انخفض إنفاق المستهلكين في الولايات المتحدة على TEMU حوالي 36 ٪ في مايو مقارنة مع العام السابق ، في حين انخفض بنسبة 13 ٪ خلال نفس الفترة على Shein ، وفقًا لبيانات الاتجاه من Edge Consumer.
نورفوتو | نورفوتو | غيتي الصور
تيمو وشين محوران لأوروبا حيث أن أعمالهما في الولايات المتحدة تأخذ نجاحًا كبيرًا من سياسات تجارية غير مواتية. لكن تطبيقات التجارة الإلكترونية في الميزانية الصينية قد لا تتلقى حفل استقبال دافئ في أسواقها المستهدفة الجديدة.
في الأسابيع الأخيرة ، تم تقديم شكاوى ضد تيمو وشين في الاتحاد الأوروبي ، متهمينهم تكتيكات الأعمال غير الملائمة. هذا يأتي مثل الكتلة يستعد رسوم مسطحة جديدة من euro على حزم صغيرة خالية من الجمارك من الأسواق عبر الإنترنت مثل Temu و Shein.
يقول الخبراء إن التطورات الجديدة قد تكون علامات مشؤومة للمنصات ، حيث عانت أعمالهم بالفعل من قد يغلق من إعفاء تعريفة حزمة صغيرة في الولايات المتحدة ، بالإضافة إلى واجبات جديدة بنسبة 54 ٪ ، أو 100 دولار لأولئك الذين يتم إرسالهم من خلال الخدمة البريدية.
وقال أناند كومار ، المدير المساعد للبحوث في CORESIGHT RESEARD: “مع تكثيف الضغوط التنظيمية والتجارية في الولايات المتحدة ، تتحول Temu و Shein بشكل متزايد إلى أوروبا والمملكة المتحدة كأسواق نمو حرجة”.
ومع ذلك ، قال كومار إن الشركات بدأت في مواجهة الرياح المعاكسة التنظيمية في أوروبا والمملكة المتحدة التي صدى التدقيق الذي واجهوه في الولايات المتحدة
وأضاف: “إن الرسوم الجمركية المقترحة للاتحاد الأوروبي 2 يورو أكثر من مجرد رسوم إضافية-إنها خطوة تنظيمية استراتيجية تهدف إلى الحد من النمو غير المقيد للتجارة الإلكترونية عبر الحدود غير المرتفع ، ويمكن أن تعيد تشكيل كيفية عمل منصات مثل Shein و Temu في أوروبا على مدار 2-3 سنوات القادمة”.
أوروبا المحورية
عززت تيمو وشين إنفاق إعلاناتهما في أوروبا ، وخاصة في المملكة المتحدة وفرنسا ، وفقا ل تقرير من رويترز ، يعكس تحولهم عن الولايات المتحدة
إن الأهمية المتزايدة للاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة للشركتين تنعكس أيضًا في البيانات من أبحاث حافة المستهلك ، والتي تتتبع اتجاهات المستهلك بناءً على عينة من معلومات بطاقة الائتمان والخصم.
وفقًا للبيانات التي أرسلتها إلى CNBC ، انخفض الإنفاق الاستهلاكي في TEMU في الولايات المتحدة حوالي 36 ٪ في شهر مايو من العام السابق ، في حين انخفض شين بنسبة 13 ٪ خلال نفس الفترة. وأضافت الشركة أن بياناتها تظهر أن بعض عملاء Temu و Shein في الولايات المتحدة قد حولوا إنفاقهم نحو المتاجر القديمة وتجار التجزئة للأزياء السريعة.
تتزامن هذه الاتجاهات مع بيانات من برج مستشعرات شركة Market Intelligence إن إظهار استخدام تطبيق Temu و Shein في الولايات المتحدة يتباطأ بشكل كبير.
ومع ذلك ، لوحظت الاتجاهات المعاكسة للمنصات في المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي. في مايو ، بلغ نمو الإنفاق الاستهلاكي على أساس سنوي 63 ٪ في الاتحاد الأوروبي و 38 ٪ في المملكة المتحدة شهدت نموًا بنسبة 19 ٪ في الاتحاد الأوروبي و 42 ٪ في المملكة المتحدة خلال نفس الفترة.
بالنسبة إلى TEMU ، أظهرت بيانات حافة المستهلك أن النمو كان واضحًا بشكل خاص في السوق الرئيسية لفرنسا ، ثاني أكبر اقتصاد في أوروبا.
للاستفادة من الزخم في أوروبا ، قامت Temu و Shein بتوسيع عملياتها بقوة في جميع أنحاء المنطقة ، بما في ذلك تكثيف قدرة المستودعات ، وتجربة نماذج الأعمال المترجمة ، بالإضافة إلى زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل كبير في الأسواق الرئيسية مثل المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا ، وفقًا لكومار Coresight.
وقال “هذا التوسع ليس مجرد انتهازي – إنه يشير إلى تحول استراتيجي في كيفية تصور هذه الشركات مرحلتها التالية من النمو”.
“ومع ذلك ، فإن السوق الأوروبية لا يخلو من تحدياتها. تفرض المنطقة لوائح أكثر صرامة على سلامة المنتجات وحماية المستهلك والمنافسة العادلة ، وكلها تتطلب Temu و Shein الاستثمار أكثر في الامتثال والشفافية التشغيلية” ، أضاف.
يقول الخبراء إن هذه التحديات والواجبات المحتملة للاتحاد الأوروبي على حزم القيمة الصغيرة قد تكون علامات على المزيد من الضغوط القادمة لتيمو و شين.
تكثيف التدقيق
وفق وسائل الإعلام المحلية الفرنسية، تم إعادة كتابة صياغة مشروع قانون “موضة مكافحة السرعة” ، الذي يخضع للنقاش في الجمعية الوطنية الفرنسية ، مؤخراً لفرد منصات فائقة الرمي مثل شين وتيمو.
يسعى مشروع القانون ، الذي وافق عليه مجلس البرلمان السفلي لفرنسا لأول مرة في مارس من العام الماضي ، إلى معاقبة المنتجات السريعة للأزياء لتأثيرها البيئي.
وفي الوقت نفسه ، يوم الخميس ، قدمت منظمة المقلاة الأوروبية Beuc أ شكوى مع المفوضية الأوروبية ضد شين بسبب استخدامها للتقنيات الخادعة ، أو “الأنماط المظلمة” التي تسبب الاستهلاك المفرط.
يأتي ذلك بعد أن أعلنت المفوضية الأوروبية تحقيقها في امتثال شين لقانون المستهلك في الاتحاد الأوروبي في فبراير ، وفي مايو ، في مايو ، حث شين لاحترام قوانين حماية المستهلك في الاتحاد الأوروبي.
بوك لديه أيضا قدمت شكوى ضد تيمو ، في حين قدم 17 من أعضائها نفس الشكوى إلى السلطات الوطنية المختصة ، قالت المجموعة.
أخبر Xiaomeng Lu ، مدير Geotechnology في مجموعة Euroasia ، CNBC أن أحدث تمحيص Temu و Shein يذكرون ذلك في الولايات المتحدة في الولايات المتحدة
“[Temu and Shein] توفر حلولًا فعالة من حيث التكلفة وشبكة إمداد فعالة تعمل بشكل جيد في عالم الموضة السريع. ومع ذلك ، فإن ممارسات العمل ومعايير حقوق الإنسان قد لا تتماشى تمامًا مع أسواق ذات قيمة عالية مثل الاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة.
وأضافت أن الصراع و “الصعود الحمائي” على الصعيد العالمي هم “الدوافع الرئيسية لهذه التفاعلات التنظيمية”.
في الولايات المتحدة ، كان المسؤولون قد واجهوا أيضًا مشكلة مع Temu على عدم الامتثال المزعوم مع قانون منع العمالة القسري في أويغور (UFLPA) ، الذي يحظر استيراد البضائع المصنوعة من العمل القسري من منطقة شينجيانغ في الصين.
وفقًا لـ Coresight’s Kumar ، فإن أوروبا ، من جانبها ، تتقدم نحو الإشراف الأكثر صرامة من خلال توجيهات العناية الواجبة استدامة الشركات – أي الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي لديها حتى يوليو 2026 للاندماج في قوانينها الوطنية.
من شأن التوجيه أن يجبر الشركات العاملة في الاتحاد الأوروبي على تحديد انتهاكات حقوق الإنسان وتخفيفها في سلاسل التوريد الخاصة بهم ، ويكشف عن تأثيرات التأثير البيئي ومقاييس الاستدامة وتواجه عواقب قانونية لفشلها في اتخاذ خطوات وقائية كافية.
وهذا يعني أن تيمو و شين سيواجهان مطالب امتثال صارمة في الاتحاد الأوروبي. ومع ذلك ، فإن المنطقة لا تزال توفر فرصًا ذات مغزى للتوسع في بيئة تجارية عالمية حمائية متزايدة.
