عرض BOSE في اجتماع المساهمين السنوي لشركة بيركشاير هاثاواي في أوماها، نبراسكا.
ديفيد أ. جروجان | سي ان بي سي
ستقوم شركة Bose Corp بشراء مجموعة McIntosh Group، وهي صفقة ستمنح الشركة التي يقع مقرها في ماساتشوستس السيطرة على واحدة من أكثر الأسماء شهرة في مجال الصوت المتطور.
وقالت ليلى سنايدر، الرئيس التنفيذي لشركة Bose، إن شركة McIntosh ستواصل تصنيع المعدات الصوتية المتطورة التي تشتهر بها خارج مقرها الرئيسي في نيويورك. وتشمل الصفقة أيضًا شركة Sonus Faber، وهي شركة تصنع مكبرات الصوت المتطورة يدويًا في إيطاليا.
وقال سنايدر لـ CNBC في مقابلة إن شراء ورشتي العمل الصوتيتين يوفر لـ Bose إمكانية الوصول إلى سوق الصوت الفاخر.
وقالت: “هناك فرصة للرفاهية، حيث يكون المستهلك أكثر تمييزا، ويهتم حقا بالتراث والقصة، وتلك الطبيعة المصنوعة يدويا”.
ولم يقدم سنايدر، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي لشركة Bose في عام 2020، شروطًا أو سعرًا للصفقة. وكانت شركة ماكينتوش مملوكة سابقًا لشركة هايلاندر بارتنرز، وهي شركة أسهم خاصة مقرها دالاس.
تصنع شركة ماكينتوش مكبرات صوت متطورة ومعدات صوتية أخرى منذ عام 1949، ويمكن أن يصل سعر أحد أجهزتها إلى عشرات الآلاف من الدولارات. تبيع شركة Sonus Faber زوجًا من مكبرات الصوت بسعر 140 ألف دولار.
تُظهر عملية الشراء كيف تتنقل Bose في بيئة يوجد بها منافسة أكبر في سماعات الرأس والإلكترونيات الصوتية أكثر من أي وقت مضى. شركة Bose مملوكة للقطاع الخاص ولا تشارك في الإيرادات السنوية، على الرغم من أن مبيعاتها بلغت حوالي 3 مليارات دولار في عام 2023. وفقا لفوربس. لديها حوالي 3000 موظف.
تدخل Bose سوق الأجهزة الصوتية الفاخرة
نمت المنتجات الصوتية الفاخرة – التي تُعرف بأنها المنتجات التي تكلف أكثر من 5000 دولار – بنسبة 12٪ في عام 2023 إلى حوالي 2.8 مليار دولار من إجمالي المبيعات، وفقًا لتقدير من Futuresource Consulting. ستسمح الصفقة لشركة Bose باختبار منتجاتها في سوق راقية، والتي تعتبر باهظة الثمن بالفعل – يمكن أن يصل سعر زوج من سماعات الرأس من Bose بسهولة إلى 350 دولارًا.
وقالت: “هؤلاء عملاء مختلفون لا نصل إليهم في الوقت الحالي من خلال تقنيتنا ومنتجاتنا”.
ولم يستبعد سنايدر إمكانية قيام Bose بإنتاج سماعات رأس تحمل علامة McIntosh أو منتجات أخرى.
وقال سيندر: “نعتقد أن هناك فرصة حقيقية حول الأجهزة القابلة للارتداء في مجال الفخامة والأداء العالي أيضًا، وهو أمر نتوقع منك رؤيته في المستقبل”.
وتشتهر شركة Bose بمكبرات الصوت وسماعات الرأس، بما في ذلك خط سماعات الرأس QuietComfort، والتي كانت واحدة من أولى سماعات الرأس المانعة للضوضاء التي وصلت إلى السوق في عام 2000. كما أنها تبيع مكبرات الصوت وسماعات الأذن اللاسلكية ومكبرات الصوت والمعدات الصوتية للسيارات. لقد قامت بتجريد المجموعة التي قامت ببناء أنظمة الصوت للقاعات و البيئات المهنية الأخرى في العام الماضي.
لقد نما سوق الصوت منذ أن كانت Bose واحدة من العلامات التجارية القليلة الراقية.
تتنافس Bose الآن ضد بعض أكبر الشركات في العالم، بما في ذلك تفاحة، التي اشترت شركة Beats Electronics مقابل 3 مليارات دولار في عام 2014 وأصدرت سماعات AirPods في عام 2016، مستهدفة سوق سماعات الرأس المتميزة.
هناك أيضًا منافسة جديدة تركز على الصوت لـ Bose.
قدمت شركة Sonos، التي اشتهرت بمكبرات الصوت المنزلية، أول سماعات رأس مانعة للضوضاء في وقت سابق من هذا العام، على الرغم من أن الشركة تعاني من إعادة تصميم التطبيق في شهر مايو والتي لاقت قبولًا سيئًا من قبل المستخدمين. أمضت Bose أيضًا العقد الماضي في التنافس مع مكبرات الصوت الذكية من أمثال أمازون و جوجل والتي غالبًا ما تم تسعيرها بسعر منخفض للغاية لتحفيز التبني.
يمكن أن يساعد شراء ورشتي العمل الصوتيتين الفاخرتين Bose على النمو في سوق أجهزة الاستريو داخل السيارة، والتي قال سنايدر إنها تشكل حوالي ثلث إجمالي أعمال الشركة. تنتج شركة Sonus Faber مكبرات صوت لسيارات لامبورغيني، على سبيل المثال، وبعض سيارات الجيب لديها نظام صوتي يحمل علامة ماكينتوش التجارية. وقالت إن أحد الاحتمالات التي تثير اهتمام Bose هو أنها تستطيع دمج تقنية إلغاء الضوضاء في السيارات الكهربائية لجعل قيادة السيارة أكثر هدوءًا.
وقال سنايدر: “هناك أماكن اليوم ربما لا تستطيع علامة Bose التجارية الذهاب إليها. ولامبورجيني مثال رائع على ذلك”. “أنت تريد حقًا أن يكون أفضل نوع من التكنولوجيا المتطورة موجودًا في تلك السيارات الفاخرة أو الأعلى أداءً.”
