يمكن للفيديو أن يعزز استراتيجية تحسين محرك البحث في المؤسسة ، لأنه يحسن مشاركة الويب.
جعل صعود الهواتف الذكية ويوتيوب وغيرها من وسائل التواصل الاجتماعي محتوى الفيديو جزءًا لا يتجزأ من الحياة. سواء أكان التمرير الميمات على استراحة الغداء أو البحث عن نظام ERP جديد لمؤسسة ، تقدم مقاطع الفيديو للناس طريقة سريعة وبسيطة لاستهلاك المحتوى. لذلك ، يمكن للمؤسسات التي تدمجها في محتواها رؤية المزيد من المشاركة ، وبالتالي ، تصنيفات محرك بحث أعلى.
لضمان تحسين مقاطع الفيديو تحسين محرك البحث (SEO) ، يمكن للمسوقين استخدام النصائح التالية:
- محاذاة مقاطع الفيديو مع نية الباحث.
- ضع مقاطع الفيديو في السياق الصحيح.
- تحسين عناوين الفيديو والأوصاف.
- إنشاء صورة مصغرة جذابة.
- ضع رمز الفيديو في تذييل.
تضمن هذه النصائح أن يقوم المسوقون بإنشاء مقاطع فيديو ذات صلة وجذابة تكمل مواقع الويب الخاصة بمؤسساتهم.
ما هو تحسين محرك البحث؟
كبار المسئولين الاقتصاديين هي استراتيجية تستخدم لزيادة الرؤية العضوية – أو غير المدفوعة – على محركات البحث الرئيسية ، مثل Google و Bing. تهدف هذه الاستراتيجية إلى تصنيف صفحة نتائج محرك البحث الأولى (سيرب) بالنسبة للكلمات الرئيسية الاستراتيجية ذات الصلة لأن هذه النتائج تتلقى معظم حركة المرور.
على سبيل المثال ، قد يرغب فريق SEO الخاص ببائع CRM في الحصول على موقع الويب الخاص بشركته في المرتبة الأولى على Google للحصول على عبارة الكلمات الرئيسية أنظمة CRM لأن الأشخاص الذين يبحثون عن هذا المصطلح يرغبون في شراء برامج CRM. فعال استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين يمكن أن تساعد المسوقين على إنشاء محتوى يحتل مرتبة عالية على SERP ، مما يزيد من حركة مرور الويب والمبيعات.
ما هو الدور الذي يلعبه الفيديو في كبار المسئولين الاقتصاديين؟
يمكن أن يعزز محتوى الفيديو SEO لأنه يحسن التصنيف في كثير من الأحيان إشاراتأو المعايير تستخدم محركات البحث لتحديد مكان تصنيف صفحات الويب على SERPs.
تشمل إشارات الترتيب المشترك ما يلي:
- الأهمية. تحتوي الصفحة على كلمات رئيسية تتعلق بقصد الباحث.
- جودة. المجال له سلطة ، وترتبط المواقع به.
- تجربة الصفحة. يتم تحميل الصفحة بسرعة وتوفر UX إيجابية عبر الأجهزة.
- إشارات المشاركة. يقضي الزوار وقتًا كبيرًا على الصفحة ويتفاعلون مع محتواه.
على الرغم من أن محركات البحث عادة لا تستخدم الفيديو كإشارة تصنيف نفسها ، إلا أن محتوى الفيديو يمكن أن يحسن إشارات التصنيف الأخرى. على سبيل المثال ، غالبًا ما تشاهد مقالات المدونة التي تتضمن مقطع فيديو إضافيًا وقتًا أكبر للسكن – مقياس المشاركة يتتبع المدة التي يقضيها الزوار على الصفحة.
يمكن أن تزيد مقاطع الفيديو من سلطة المجال لأنها تنسيق محتوى قابل للمشاركة للغاية. نظرًا لأن المجالات ذات السمعة الطيبة تشترك في مقاطع الفيديو الخاصة بالمؤسسة ، فإنها تنشئ روابط خلفية قيمة ، أو روابط من مواقع الويب الثالثة التي توجه إلى موقع الشركة.
مع أفضل الممارسات التالية ، يمكن للمسوقين تعزيز استراتيجيات تسويق محركات البحث (SEO) الخاصة بهم مع الفيديو.
5 نصائح لكبار المسئولين الاقتصاديين لتسويق الفيديو
تعمل مقاطع الفيديو بشكل عام على تحسين تحسين محركات البحث (SEO) ، ولكن المحتوى غير ذي صلة وأوقات التحميل الطويلة يمكن أن تسبب ضررًا أكثر مما ينفع. يمكن أن تساعد أفضل الممارسات ، مثل محاذاة مقاطع الفيديو مع نية الباحث ووضع رمز الفيديو في أسفل الصفحة ، في ترتيب العلامات التجارية على محركات البحث.
1. محاذاة مقاطع الفيديو مع نية الباحث
يمكن للمسوقين مواءمة محتوى الفيديو الخاص بهم مع نية الباحث – أو الهدف الرئيسي الذي يتمتع به المستخدم عند كتابة استعلام في محرك بحث. يساعد هذا النهج المسوقين على إنشاء مقاطع فيديو تلبي احتياجات الجمهور وتردد اهتماماتهم. عندما يتردد صدى محتوى الفيديو مع الجمهور المستهدف ، من المرجح أن ترتب محركات البحث للمحتوى الأعلى.
لمحاذاة مقاطع الفيديو مع نية الباحث ، يمكن للمسوقين اتخاذ الخطوات التالية:
- استخدم أدوات بحث الكلمات الرئيسية. أدوات أبحاث الكلمات الرئيسية، مثل Google Keyword Planner و Semrush ، يمكن أن تساعد المسوقين على تعلم المصطلحات التي تبحث في جماهيرهم بحثًا عن كل شهر. على سبيل المثال ، قد يجد تاجر تجزئة للنبيذ أن عبارة الكلمة الرئيسية أفضل نبيذ أقل من 20 دولارًا يحتوي على حجم بحث شهري يبلغ 300 ، مما يعني أن حوالي 300 شخص يبحثون عن هذه العبارة كل شهر. يمكن لهذه الأدوات توجيه المسوقين إلى موضوعات يهتم بها جمهورهم.
- تحديد نية الباحث. بعد أن يجد المسوقون كلمة رئيسية ذات صلة مع حجم البحث ، يمكنهم البحث في المصطلح على محرك البحث المفضل لديهم لتحديد نية الباحث. على سبيل المثال ، إذا كانت نتائج البحث العليا ل أفضل نبيذ أقل من 20 دولارًا هي قوائم من 10 إلى 15 نبيذ ، يمكن للمسوقين استخدام تنسيق مماثل لمقالاتهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم.
- تحديد أولويات الكلمات الرئيسية التي تنشئ نتائج الفيديو. يمكن أن تظهر مقتطفات الفيديو على SERP لبعض الكلمات الرئيسية ، مما يشير إلى أن الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات يريدون مشاهدة مقاطع الفيديو. تشير هذه المقتطفات إلى فرصة للمسوقين لإنشاء محتوى فيديو واسع النطاق.
2. ضع مقاطع الفيديو في السياق الصحيح
محركات البحث التقليدية لا يمكنك فهرسة أو فهم محتوى الفيديو مباشرة. ومع ذلك ، يمكن للمسوقين أن يحيطوا مقاطع الفيديو الخاصة بهم بالنص ذي الصلة للمساعدة في فهم محركات البحث.
على سبيل المثال ، قد يرغب الصحفيون الذين يغطون مؤتمرًا في نشر مقطع فيديو لجلسة أسئلة وأجوبة أجراها مع متحدث مؤتمر. إذا قام الصحفيون بتضمين الفيديو على صفحة ويب فارغة ، فإن Google لا تفهم المحتوى. بدلاً من ذلك ، يمكنهم إضافة قسم مقدمة موجزة ووضع نسخة من المقابلة على الصفحة لإضافة الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحسين قابلية الاكتشاف.
3. تحسين عناوين الفيديو والأوصاف
على الرغم من أن محركات البحث لا يمكنها فهم محتوى الفيديو مباشرة ، يمكنها الفهرسة – تحليل وتخزين – العنوان والوصف في قواعد البيانات الخاصة بهم. تمكن هذه العملية محركات البحث من عرض الفيديو في نتائج البحث ويمكنها تحسين تصنيف الصفحة على SERP.
تتضمن أفضل الممارسات لتحسين عناوين الفيديو وأوصاف مُحسّنات محرّكات البحث: ما يلي:
- استخدم الكلمات الرئيسية. ضع الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العناوين والأوصاف للمساعدة في فهرسة محركات البحث في مقاطع الفيديو ورسم خريطة لها بدقة إلى الاستعلامات ذات الصلة.
- الكلمات الرئيسية الحمل الأمامي ، إن أمكن. ضع الكلمات الرئيسية القريبة من بداية العنوان والوصف للمساعدة في تحديد محركات البحث المحتوى ذي الصلة. ومع ذلك ، يجب على المسوقين النظر أيضًا في قابلية القراءة. إذا كان تحميل كلمة رئيسية معينة يجعل من الصعب قراءتها ، فيجب أن تضعها في مكان آخر.
- الحفاظ على العناوين في 60 حرفًا أو أقل. غالبًا ما تقطع محركات البحث عناوين الفيديو – أو مقطوعة – على SERP التي تتجاوز 60 حرفًا ، بما في ذلك المساحات.
- قم بتضمين Call to Action and Link in Description. تشجع هذه الممارسة المشاهدين على التعامل مع محتوى إضافي ، مثل منشورات المدونات ذات الصلة وصفحات المنتجات.
- تحقق من عناوين المنافس. يمكن للمسوقين مراجعة عناوين مقاطع الفيديو التي تحتل المرتبة الأولى عن الكلمات الرئيسية الاستراتيجية لاكتساب نظرة ثاقبة على هياكل الملكية الفعالة.
4. تحسين الصور المصغرة
Thumbnails هي صور صغيرة توفر معاينة مرئية لمقطع فيديو قبل أن ينقر المستخدمون عليها. يمكن للمسوقين إنشاء صور مصغرة عالية الدقة وذات صلة لزيادة معدل النقر إلى الظهور (CTR) ، وهي نسبة النقرات إلى الانطباعات.
يمكن للمسوقين أيضًا استخدام الكلمات الرئيسية في الصور المصغرة الخاصة بهم أو تقديم عنوان موجز وصفي لمساعدة الجماهير على فهم محتوى الفيديو. يمكن أن تساعد الصور التي تجذب الانتباه والتقدم المسوقين على زيادة نسبة الأرجح في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمؤسسات استخدام نمط مصغرة مماثلة ، مثل نظام الألوان المتصل أو خط معين ، عبر جميع مقاطع الفيديو الخاصة بهم لزيادة التعرف على العلامة التجارية.
5. ضع رمز الفيديو في تذييل التذييل
تعطي محركات البحث أولويات المواقع التي تعرض المحتوى بسرعة ، ولكن يمكن أن تستغرق التحميل وقتًا في مقاطع الفيديو. لذلك ، إذا أراد المسوقون إضافة فيديو إضافي إلى صفحة ويب ، فيمكنهم وضع رمز الفيديو في أسفل الصفحة لتحسين وقت التحميل.
يضمن هذا النهج تحميل المحتوى الرئيسي أولاً ويتم تحميل الفيديو في الخلفية بينما يتعامل المستخدمون مع الصفحة. ومع ذلك ، إذا تركزت صفحة الويب حول الفيديو نفسه ، فيمكن للمسوقين وضع الفيديو بالقرب من الجزء العلوي من الصفحة لأن هذه الجماهير من المرجح أن تنتظر بضع ثوانٍ أخرى حتى يتم تحميل الفيديو.
الوجبات الرئيسية
يمكن أن يعزز محتوى الفيديو SEO ، حيث يزيد من وقت السكن والروابط الخلفية. لتحقيق هذه الفوائد ، يمكن للمسوقين اتباع أفضل ممارسات تسويق الفيديو ، مثل مواءمة مقاطع الفيديو مع نية الباحثين ، وتحسين العناوين والأعراق المصغرة ، ووضع الفيديو في السياق الصحيح على صفحة ويب. تساعد هذه الممارسات في البحث عن محتوى الفيديو وإنشاء UX موجب.
يمكن للمسوقين تقييم استراتيجية المحتوى الحالية لتحديد فرص مُحسّنات محركات البحث بالفيديو. يمكن أن تساعدهم أدوات الكلمات الرئيسية وتحليل نية الباحث في الوصول إلى الجمهور المناسب.
تيم مورفي هو محرر موقع مشارك في تجربة العملاء ومواقع إدارة المحتوى في Informa TechTarget.
