أمازون تقول إن تشتيت الانتباه بسبب الألعاب الأولمبية وإطلاق النار على ترامب تسبب في ضعف الدليل

أمازون وتشير شركة أبل إلى دورة إخبارية مزدحمة بشكل غير عادي باعتبارها أحد العوامل وراء توقعات الإيرادات الضعيفة.

في مكالمة مع الصحفيين عقب إعلان الشركة تقرير أرباح الربع الثاني قال المدير المالي لشركة أمازون براين أولسافسكي يوم الخميس إن أحد الأسباب التي تجعل الشركة تتوقع انخفاضًا في التسوق عبر الإنترنت هذا الربع هو تشتيت انتباه المستهلكين. فهناك دورة الألعاب الأوليمبية في باريس، التي بدأت الشهر الماضي، بالإضافة إلى الاستعداد للانتخابات الرئاسية لعام 2024 في نوفمبر.

وأشار أولسافسكي أيضًا إلى محاولة اغتيال ألقى الرئيس السابق دونالد ترامب كلمة في تجمع جماهيري في ولاية بنسلفانيا الشهر الماضي، والذي جاء قبل المؤتمر الوطني الجمهوري.

يقول أولسافسكي: “لا يحظى العملاء إلا بقدر محدود من الاهتمام. فعندما تحدث أمور رفيعة المستوى، أو محاولة الاغتيال قبل بضعة أسابيع، تجد أن الناس يحولون انتباههم إلى الأخبار. الأمر يتعلق أكثر بإلهاء الناس”.

وقالت أمازون إنها تتوقع تحقيق إيرادات تتراوح بين 154 مليار دولار و158.5 مليار دولار في الربع الثالث الذي يمتد حتى سبتمبر/أيلول. وكانت نقطة المنتصف في النطاق، 156.25 مليار دولار، أقل من تقديرات الإجماع البالغة 158.24 مليار دولار، وفقًا لـ LSEG. وأدى التوجيه المخيب للآمال، إلى جانب عدم تحقيق الإيرادات في الربع الثاني، إلى انخفاض أسهم أمازون بأكثر من 7% في التداولات الممتدة.

ولكن دورة الأخبار الفوضوية ليست العامل الوحيد الذي يؤثر على أنماط الإنفاق الاستهلاكي، ولم يتطرق المسؤولون التنفيذيون للشركات حتى إلى هذا الموضوع في المكالمة الفصلية للأرباح مع المحللين.

ومن بين القضايا الكبرى التي تناولوها هي أن المتسوقين ما زالوا حذرين في إنفاقهم بسبب التحديات الاقتصادية. وقال الرئيس التنفيذي أندي جاسي في مكالمة مع المحللين إن المستهلكين يشترون سلعًا أرخص، مما يعني أن متوسط ​​سعر البيع للمنتجات المباعة أقل.

وقال جاسي “يواصل العملاء تخفيض الأسعار كلما سنحت لهم الفرصة. وتنمو السلع الأكثر تقديراً وأعلى سعراً مثل أجهزة الكمبيوتر أو الإلكترونيات أو أجهزة التلفاز بشكل أسرع بالنسبة لنا مقارنة بما نراه في أماكن أخرى من الصناعة ولكن بشكل أبطأ مما نراه في اقتصاد أكثر قوة”.

وفي المكالمة الإعلامية، قال أولسافسكي إن المستهلكين “يواصلون توخي الحذر” ويركزون بشكل أكبر على شراء الضروريات اليومية، وهو ما يساعد في تفسير سبب “انخفاض إيرادات أمازون قليلاً” خلال الربع.

وقد أبدت شركات التجارة الإلكترونية الأخرى ملاحظات مماثلة. واي فير شهدت تباطؤا في مشتريات السلع المنزلية بسبب التضخم وركود سوق الإسكان. إيتسي الرئيس التنفيذي جوش سيلفرمان وقال في مقابلة في برنامج “Squawk Box” على قناة CNBC، عقب الإعلان عن أرباح الربع الثاني يوم الأربعاء، قال ترامب إن “هذه فترة صعبة بالنسبة للمستهلك”، وأن “كل الصناعات تشهد ذلك حقًا”.

عندما يتعلق الأمر بالألعاب الأوليمبية، فإن خسارة أمازون هي مكسب لشركة إن بي سي يونيفرسال. فقد أعلنت الشركة، وهي الشركة الأم لشبكة سي إن بي سي، هذا الأسبوع أنها حققت إيرادات إعلانية لا تقل عن 1.25 مليار دولار من بث الألعاب الأوليمبية في باريس.

وقالت الشركة في بيان “أكثر من 70% من المعلنين لدورة الألعاب الصيفية 2024 هم جدد، مع ما يقرب من نصف مليار دولار قادمة من الرعاة لأول مرة”. إفادة يوم الاربعاء.

إنها مجرد عثرة قصيرة المدى بالنسبة لأمازون، ولكن أولسافسكي يقول إنها تساهم في التوصل إلى توقعات صعبة.

وقال “في كثير من الأحيان، قد تتأخر عمليات الشراء وتعرف أن الناس سيعودون ويشترون ما كانوا يعتزمون شراءه”.

الإفصاح: تمتلك شركة NBCUniversal، الشركة الأم لشبكة CNBC، قناتي NBC Sports وNBC Olympics. وتعد NBC Olympics هي الشركة المالكة لحقوق البث في الولايات المتحدة لجميع الألعاب الصيفية والشتوية حتى عام 2032.

يشاهد: تراجع أمازون هو فرصة شراء