يركب ساعي توصيل الطعام Meituan سكوتر كهربائي في Chongqing ، الصين ، في 29 مارس 2025.
تشنغ شين | Getty Images News | غيتي الصور
في السوق التنافسية الشديدة في الصين ، يتم تشغيل أحدث حرب في الأسعار في قطاع “التجارة الفوري” المتزايد ، حيث تطلق الشركات إعانات ضخمة وحوافز أخرى لجعل المستهلكين ينفقون.
يتم دعم قطاع “التجارة الفوري” بشبكات ضخمة من سائقي الدراجات البخارية التي تنقل كل شيء بسرعة من الطعام والشراب إلى الأزياء السريعة والأدوات.
يشغل المساحة في الغالب ثلاثة لاعبين رئيسيين ، بما في ذلك الأوزان الثقيلة للتجارة الإلكترونية المعروفة jd.com و Alibaba ، وكذلك منصة التسليم Meituan ، التي ركزت تاريخيا بشكل كبير على توصيل الطعام.
تكثفت المنافسة بين هذه الشركات هذا العام ، مع توسيع جميع شبكات التسليم الثلاثة والتعهد بالمليارات في الإعانات للتجار والمستهلكين.
النتيجة – عروض سريعة ورخيصة بجنون. من خلال منصة توصيل JD.com يوم الجمعة ، وجدت CNBC القهوة رخيصة مثل 10.9 يوان ، أو 1.50 دولار ، بما في ذلك رسوم التسليم. كان Meituan يقدم 13 يوانًا من الكعك على البخار ومجموعة الإفطار 26.8 يوان ماكدونالد.
ومع ذلك ، على الرغم من الفوائد للمستهلكين الصينيين ، فإن حرب الأسعار قد تأثرت بشكل كبير على المستثمرين وتوقعات الأرباح. ميتوان و jd.comعلى سبيل المثال ، شهدت أسهمها تنخفض بحوالي 22 ٪ و 10 ٪ ، على التوالي ، هذا العام ، وفقًا لبيانات LSEG.
كيف وصلنا إلى هنا؟
تنافس لاعبو التجارة الإلكترونية في الصين باستمرار على أوقات التسليم ، بدعم من اقتصاد القوى العاملة الكبير في البلاد والاقتصاد. من خلال بناء شبكة لوجستية قوية ، وضعت JD معيارًا في السوق لتسليم الحزم في نفس اليوم أو اليوم التالي ، مما يضغط على منافسين مثل Alibaba.
ومع ذلك ، بدا أن أحدث معركة “التجارة الفورية” في الصين بدأت بعد ذلك jd.comانتقل إلى سوق تناول الطعام في فبراير / شباط ، حيث يدخل مساحة تهيمن عليها Meituan ، الشركة الرائدة في السوق ، ومنصة توصيل الطعام في Alibaba Ele.Me.
يقوم متسابق التوصيل الذي يرتدي زيًا لوجستيات JD لضبط خوذته أثناء جلوسه على دراجة نارية كهربائية بجانب صندوق توصيل Meituan ، مع العديد من عمال التوصيل الآخرين في الجوار ، في 26 مايو 2025 ، في Chongqing ، الصين.
تشنغ شين | Getty Images News | غيتي الصور
ثم ، في أبريل ، أطلقت Meitaun تحديها الخاص jd.com مع 24/7 جديدالتسوق فلاش“المنصة التي تضمنت فئات مثل البقالة والكحول والإلكترونيات والتسليم الموعود في غضون 30 دقيقة.
نمت التوترات مع الشركات التي تشارك في منافسة مباشرة. في النهاية ، اتهمت كلتا الشركتين بعضهما البعض بالاستخدام الممارسات المضادة للمنافسة لمنع الدراجين من قبول الطلبات على المنصات المنافسة. كان ذلك في ذلك الوقت عندما بدأ JD في توظيف المزيد من السائقين بدوام كامل ، وتم تصوير المؤسس ريتشارد ليو تقديم أوامر الطعام في بكين في حيلة الدعاية الفيروسية.
رأى ذلك الشهر أيضًا jd.com أعلن عن الجولة الأولى من الإعانات بقيمة 10 مليارات يوان ، والتي ذهبت نحو برنامج خصم تسليم المواد الغذائية.
تعد الإعانات والخصومات الهائلة شائعة في قطاع التكنولوجيا التنافسي في الصين ، و سبب للقلق لبكين.
أفضل منظم في السوق في الصين استدعاء JD.com و Meituan و Alibaba’s ele.me في مايو ، وحثهم على اتباع القانون والتنافس بشكل عادل. مجموعات البيع بالتجزئة أيضا مخاوف عن jd.com برنامج الدعم والتأثيرات على الأسعار المنخفضة. ومع ذلك ، كان للتراجع تأثير يذكر على إبطاء حرب الأسعار.
يوم الثلاثاء، jd.com أعلنت عن استثمار آخر 10 مليارات يوان بموجب “خطتها المزدوجة” ، التي تهدف إلى توفير الدعم المستهدف للتجار على المنصة.
جاء بعد تجارة Taobao الفورية في Alibaba أعلن يوم السبت ، يتم توزيع برنامج دعم بقيمة 50 مليار يوان (حوالي 7 مليارات دولار) ، على مدار العام المقبل. وأضاف أنها وصلت إلى 200 مليون طلب يوميًا بعد فترة وجيزة.
في نفس اليوم ، شهدت الخصومات والكوبونات المقدمة على Meituan انخفاض أسعار فنجان من القهوة إلى أقل من 2 يوان (0.28 دولار) ، وفقا لوسائل الإعلام المحلية.
ونتيجة لذلك ، قالت الشركة إنها تلقت رقماً قياسياً 120 مليون طلب يوم السبت – لدرجة أنها عانت من انهيار مؤقت لخوادمها في مناطق معينة.
في حين أن جميع الشركات قد تفاخرت بزيادات في قواعد مستخدمي التجارة الفورية في الأشهر الأخيرة ، إلا أنه من غير الواضح مدى تأثير حرب الأسعار على أرباحها.
ميتوان ذكرت أن أرباحها للربع الأول من عام 2025 بلغت 10.2 مليار يوان ، بزيادة حوالي 63 ٪ على أساس سنوي. ومع ذلك ، فقد حذر من أن الربع التالي من المحتمل أن يتأثر بزيادة المنافسة في البيع بالتجزئة الفوري.
بشهر مايو، jd.com ذكرت أن أرباحها التشغيلية ارتفعت بنسبة 31.4 ٪ على أساس سنوي إلى 11.7 مليار يوان في الربع الأول من عام 2025. ومع ذلك ، يتوقع الاقتصاديون الذي تم استطلاعه من قبل LSEG أن تنخفض أرباح الربع الثاني على أساس سنوي وفصلي.
قد يكون دفع JD في توصيل الطعام قد ولدت خسارة تزيد عن 10 مليارات يوان في الربع الثاني ، وفقًا لتحليل نومورا الذي نشر يوم الخميس. يقدر المحللون أن JD قد اكتسب حوالي 10 ٪ من سوق التسليم الفوري مع 20 مليون طلب في اليوم.
وقال المحللون: “نعتقد أن JD قد يضطر إلى إعادة فحص طموحه”. وأشاروا إلى أنه في ضوء الإنفاق المنتفخ على علي بابا على الإعانات ، قد يضطر JD إلى الاحتراق من خلال جميع الأرباح التي حققتها أعمال التجزئة الأساسية-لعدة أرباع-إذا أرادت التنافس مع شاشتي السوق.
