يسحب أحد عمال أمازون عربة مليئة بالطرود للتسليم في نيويورك، الولايات المتحدة، يوم الاثنين 22 أبريل 2024.
أنجوس موردانت | بلومبرج | صور جيتي
أمازون علمت شبكة CNBC أن شركتي التجميع Branded وHeyday تخططان للاندماج، في الوقت الذي يستمر فيه قطاع من صناعة التجارة الإلكترونية التي ازدهرت خلال عصر كوفيد في التوحيد.
وفي مذكرة إلى الموظفين يوم الاثنين، قال الرئيس التنفيذي لشركة Heyday، سيباستيان ريمارز، إن الشركات المدمجة ستشكل كيانًا جديدًا يسمى Essor، والذي يترجم إلى “التحليق” بالفرنسية، “لتحقيق رؤيتنا في رفع العلامات التجارية إلى آفاق جديدة من خلال منصتنا”، كما كتب.
وسيتم إطلاق الاسم الجديد رسميًا في الأيام المقبلة، ومن المتوقع أن تحقق الشركات المدمجة إيرادات سنوية بقيمة 400 مليون دولار، وفقًا لما كتبه رايمارز.
تجري شركة أبولو جلوبال مانجمنت وبلاك روك محادثات لتوفير تمويل دين جديد لمساعدة الكيان المشترك على إجراء المزيد من عمليات الاستحواذ، وفقًا لـ بلومبرجنقلاً عن أشخاص مطلعين على الأمر.
وقال رايمارز “يعد الاندماج تتويجًا لجهود بدأت منذ أكثر من عام للعثور على شريك يمكنه المساعدة في تعزيز مهمتنا وتسريع التقدم نحو أهدافنا وتعزيز ميزانيتنا العمومية، كما تحدثنا في الماضي”. “إن Branded هو الشريك المثالي”.
ولم يستجب ممثلو Heyday وBranded على الفور لطلبات التعليق. ورفضت شركة BlackRock التعليق، ولم يكن لدى Apollo رد فوري.
وفيما يتصل بالاندماج، من المتوقع أن تجري Heyday جولة ضخمة من عمليات التسريح التي قد تؤدي إلى فقدان ما يصل إلى 70% من الموظفين لوظائفهم، وفقًا لشخص مطلع على الأمر طلب عدم ذكر اسمه لأن التخفيضات لم يتم الإعلان عنها بعد. وقال الشخص إن Branded ستستوعب فريق التكنولوجيا في Heyday والعديد من العلامات التجارية، بما في ذلك خط العناية بالبشرة ZitSticka وBoka، التي تصنع معجون أسنان خالٍ من الفلورايد ومنتجات أخرى للعناية بالأسنان.
تعد Heyday وBranded جزءًا من سوق مجمعي البائعين المزدحم والمضطرب على موقع أمازون. استغلت الشركات في هذا المجال أسعار الفائدة المنخفضة والنمو الناجم عن الوباء في التجارة الإلكترونية لتكوين شراكات جماعية جمع أكثر من 16 مليار دولار من الأسماء البارزة في وول ستريت وفي وادي السليكون بهدف جذب البائعين المستقلين إلى سوق أمازون. وقد لفتت شركات التجميع انتباه المستثمرين البارزين مثل إل كاتيرتون، وبلاك روك، و حتى شركاء جاريد كوشنر في التحالف.
بدأت الشقوق تظهر في عام 2022 مع جفاف التمويل الاستثماري للشركات الناشئة التي تستنزف السيولة النقدية، وتباطؤ الطلب على التجارة الإلكترونية مع عودة المستهلكين إلى المتاجر الفعلية. وفجأة، بدأت شركات التجميع تكافح من أجل تشغيل العلامات التجارية التي استحوذت عليها بشكل مربح.
أعلنت شركة Thrasio، الشركة الرائدة سابقًا في مجال التجميع، إفلاسها في فبراير. فقد العديد من كبار المسؤولين التنفيذيينتسارعت وتيرة التوحيد بين شركات التجميع على مدار العام الماضي. وقبل الاتفاق مع شركة Branded التي تتخذ من باريس مقراً لها، استكشفت Heyday إمكانية الارتباط بشركة Dragonfly، التي تضم قائمة داعميها L Catterton، قبل أن تنهار المحادثات، حسبما ذكرت شبكة CNBC في وقت سابق.
يشاهد: ما وراء الضجيج والمجمعين الذين يتاجرون بمليارات الدولارات في بائعي أمازون
