هل أنت صغير على اقتناء آيفون؟ شركة أبل تروج لساعة أبل للأطفال

تفاحة تحاول شركة جوجل استخدام تكتيك جديد لإيصال منتجاتها إلى المستخدمين الأصغر سنا.

أطلقت شركة صناعة هواتف آيفون يوم الأربعاء موقع تسويقي جديد كجزء من جهود إعادة صياغة العلامة التجارية لمجموعة ميزات Apple Watch الموجهة للأطفال. يوضح الموقع، الذي يصف Apple Watch بأنها “دعوة رائعة للأطفال”، كيف يمكن للآباء استخدام الجهاز للبقاء على اتصال بأطفالهم، الذين قد يكونون صغارًا جدًا على الهاتف الذكي.

“من السهل الاتصال بهم وإرسال الرسائل النصية إليهم. تعرف على أماكن تواجدهم. طرق رائعة لإبقائهم نشطين. إنها تمنحهم الاستقلال. وتوفر لك راحة البال”، كما تقول الرسالة الموجودة على الموقع.

يُطلق على البرنامج الذي يسمح للآباء بتتبع موقع أطفالهم وإدارة الجهاز اسم “Apple Watch For Your Kids”. وكان يُطلق عليه سابقًا اسم “Family Setup”.

إن ما تروج له شركة أبل هو أن الساعة المتصلة بالشبكة الخلوية سوف تمنح الآباء راحة البال عندما يكون أطفالهم في الخارج من خلال تمكينهم من الاتصال بالمنزل أو إرسال رسائل نصية إليه. ولكن ما لا تقوله أبل صراحة هو أن الساعة توفر ميزات الأمان والاتصال دون كل تطبيقات الوسائط الاجتماعية والألعاب المشتتة للانتباه التي تأتي مع الهاتف الذكي.

وتتزامن إعادة تسمية العلامة التجارية مع الجهود المبذولة في بعض أجزاء من البلاد لتقييد أو حظر الهواتف الذكية في المدارس، مع تزايد المخاوف بشأن الأضرار والمشتتات المرتبطة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي من قبل الأطفال.

حاكم ولاية فرجينيا جلين يونكين أصدر أمرًا تنفيذيًا يوم الثلاثاء توجيه الدولة لوضع قواعد للمدارس الخالية من الهواتف المحمولة. والمدارس العامة في مدينة نيويورك و لوس أنجلوس يتجهون إلى الحد من استخدام الهواتف المحمولة. وفقًا لـ مركز بيو للأبحاث72% من معلمي المدارس الثانوية و33% من جميع المعلمين يقولون أن الهواتف المحمولة تشكل مشكلة كبيرة في الفصول الدراسية.

في عام 2020، طرحت شركة أبل ميزة Family Setup، التي تسمح للآباء بإعداد ساعة Apple Watch للأطفال من هواتفهم والتحكم في خيارات المراسلة. كما أضافت الشركة ميزات يمكن للآباء استخدامها لإيقاف تشغيل الإشعارات والمشتتات أثناء ساعات الدراسة، كما قدمت طرازًا منخفض التكلفة وملونًا يسمى Apple Watch SE.

ستتطلب ساعة Apple Watch التي لا تحتاج إلى هاتف مقترن اتصالاً خلويًا، والذي يكلف عادةً مبلغًا إضافيًا، بالإضافة إلى اشتراك شهري مع شركة اتصالات.

إن الجمهور الشاب يشكل أهمية بالغة بالنسبة لساعة آبل التي طرحتها الشركة في الأسواق قبل ما يقرب من عقد من الزمان. فوفقا لمسح أجرته شركة بايبر ساندلر في شهر مايو/أيار الماضي، فإن 34% من المراهقين في الولايات المتحدة يمتلكون ساعة آبل. كما تقوم آبل في الوقت نفسه بتسويق الجهاز لكبار السن في الولايات المتحدة، حيث يحتوي على ميزات أمان يمكنها اكتشاف السقوط أو وقوع حادث سيارة، أو مراقبة صحة القلب.

وتسجل مبيعات الساعات إلى جانب سماعات الرأس والملحقات الأخرى نموًا. وأعلنت شركة أبل عن مبيعات بقيمة 39.85 مليار دولار من الأجهزة القابلة للارتداء في عام 2023، بانخفاض 3% عن عام 2022. وشكلت هذه المبيعات نحو 10% من إجمالي الإيرادات.