رافائيل هنريكي | صاروخ لايت | صور جيتي
أمازون أصبح تهديدًا متزايدًا لشاغلي الإعلانات الرقمية ميتا و جوجل، تجتذب مليارات الدولارات ربعًا من العلامات التجارية التي تحاول الوصول إلى جماهير المستهلكين الذين يتوافدون على الموقع يوميًا.
لكن الأمر لم يعد يتعلق فقط بأموال الإعلانات الرقمية، ويعد حضور أمازون الافتتاحي في فعاليات Upfronts لهذا العام أوضح مؤشر على أن عملاق التجارة الإلكترونية مستعد لمواجهة الوسائط التقليدية.
قدمت أمازون يوم الثلاثاء أول عرض تقديمي لها خلال Upfronts، وهو حدث سنوي لمبيعات الإعلانات يضم وسائل إعلام ذات ثقل مثل ديزني و كومكاستان بي سي العالمية. تاريخيًا، سيتم عرض Prime Video من Amazon وغيره من برامج البث المباشر في Newfronts، وهو أسلوب الوسائط الرقمية في Upfronts. لكن منصات الفيديو عبر الإنترنت كان لها حضور أكبر على المسرح الرئيسي نيتفليكس وانضم موقع يوتيوب التابع لشركة جوجل إلى الحفل في السنوات الأخيرة.
تقدم أمازون عرضًا جديدًا لصناعة الإعلانات حيث تقترب من نقطة تحول حرجة. يستمر المعلنون في إنفاق المزيد على التلفزيون الرقمي مقارنة بالتلفزيون الخطي. هذا العام، من المتوقع أن ينفقوا ما يقرب من 18.8 مليار دولار على الإعلانات التليفزيونية التقليدية خلال المقدمات، بزيادة قدرها 1% عن العام السابق، وفقًا لـ eMarketer. على النقيض من ذلك، من المتوقع أن تنمو الإعلانات الرقمية خلال فترتي Upfronts وNewfronts بنسبة 32% لتصل إلى حوالي 16.5 مليار دولار هذا العام.
كما دخلت المزيد من منصات البث المدعومة بالإعلانات إلى الحلبة، مما يوفر للمعلنين بديلاً آخر للتلفزيون التقليدي، حيث تقلصت نسبة المشاهدة. أمازون أعلن ستبدأ في عرض الإعلانات على خدمة البث المباشر Prime Video في يناير، مما يضيف إلى عروضها الإعلانية الثابتة مثل خدمة البث التلفزيوني المجانية Freevee، وTwitch، موقع البث المباشر الشهير بين اللاعبين.
ستحقق الشركة ما يصل إلى 3 مليارات دولار من إيرادات الإعلانات الأمريكية هذا العام من ما يقدر بنحو 58 مليون أسرة ستشاهد إعلانات تجارية في محتوى Prime Video، حسبما كتب محللو TD Cowen في مذكرة للعملاء يوم الأربعاء. الشركة لديها تصنيف شراء على أسهم أمازون.
قال آلان موس، نائب رئيس أمازون لمبيعات الإعلانات العالمية، على خشبة المسرح: “عندما انضممت إلى أمازون منذ ما يقرب من أربع سنوات، كان السؤال الأول الذي طرحته جميعكم هو: متى ستعرضون الإعلانات على برايم فيديو؟”. “حسنًا، في أمازون نحب أن نقدم لعملائنا. ومن خلال تقديم الإعلانات على Prime Video، أنشأنا أكبر خدمة بث متميزة مدعومة بالإعلانات في العالم.”
وقالت الشركة إن محتوى البث المدعوم بالإعلانات يصل الآن إلى 175 مليون مشاهد أمريكي شهريًا، ارتفاعًا من أكثر من 120 مليونًا. في عام 2021. وكشفت أيضًا أن خدمة Prime Video تضم 200 مليون عميل عالمي، 115 مليون منهم في الولايات المتحدة.
لا تزال أعمال الإعلانات في أمازون تجني الأموال في المقام الأول من فرض رسوم على العلامات التجارية للترويج لمنتجاتها عبر عقاراتها بعدة طرق، بدءًا من القوائم الدعائية على موقعها الإلكتروني إلى المواقع الإعلانية على أجهزة بث Fire TV. الإيرادات في الأعمال الإعلانية صعد 24% في الربع الأول إلى 11.8 مليار دولار.
أنفقت أمازون أيضًا المليارات على البرامج الرياضية الحية في محاولة لجذب المزيد من المشاهدين المتدفقين وأموال الإعلانات. وأكدت الشركة مؤخرًا التزامها بالرياضات الحية، انتزاع الحقوق الحصرية إلى مباراة فاصلة في الدوري الوطني لكرة القدم الموسم المقبل.
حاول المسؤولون التنفيذيون في أمازون يوم الثلاثاء جذب المعلنين من خلال قائمة برامج مزدحمة، وموكب من المشاهير مثل ريس ويذرسبون وجيك جيلنهال للترويج للمحتوى الأصلي الجديد. وأكدت الشركة أيضًا على “مليارات إشارات العملاء” التي تسمح للعلامات التجارية باستهداف الإعلانات.
وقال بول كوتاس، الذي يدير أعمال الإعلانات في أمازون، إن الشركة “قامت برهان كبير” قبل 18 عامًا عندما طرحت الإعلانات لأول مرة على موقعها الإلكتروني. وأوضح كيف تطورت الأعمال لتشمل إعلانات الفيديو الرقمية على Prime Video.
وقال كوتاس: “لقد عملنا من أجل هذه اللحظة لسنوات، ولهذا السبب فإن وجودنا هنا على المسرح اليوم يعني الكثير”. “وبالطبع، في أمازون، لم ننتهي أبدًا من الابتكار.”
– ساهمت ليليان ريزو وأليكس شيرمان من CNBC في إعداد هذا التقرير.
الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لـ CNBC.
