جاك سيلفا | نورفوتو | غيتي الصور
إن سوق الإعلانات الرقمية في حالة جيدة ، حتى أن Reddit يحصل على قطع من الغنائم.
رديت يوم الأربعاء ذكرت تبلغ إيرادات الربع الرابع 428 مليون دولار ، والتي ارتفعت بنسبة 71 ٪ عن العام السابق وتمثل أسرع معدل نمو لأي ربع منذ عام 2022. وقال جيريمي جولدمان ، مدير مديري الإعلانات الرقمية ، وهو مدير كبير في Emarketer.
عادة ما يتطلع المستثمرون إلى الأداء المالي لعمالقة التكنولوجيا مثل ميتاو الأبجدية و أمازون وقال جولدمان إن منظرًا لصحة سوق الإعلانات العامة. نمت مبيعات Reddit بشكل كبير إلى جانب اللاعبين الكبرى أن المعلنين يشعرون بالتفاؤل بما يكفي “للتنويع إلى منصة أكثر ناشئة ، مثل Reddit ، ونقول” نحن على استعداد لرمي بعض الدولارات في هذا الشيء الذي لا يفهم حقًا “،” قال جولدمان.
المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام والإعلان قال CNBC في ديسمبر / كانون الأول أنهم كانوا متفائلين بشأن السوق وقالوا إن إنفاق الإعلانات زاد في الربع الرابع. وقال جيل لوريا ، رئيس شركة الأبحاث التقنية في شركة Da Davidson على الإنترنت ، إن هذا الشعور ينعكس على أحدث تقارير أرباح فصلية لشركات التكنولوجيا الإعلانية عبر الإنترنت. وأضاف أن “الأرواح الحيوانية مرتفعة” بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية.
لنتائج الربع الرابع ، ميتا قال بلغت المبيعات 48.39 مليار دولار ، بزيادة 21 ٪ عن العام السابق. قالت مايكروسوفت الربع الثاني المالي ارتفعت إيرادات البحث والأخبار بنسبة 21 ٪ على أساس سنوي ، على الرغم من أنها لا توفر أرقام مبيعات محددة. أمازون قال إن أعمالها الإعلانية عبر الإنترنت نمت بنسبة 18 ٪ على أساس سنوي إلى 17.29 مليار دولار في أرباح الربع الرابع ، وله نتائج الربع الرابعو الأبجدية وقالت مبيعاتها الإعلانية في Google نمت بنسبة 11 ٪ على أساس سنوي إلى 72.46 مليار دولار بينما ارتفعت إيرادات الإعلانات في YouTube بنسبة 14 ٪ إلى 10.47 مليار دولار.
وقال لوريا: “يشعر المعلنون أن المستهلكين عرضة للإعلان ويستثمرون في ذلك”.
لاحظت لوريا أنه على الرغم من أن Google هي الأعمال الإعلانية المهيمنة عبر الإنترنت ، إلا أنها تفقد بعض حصتها في السوق لأن محرك البحث الأساسي الخاص به يواجه تحديًا متزايدًا من قبل الشركات الأخرى التي تستثمر في الذكاء الاصطناعي والخدمات ذات الصلة مثل ChatGPT.
وقال لوريا: “إنها أكبر منصة إعلانية رقمية من خلال الكثير من الهامش ، لكن الكثير من ذلك يعتمد على البحث ، ويتم تآكل امتياز البحث الخاص بهم باستمرار”. “تآكلت من قبل الأمازون ، التي تآكلها Meta ، وتآكلها من قبل لاعبي الذكاء الاصطناعى.”
وقال لوريا إنه لحسن الحظ بالنسبة للأبجدية ، لا يزال يوتيوب مزدهرًا.
وقال لوريا إن يوتيوب “أصبح وجهة إعلامية مهمة لدرجة أن الزخم هناك أكبر مما تراه فقط من نمو الإعلان”. وأشار إلى أن بعض المبدعين قد هاجروا إلى YouTube وسط حظر Tiktok.
وقالت كيت سكوت دوكينز ، الرئيس العالمي لشركة الاستثمار في مجال الاستثمار الإعلامي ، إن عدم اليقين بشأن مستقبل تيخوك في الولايات المتحدة لم يؤثر بعد على المعلنين الذين ما زالوا يديرون حملات على المنصة المملوكة للبلد.
إذا تم حظر Tiktok في النهاية في الولايات المتحدة ، قالت Scott-Dawkins إنها تتوقع أن يرث Meta و Alphabet الكثير من تلك الدولارات فرقعةو بينتيريست ويمكن للآخرين أيضا التقاط قصاصات.
أبلغت Snap و Pinterest أيضًا عن نتائج الربع الرابع الأسبوع الماضي. بينتيريست قال لها مبيعات قفز بنسبة 18 ٪ على أساس سنوي إلى 1.15 مليار دولار بينما المفاجئة ذكرت 1.56 مليار دولار من الإيرادات لهذه الفترة ، مما يمثل زيادة بنسبة 14 ٪ عن العام السابق.
ولكن ليس كل لاعب إعلان رقمي حقق نتائج جيدة للربع.
على الرغم من شركة Tech Company مكتب التجارة يوم الأربعاء الإبلاغ بزيادة 22 ٪ على أساس سنوي في المبيعات في الربع الرابع إلى 741 مليون دولار ، جاء هذا الرقم دون تقديرات وول ستريت ، والتي أرسلت الأسهم دبابات. نسب الرئيس التنفيذي جيف جرين ملكة جمال إلى “سلسلة من أخطاء التنفيذ الصغيرة” خلال محلل يتصل.
على الرغم من أن الشركات تضخ الأموال في منصات الإعلانات الرقمية ، إلا أن هناك فرصة لارتفاع التضخم والتعريفات والاقتصادات الأضعف خارج الولايات المتحدة في سوق الإعلانات.
تعريفة عالية وتجارة جديدة السياسات يمكن أن يؤدي إلى إبطاء تجار التجزئة الصينيين مثل Temu و Shien حملات إعلانية رقمية ضخمة مع عمالقة مثل Meta و Alphabet ، قال لوريا. وقال لوريا إنه حتى لو كبح هؤلاء تجار التجزئة الصينيين الذين يعانون من الإنفاق ، فمن المحتمل أن يأخذ المعلنون الآخرون مكانهم.
وقال سكوت دوكينز إن الشركات الناشئة من الذكاء الاصطناعى مثل Openai و Anthropic وغيرها يمكن أن تصبح في نهاية المطاف منفقات إعلانية رئيسية. سيكون الأمر مشابهًا لكيفية نمو شركات التكنولوجيا الأقدم مثل Airbnb و Tiktok مرة واحدة من مستخدميها عبر Facebook و Google. Openai لاول مرة أ سوبر بول وقالت إن التجاريات التجارية الأسبوع الماضي ، والتي يمكن أن تكون مؤشرا على المزيد من الإنفاق الإعلاني القادم.
