولدينا مهارات وخبرات تكميلية.”
ويقول إن Nvidia لديها بعض من أفضل علماء البيانات في العالم. يقول فرهال: “لديهم أيضًا وحدات معالجة الرسوميات، التي أصبحت سلعة ثمينة جدًا في هذا العالم الجديد”.
عمل فرهال في Getty Images لمدة 13 عامًا في مختلف أدوار المنتجات والتجارة الإلكترونية، ويقود حاليًا استراتيجية المنتج الشاملة، والتي يقول “من الواضح أنها تحتوي الآن على الكثير من عناصر الذكاء الاصطناعي”.
يقول فرهال: “نحن ننظر إلى التكنولوجيا كوسيلة لمساعدة عملائنا على الاتصال بالمحتوى المرئي المناسب حتى يتمكنوا من تضخيم قدراتهم الإبداعية، وتوفير الوقت والمال، وإدارة المخاطر التي يواجهونها”.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، قال إن Getty Images بحثت في المجالات التي يمكن أن يساعد فيها الذكاء الاصطناعي. أضافت الشركة مؤخرًا ميزات “التحسين” و”التوسيع” إلى خدماتها الذكاء الاصطناعي التوليدي من iStock منصة.
ويقول إن من بين الأسئلة التي طرحتها Getty Images عند تطوير منصة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها هي: “أين يقدم الذكاء الاصطناعي فرصًا لحل المشكلات بطرق مختلفة؟ أين تقدم القدرة على حل المشكلات التي لم تكن قابلة للحل في السابق؟ كيف نقدم قيمة الذكاء الاصطناعي لعملائنا؟ وكيف يمكننا بعد ذلك تطوير منتج يتوافق مع مبادئ معينة؟
تضمنت المبادئ التي أرادت الشركة التمسك بها دعم تقدم الذكاء الاصطناعي بطريقة تحترم حقوق الملكية الفكرية (IP)، تحمي وتدعم حقوق الفنان ويحافظ على ما يصفه فرهال بـ “النظام البيئي الإبداعي، بما في ذلك المصورين والرسامين ومصوري الفيديو الذين ينشئون العمل المذهل الذي نرخصه من خلال مكتبتنا”. ولكن مع الذكاء الاصطناعي، يقول إنه من المهم التعرف على هذه الأعمال باعتبارها بيانات مجموعة تدريب لنماذج الذكاء الاصطناعي.
وبالنظر إلى احتمالية محاكاة الذكاء الاصطناعي للمصورين والرسامين ومصوري الفيديو الحقيقيين، يقول فرهال: “إيماننا هو أن المحتوى الذي يصنعه الإنسان والذي يتم تصويره بالكاميرا سيكون أعلى مما يمكن أن يفعله الذكاء الاصطناعي”.
وهو يعتقد أن السبب في ذلك هو أن الذكاء الاصطناعي سيتضمن دائمًا النظر إلى مجموعات البيانات. “سيكون التعلم والتدريب بحد ذاته على أساس مجموعة من المحتوى الذي يعكس العالم كما كان، في حين أن المحتوى الإبداعي البشري سيكون أكثر معاصرة وأكثر أصالة وأكثر تطلعًا إلى الأمام.”
على سبيل المثال، يقول فرهال: “إذا رجعنا بضع سنوات إلى الوراء عندما حدث الوباء، فتغير شكل كل شيء على الفور. كيف كان يبدو العمل؟ تعليم؛ التنشئة الاجتماعية؟ لقد تغيرت تصورات ما يبدو عليه العالم عبر كل تلك المفاهيم المختلفة وقمنا بتنشيط قاعدة المساهمين لدينا لتقديم تصورات معاصرة وفي الوقت المناسب ودقيقة لما كان يبدو عليه هذا العالم في ذلك الوقت.
ويقول إن الذكاء الاصطناعي لم يكن ليتمكن من القيام بذلك لأنه لا يمكنه الاعتماد إلا على الصور الموجودة لديه، والتي، في ذلك الوقت، كانت ستستند إلى عالم ما قبل الوباء. يقول فرهال: “سيظل الذكاء الاصطناعي يبني تصوراته على كل ما تدرب عليه حتى تلك اللحظة”.
الذكاء الاصطناعي كإضافة
وهو يؤمن بشدة بوجود مكان لتصوير المحتوى أو رسمه أو رسمه بواسطة الأشخاص والمحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي، ويرى أيضًا فرصًا لمحتوى الذكاء الاصطناعي ليكون مضافًا كجزء من العملية الإبداعية البشرية. يقول فرهال: “لقد رأيت بالتأكيد أنه عندما تضع هذه الأدوات في أيدي المبدعين الموهوبين، فإن ذلك يسمح لهم بتوسيع مخيلتهم والتفكير في المفاهيم بشكل مختلف”.
“إذا كنت تكتب قصة عن تغير المناخ وتحاول اكتشاف عنصر مرئي، فإن الصورة الشائعة حقًا هي الدب القطبي المعزول على تدفق جليدي محاط بالكثير من المياه الذائبة”، يقدم كمثال. “لكن هذا نوع من الإفراط في الاستخدام. [With AI] يمكنك إنشاء صورة مرئية لمئات أو آلاف من طيور البطريق تسير في أحد شوارع المدينة.
“إنها طريقة مختلفة تمامًا لتوضيح تغير المناخ، ولكن من المستحيل إطلاق النار إلا إذا كان لديك إمكانية الوصول إلى مستعمرة من طيور البطريق ويمكنك الطيران بها وإقناع سلطة المدينة بالسماح لك بالسير بها في الشارع.”
يقول فرهال إن العلامات التجارية بحاجة إلى التفكير مليًا بشأن متى تطبق مرئيات الذكاء الاصطناعي في عملها، وكيف تتخذ تلك القرارات بناءً على الرسالة التي تريد طرحها والجمهور الذي تريد الوصول إليه.
وتتمثل الآثار المترتبة على ذلك في أنه إذا تم تمرير عمل تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على أنه شيء أنشأه الإنسان، فقد يكون لذلك تأثير ضار على كيفية النظر إلى العلامة التجارية بنفس الطريقة التي تعتبر بها الصورة التي يتم التلاعب بها بشكل كبير مصطنعة. لكن هذا يعتمد كليًا على السياق وكيفية استخدام التصور.
بشكل عام، يرى فارهال فرصة كبيرة في استخدام الذكاء الاصطناعي لدفع الإبداع التصوري. يقول: “لقد رأيت أمثلة حيث كلما زادت مدة وصول منشئي المحتوى المرئي إلى أدوات الذكاء الاصطناعي، كلما قاموا ببناء ذاكرة عضلية من حولهم وبدأوا في الخيال حقًا”. “أحد الأشياء الرئيسية التي نهتم بها هو المكان الذي يمكن أن توفر فيه هذه الأدوات القدرة لشخص ما على إنشاء شيء بعيد المنال بأمان.”
