بموجب نظام مسابقة الأسواق الرقمية ، اقترحت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) تعيين Google مع “حالة السوق الاستراتيجية” (SMS).
حسابات بحث Google لأكثر من 90 ٪ من بين جميع استفسارات البحث العامة في المملكة المتحدة ، حيث يعتمد ملايين الأشخاص عليها كبوابة رئيسية للإنترنت وأكثر من 200000 شركة في المملكة المتحدة تعتمد على إعلانات بحث Google للوصول إلى عملائها. هذه الخدمات مهمة لاقتصادنا ومجتمعنا ، لذلك من الضروري أن تعمل المنافسة بشكل جيد.
تبحث CMA في الصعوبة التي يواجهها مقدمو البحث على الإنترنت بسبب هيمنة Google في الإعلان عن البحث. ستتم استشارة حول الاقتراح قبل قرار نهائي في أكتوبر. إذا تم تقديم تسمية Google المقترحة لـ CMA كرسائل نصية نصية ، من بين الإجراءات التي تخطط لاتخاذها ، فإن مطالبة Google بتقديم شاشات اختيار للمستخدمين للوصول إلى مزودي البحث المختلفين. من شأنه أن ينص على أن Google تقدم مبادئ تصنيف عادلة للشركات التي تظهر في محرك البحث الخاص بها ، وستحتاج الشركة إلى توفير المزيد من الشفافية والتحكم للناشرين الذين يظهر محتواهم في نتائج البحث.
كما يتطلع إلى ضمان قابلية نقل بيانات البحث عن المستهلك لدعم الابتكار في المنتجات والخدمات الجديدة.
إلى جانب محرك البحث الفعلي ، قالت CMA إنها تفكر أيضًا في تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على البحث على الإنترنت. وقالت CMA إن تعيين الرسائل القصيرة المقترحة سيتضمن ميزات البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، على الرغم من أنه ليس مساعد Gemini AI نفسه. ومع ذلك ، فإنه يخطط لمراجعة هذا مزيد من.
وقالت سارة كارديل ، الرئيس التنفيذي لشركة CMA: “تعد Google أداة البحث الرائدة في العالم وتلعب دورًا مهمًا في كل حياتنا ، حيث يقوم الشخص العادي في المملكة المتحدة بإجراء عمليات تفتيش من خمس إلى 10 في اليوم”. “من الأهمية بمكان بالنسبة لأكثر من 200000 شركة في المملكة المتحدة تعتمد على Google للوصول إلى عملائها. لقد قدم بحث Google فوائد هائلة – لكن تحقيقاتنا تشير حتى الآن إلى وجود طرق لجعل هذه الأسواق أكثر انفتاحًا وتنافسية وابتكارًا.
وقالت: “هذه الإجراءات المستهدفة والمتناسبة من شأنها أن تمنح الشركات والمستهلكين في المملكة المتحدة مزيدًا من الخيارات والتحكم في كيفية تفاعلها مع خدمات البحث في Google – فضلاً عن فتح فرص أكبر للابتكار في قطاع التكنولوجيا في المملكة المتحدة والاقتصاد الأوسع”.
إلى جانب استشارة CMA ، تواجه Google عددًا من الحالات القانونية في المملكة المتحدة. في أبريل ، أستاذ قانوني مقره المملكة المتحدة أو بروك رفعت دعوى جماعية ضد Google بقيمة 5 مليارات جنيه إسترليني في محكمة الاستئناف في المملكة المتحدة (CAT). إن الإجراء الجماعي ، الذي تم تقديمه نيابة عن مئات الآلاف من المؤسسات التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها والتي استخدمت خدمات إعلانات Google ، يتهم شركة إساءة استخدام هيمنتها شبه القريبة في سوق البحث العام لرفع الأسعار.
حالة أخرى ، قدمها نيكي ستوبفورديركز المؤسس المشارك لـ Consumer Voice ، على تكلفة المستهلكين بسبب زيادة تكاليف الإعلانات التي تستخدم رواتب بحث Google نتيجة للممارسات المضادة للمنافسة.
في نوفمبر من العام الماضي ، تم رفض محاولة Google لطرد قضية Stopford ، مما يمهد الطريق حتى يتم سماع القضية في القطة.
