يُظهر هذا التوضيح المصور الذي تم إنشاؤه في 7 يناير 2025 ، في واشنطن العاصمة ، صورة لمارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، وصورة لشعار Meta.
درو Angerer | AFP | غيتي الصور
ميتا يمكن أن تحصل أعمال الإعلان الأساسية عبر الإنترنت على 7 مليارات دولار هذا العام بسبب تعريفة الصين الصعبة للرئيس دونالد ترامب التي تؤثر على تجار التجزئة في البلاد.
هذا وفقًا لمذكرة أبحاث Moffettnathanson التي تم نشرها يوم الثلاثاء والتي تحلل التأثير المحتمل لتجار التجزئة المرتبطين في الصين مثل Temu و Shien يخفضون ميزانيات الإعلان على Facebook و Instagram وسط النزاع التجاري للولايات المتحدة والصين.
أشار محللو Moffettnathanson إلى أحدث Meta التقرير السنوي حيث كشفت الشركة أن إيراداتها الصينية بلغت 18.35 مليار دولار في عام 2024 ، أي ما يعادل ما يزيد قليلاً عن 11 ٪ من إجمالي مبيعاتها. مثل المحللين الآخرين ، يعتقد Moffettnathanson أن Temu و Shien يشتملان على الجزء الأكبر من أعمال Meta في الصين ، وإذا خفض هؤلاء تجار التجزئة عبر الإنترنت حملاتهم الإعلانية هذا العام ، فقد تتأثر مبيعات الإعلانات لعملاق الشبكات الاجتماعية لعام 2025 بمقدار 7 مليارات دولار.
لم ترد ميتا على الفور لطلب التعليق.
كتب المحللون ، مستشهدين تقرير CNBC حول TEMU تقليل إنفاقها الإعلاني في الولايات المتحدة ورؤية انخفاض كبير في تصنيفات Apple App Store التالية تعريفة ترامب الصينية.
وكتب المحللون في الملاحظة: “لا يمكن المبالغة في أهمية الصين لأعمال Meta”. “على الرغم من أن Meta لا يوفر انهيارًا على مستوى البلد للإيرادات داخل أوروبا ، إلا أننا يمكن أن نفترض أن الصين هي ثاني أكبر مصدر إيرادات في Meta بعد الولايات المتحدة-وهو موقع رائع لبلد لا يوجد فيه Meta مستخدمين أو منصات نشطة.”
يمكن أن يكون Meta في المزيد من المتاعب إذا كانت الأسواق الأوسع تتجه إلى الركود هذا العام ، مثل بعض المحللين و تنبأ زعماء الشركات. وقال المحللون إن “الانكماش الاقتصادي المطول حقًا” جنبا إلى جنب مع النزاع التجاري للولايات المتحدة والصين “يمكن أن يمسح 23 مليار دولار في عام 2025 عائدات الإعلان عن كتب ميتا وسحق أرباحنا 2025 بنسبة -25 ٪”.
وقال المحللون: “كما ذكرنا سابقًا ، نعتقد أن Meta يتعرض بشكل خاص لتراجع في إنفاق الإعلان من المعلنين الصينيين”. “في سيناريو يتم فيه تشغيل الركود أو تفاقمه بسبب تصعيد التوترات التجارية ، سيواجه Meta الرياح المعاكسة المزدوجة: ضعف الإعلان الدوري والتراجع المستهدف في الإنفاق على الإعلانات الصينية.”
لا يزال محللو Moffettnathanson يحتفظون بتصنيف شراء على Meta ، قالوا إنهم خفضوا سعرهم المستهدف بمقدار 185 دولارًا إلى 525 دولارًا.
تقارير Meta عن أرباحها في الربع الأول يوم الأربعاء المقبل.
يشاهد: الرنين المغناطيسي الوظيفي. رئيس وزارة العدل مكافحة الاحتكار: إنفاذ مكافحة الاحتكار هو الأكثر أهمية.
