صور سوبا | صاروخ لايت | صور جيتي
نيتفليكس تعمل “كل شيء” على الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي على منصة البث الخاصة بها، وفقًا للشركة، حيث يواصل الذكاء الاصطناعي شق طريقه إلى الترفيه السائد.
جاءت هذه التعليقات من تقرير أرباح Netflix يوم الثلاثاء، والذي سلط الضوء على الذكاء الاصطناعي باعتباره محورًا رئيسيًا لأكبر خدمة بث مباشر في العالم من حيث عدد المشتركين.
“منذ سنوات عديدة الآن، [machine learning] وقالت Netflix في بيان: “لقد كان الذكاء الاصطناعي والذكاء الاصطناعي يدعمان توصيات العناوين لدينا بالإضافة إلى تكنولوجيا الإنتاج والترويج”. خطاب للمساهمين.
وأضافت Netflix أن الذكاء الاصطناعي الإبداعي يمثل “فرصة كبيرة” عبر منصة البث الخاصة بها، بما في ذلك تحسين توصياتها وأعمال الإعلانات والأفلام والمحتوى التلفزيوني.
وقالت: “نحن نعمل على تمكين المبدعين بمجموعة واسعة من أدوات GenAI لمساعدتهم على تحقيق رؤيتهم وتقديم عناوين أكثر تأثيرًا للأعضاء”.
وقدمت نتفليكس أمثلة حديثة على ذلك، مشيرة إلى أنها استخدمت في فيلمها الذي تم توزيعه مؤخرًا Happy Gilmore 2، أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية لمساعدة الشخصيات على التخلص من الشيخوخة. وفي الوقت نفسه، استخدم منتجو سلسلة Billionaires’ Bunker من Netflix العديد من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية أثناء مرحلة ما قبل الإنتاج لاستكشاف خزانة الملابس ووضع التصاميم.
مخاوف من استبدال الذكاء الاصطناعي
تأتي تعليقات Netflix وسط مخاوف أوسع في عالم الترفيه والفن فيما يتعلق بإمكانية أن يحل الذكاء الاصطناعي محل العمال البشريين واستخدام التكنولوجيا للمحتوى من صنع الإنسان.
في حديثه خلال مكالمة الأرباح، يبدو أن الرئيس التنفيذي لشركة Netflix، تيد ساراندوس، تناول هذه المشكلات، مشيرًا إلى أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يعزز تجربة التلفزيون والأفلام الشاملة، ولكن “لا يمكنه أن يجعلك راويًا رائعًا تلقائيًا إذا لم تكن كذلك”.
وقال ساراندوس: “نحن واثقون من أن الذكاء الاصطناعي سيساعدنا ويساعد شركائنا المبدعين على سرد القصص بشكل أفضل وأسرع وبطرق جديدة – ونحن جميعًا منخرطون في ذلك”. وأضاف: “لسنا قلقين من أن يحل الذكاء الاصطناعي محل الإبداع”.
ومع ذلك، لا يزال الكثيرون في صناعة الترفيه متشككين بشأن الذكاء الاصطناعي ووجوده المتزايد في وسائل الإعلام.
واجه استوديو إنتاج مبتدئ يُدعى Particle6 مؤخرًا رد فعل عنيفًا هائلًا بسبب خطته لإنشاء وتصميم وإدارة واستثمار الممثلين والمواهب التي يولدها الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك من اتحاد الإعلام SAG-AFTRA.
قادت SAG-AFTRA سابقًا تقدمًا كبيرًا إضراب الممثلين في يوليو 2023وسط سلسلة أوسع من النزاعات العمالية في هوليوود، والتي شهدت ظهور مخاوف بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي في المقدمة.
استمر الإضراب أكثر من 100 يوم قبل التوصل إلى اتفاق مبدئي بين SAG-AFTRA وتحالف منتجي الصور المتحركة والتلفزيون، والذي تضمن إنشاء حماية تعاقدية للذكاء الاصطناعي لفناني السينما والتلفزيون لأول مرة.
ولتشجيع الاستخدام المسؤول لأدوات الذكاء الاصطناعي هذه بشكل أكبر، أصدرت Netflix مؤخرًا أداة جديدة إرشادات الإنتاج التي تركز على الذكاء الاصطناعي تستهدف مبدعيها.
