يعرض توضيح الصورة شعار Tiktok المعروض على شاشة الهاتف المحمول.
صور SOPA | lightrocket | غيتي الصور
للمرة الثانية هذا العام ، يحدق Tiktok في موعد نهائي يمكن أن يحدد مصيره في الولايات المتحدة ومصير العديد من المبدعين والعلامات التجارية التي صممت أعمالًا على التطبيق الاجتماعي المملوك للصين.
الشعور بالإلحاح الذي قاد بعض المبدعين لنشر مقاطع فيديو وداعًا حزينة في كانون الثاني (يناير) ، تحولت إلى نظرة أكثر تفاؤلاً بحذر ، حيث قال المبدعون والشركات إنهم يعتقدون أن Tiktok ستبقى في الولايات المتحدة ، ومع ذلك ، فإنهم يحجبون رهاناتهم.
وقالت جيانا كريستين ، وهي خالقة مع 2.7 مليون متابع تيخوك: “أحاول أن أكون متفائلاً وأتمنى أن يحتفظوا بها ، لكن كمنشئ ، يجب أن أكون مستعدًا في كلتا الحالتين”.
يمكن حظر Tiktok بشكل فعال في الولايات المتحدة في 5 أبريل بسبب أ قانون الأمن القومي تم توقيعه في الأصل من قبل الرئيس السابق جو بايدن الذي يتطلب من والدها الصيني ، بويتانس ، تجريد العمليات الأمريكية للتطبيق. واجه Bytedance في الأصل موعدًا نهائيًا في 19 يناير لبيع Tiktok ، لكن ترامب وقع الأمر التنفيذي توجيهات المدعي العام بعدم فرض القانون ، ومنح الشركة الصينية 75 يومًا آخر لتجريد الجزء الأمريكي من أعمالها.
تجعل جيانا كريستين مقاطع فيديو لأسلوب الحياة حول العيش في مدينة نيويورك لما يقرب من 3 ملايين من متابعيها على تيخوك.
جيانا كريستين
مثل الآخرين الذين تحدثوا مع CNBC ، قالت كريستين إنها لم تتلق أي تحديثات مباشرة من Tiktok حول مستقبلها. قالت كريستين إنها تظل إيجابية بشأن فرص تيخوك في البقاء في الولايات المتحدة ، لكنها توسع أيضًا وجودها على منصات مثل Snapchat و YouTube كإجراء وقائي.
قالت كريستين: “أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيحدث”.
طوال حملته الرئاسية لعام 2024 ، قال ترامب العديد من التعليقات الإيجابية حول Tiktok واستخدم التطبيق أداة حملة. قال ترامب يوم الأحد إنه “متأكد تمامًا” من أنه سيتم الوصول إلى صفقة Tiktok قبل الموعد النهائي في أبريل ، وفقا ل Agence France-Presse. في الأسبوع الماضي ، قال ترامب إنه ربما تمديد الموعد النهائي إذا لم يتم التوصل إلى اتفاق وأنه قد يقلل من التعريفات على الصين للمساعدة في تسهيل المعاملة.
وقالت أوليفيا بلوتنيك ، مؤسس وكالة التسويق الاجتماعي والاستشاري في WAI: “لا أرى حقًا أن Tiktok يتم حظره”. “يرغب ترامب حقًا في إظهار مدى راقته ، وإبرام صفقة”.
لم يستجب Tiktok والبيت الأبيض لطلبات التعليق.
مهما كان في متجر Tiktok ، فإن الشركة تتصرف مثل الأعمال كالمعتاد.
قال عمال Tiktok الحاليين والسابقين إنهم لم يتلقوا أي اتصال من الإدارة حول مستقبلها في العلامات التجارية الأمريكية ، وقال المبدعون إنهم لم يتلقوا أي تحديثات من الشركة أيضًا.
هذا الافتقار إلى التواصل وعدم اليقين في مستقبل التطبيق لم يمنع Tiktok من المضي قدمًا في شراكات جديدة.
شركة التسويق Meltwater ، على سبيل المثال ، أعلن أنه انضم إلى برنامج شركاء التسويق في Tiktok في مارس. قالت أديتيا جامي ، رئيس التكنولوجيا في ميليتوتر ، إن اتصالاته في تيخوك يبدو أنها “في الظلام” حول مستقبل التطبيق ، لكنهم تقدموا في الشراكة ، والتي ستتطلب تكاملًا عميقًا بين الشركتين.
وقال جامي: “إنهم في الواقع سوف يفعلون المزيد والمزيد من الأشياء التي يمكننا بناءها معًا ومن ثم التعرض لعملائنا ، لذلك أشعر أنها تعمل كالمعتاد”.
لدى منشئ Tiktok Alyssa McKay أكثر من 10 ملايين متابع ، لكنها كانت استباقية في تنويعها على متابعة المزيد من المنصات.
وقالت مكاي: “إذا لم تكن تنشر بالفعل على Snapchat ، فإن بكرات Instagram ، شورت YouTube ، هذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه” ، مضيفة أن جهودها للتقدم عن حظر محتمل أسفرت عن كسب إيراداتها بالفعل من منصات أخرى غيرها على Tiktok.
أليسا مكاي هي منشئ محتوى يضم أكثر من 10 ملايين متابع على تيخوك.
أليسا مكاي
لم يغير الموعد النهائي لأول مرة في حظر Tiktok منشورات وسائل التواصل الاجتماعي من المبدعين والعلامات التجارية ، وفقًا للبيانات المقدمة إلى CNBC من قبل شركة وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المؤثرات.
قام مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بزيادة منشوراتهم على المواضيع ويتيوب بنسبة 10 ٪ و 6 ٪ على التوالي ، وهو أسبوع حظر Tiktok في يناير مقارنة بالأسبوع السابق ، وفقًا لما ذكره لاحقًا. ومع ذلك ، فإن عادات النشر العامة للعلامات التجارية والمبدعين خلال الأسبوع بعد الموعد النهائي لمباراة كانون الثاني (يناير) مقارنة بالأسبوع السابق كانت متطابقة تقريبًا.
طوال شهر مارس ، قلل المبدعون والعلامات التجارية بشكل مطرد عدد منشورات Tiktok المجدولة التي يخططون لنشرها خلال الأسابيع التي سبقت الموعد النهائي في شهر أبريل مع زيادة منشورات Instagram المجدولة. تشير بيانات مارس إلى أن المبدعين والعلامات التجارية “إعادة تخصيص المحتوى إلى Instagram كبديل أكثر أمانًا أو أكثر استقرارًا” ، قال المتحدث باسم لاحق.
للحظة وجيزة ، تطبيق وسائل التواصل الاجتماعي الصينية RedNote ارتفع إلى قمة متجر تطبيقات Apple خلال الأسبوع المؤدي إلى الموعد النهائي في يناير. قال هذا التطبيق الذي يُعرف باسم Xiaohongshu في الصين ، وهو يحتوي على ميزات متشابهة في الفيديو مثل Tiktok ، ولكن لديها قاعدة مستخدمين تتألف في معظمها من النساء من المدن الصينية الأكثر ثراءً التي تبنت التدفق المفاجئ للمستخدمين الأمريكيين ، حسبما ذكرت Plotnick of Wai Social.
وقال بلوتنيك: “لقد كانوا يرحبون للغاية ، وكان وقتًا ممتعًا حقًا”.
لحظة Rednote في الشمس لن تكرر على الأرجح. وقال المبدعون والعلامات التجارية إن التطبيق لم يعد أولوية الآن بعد أن استأنف Tiktok العمليات العادية.
وقال سكوت سوتون في وقت لاحق: “لا أتوقع الطنانة حول تطبيقات بديلة مثل RedNote”. “كانت تلك شهرة وتفتقر إلى قوة البقاء للمنصات الأخرى.”
وقال نيل تشيلسون ، كبير الفنيين السابقين في لجنة التجارة الفيدرالية التي ترأس الآن سياسة الذكاء الاصطناعي في معهد الوفرة غير الافتتاحية ، إنه من غير الواضح ما إذا كان المشرعون الذين يشعرون بالقلق من الحزب الشيوعي الصيني أو منافسي Tiktok مثل Meta أو Google سيأخذون إلى المحاكم لفرض قانون الأمن القومي. وقال تشيلسون إن اتخاذ هذا النوع من الإجراءات القانونية ينطوي على خطر إزعاج قاعدة المستخدمين العملاقة في Tiktok و Trump.
وقال شيلسون “ترامب يحب هذا النوع من الرافعة المالية التي يوفرها القانون”. “من الواضح أنه يستخدم بقوة – ليس تمامًا في نص القانون – خطوطه لعمل صفقات لمواصلة هذا الأمر.”
