متى تفاحة ذكرت أرباحها في الربع في شهر ديسمبر يوم الخميس ، وكشفت أن مبيعات الصين قد انخفضت بنسبة 11.1 ٪ على أساس سنوي.
كان هذا هو أسوأ ربع بمعدل نمو منذ ربع ديسمبر الماضي قبل عام ، ويمثل الربع السادس على التوالي من الانخفاضات في ثالث أكبر منطقة في أبل من خلال الإيرادات.
قبل أرباح Apple ، كان المحللون يشعرون بالقلق من هذه المسألة بالضبط. استشهدوا تقوم سلسلة التوريد بالتحقق من البلاد مما يشير إلى ضعف الطلب والانطباع العام بأن المستهلك الصيني بدأ في تفضيل أجهزة مصنوعة محليًا من شركات مثل Huawei و Xiaomi على iPhone.
وقال كوك للمحللين يوم الخميس “الصين” الأسواق الأكثر تنافسية في العالم “. في عام 2024 ، احتلت Apple المركز الثالث في حصة السوق في الصين ، خلف Vivo و Huawei ، وفقًا لتقديرات IDC من هذا الأسبوع.
عندما سئل كوك عن أداء الشركة في الصين يوم الخميس من قبل ستيف كوفاتش من CNBC ومحلليهم في مكالمة الأرباح ، ركز بشكل أقل على المنافسة وأكثر على كيفية تأثير قرارات العمليات الخاصة بالشركة على مبيعات الصين.
قال كوك إن هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار حول انخفاض الشركة بنسبة 11.1 ٪ في الربع.
والجدير بالذكر أن كوك استشهد بغياب ذكاء Apple في الصين والصينية التي تؤثر على المبيعات. وأضاف أن جناح الشركة من ميزات الذكاء الاصطناعي لجهاز iPhone 16 عززت مبيعات iPhone في الولايات المتحدة والبلدان الأخرى حيث توفرها.
وقال كوك: “خلال الربع في شهر ديسمبر ، رأينا أنه في الأسواق التي طرحنا فيها Apple Intelligence ، أن الأداء على أساس سنوي على عائلة iPhone 16 كان أقوى من تلك الأسواق التي لم نطرح فيها ذكاء Apple”.
قالت شركة Apple يوم الخميس إن برنامج AI التابع للشركة متاح باللغة الإنجليزية فقط في الوقت الحالي ، لكن Apple ستصدر نسخة صينية مبسطة في أبريل. هذا لا يعني بالضرورة أن يتم إطلاق شركة Apple Intelligence في الصين في ذلك الشهر ، ولكن هذا يعني أن المتحدثين الصينيين في مكان آخر سيحصلون على اختبار الذكاء الاصطناعي من Apple.
وقال كوك لـ CNBC “حتى نتجاوز العملية التنظيمية ، لا يوجد شيء مؤكد ، ونحن نمر بها الآن”.
وأضاف أن الشركة تبحث عن شريك محلي مرخص من قبل البلاد لتقديم الذكاء الاصطناعى الخاص بهم للتعامل مع الأسئلة الصعبة أو المعقدة ، مثل Openai’s ChatGpt في الولايات المتحدة
وقال كوك “هناك عدد من الشركات الصينية التي لديها تراخيص للعمل محليًا”. “ما يتعين علينا القيام به هو اختيار واحد والعمل معهم على التكامل ، تمامًا مثل Openai.”
وقال كوك إن حوالي نصف انخفاض إيرادات الصين كان لأن الشركة أساءت قراءة الطلب في البلاد. أدى ذلك إلى قضية “جرد القناة”. تستخدم Apple عبارة “قناة” لوصف شركات مثل شركات النقل اللاسلكية وتجار التجزئة التي تبيع أجهزة Apple.
وقال كوك: “كانت وجهة نظري أن مخزون القنوات الخاص بنا قد انخفض من بداية الربع إلى نهاية الربع ، وكان ذلك أكثر من نصف الانخفاض في النتائج المبلغ عنها”. “جزء من السبب في ذلك هو أن مبيعاتنا كانت أعلى قليلاً مما توقعنا أن يكونوا ، في نهاية الربع.”
وقال كوك ، الذي أشار أيضًا إلى برنامج دعم على مستوى البلاد يمكن أن يقلل بشكل فعال من تكلفة بعض منتجات Apple في البلاد ، إن Apple أنهت الربع “أصغر قليلاً” في المخزون في البلاد مما توقعته الشركة.
وقال كوك لـ CNBC: “يوجد الآن برنامج دعم وطني تم إطلاقه في 20 يناير ، على فئات أن بعض منتجاتنا جزء منها. إنه حافز مالي ، نوعًا ما”.
قدمت الحكومة الصينية سياسات الدعم العام الماضي لزيادة الاستهلاك والطلب المحلي ، وفقًا إلى محلل القناة. تمت إضافة الهواتف الذكية إلى قائمة المنتجات المؤهلة في وقت سابق من هذا الشهر. يتم وضع الدعم في 500 يوان لكل منتج ، والموديلات التي تكلف أكثر من 6000 يوان ، مثل هواتف Apple Pro ، ليست مؤهلة.
في مكالمة الأرباح يوم الخميس ، قال كوك إن بعض منتجات Apple بما في ذلك الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر والساعات الذكية ستغطيها الدعم.
وقال كوك “نرى الحافز المالي يحدث ، وسنكون سعداء للحديث عن ما يبدو في المكالمة التالية”.
